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婴配粉进入存量市场竞争时代佳贝艾特提出“十年百亿目标 ”

来源：中国网财经 2021-05-17 12:23:25

中国网财经5月17日讯（记者陈琼）近年来，婴配粉市场竞争日趋激烈。随着新生儿人口数量的持续走低和新国标的出台，奶粉市场进入到存量竞拼的时代。如何赢胜存量的市场竞争，是摆在每个婴配粉品牌前面的问题。日前，羊奶行业“领头羊”澳优旗下佳贝艾特在2021经销商大会上释放出加码市场的信号，提出了从30亿进击100亿的目标。

针对未来如何赢胜市场竞争的问题，澳优中国区副总裁、佳贝艾特总经理李轶旻表示，虽然羊奶粉市场的增长面临人口红利逐渐消失，消费者需求不断变化等重重挑战，但在孕婴童市场，奶粉生意占比还在提升，中高端及高端奶粉市场增长最快，羊奶正以领先大盘3倍的增速在领跑。

李轶旻指出，佳贝艾特将坚持品牌拉力、渠道推力双管齐下，坚持维护渠道利益，并坚持从渠道管理、新客开发、客流导入、产品结构等方面聚焦生意增长，从会员精准服务、创新营销、打造最强“蓝色军团”等方面持续夯实服务基础，以领头羊之姿致力将佳贝艾特打造成为既有品牌又有利润的品牌，实现持续增长，在未来十年实现百亿梦想。

澳优董事长颜卫彬表示，未来，澳优将坚持拥抱门店，拥抱合作伙伴，打造中国最具温度的共赢母婴生态圈，并将继续携手海内外顶尖科研力量，成就佳贝艾特全球顶尖产品力，坚定不移地举全集团之力，助力佳贝艾特在3年内挺进中国婴配奶粉品牌第一阵营。

此次大会佳贝艾特全新升级了品牌策略——给宝宝更好的营养。“从‘全球羊奶销量领军者’，到‘坚持把更好的营养带给更多的宝宝’，佳贝艾特希望在品牌策略上更直观传递公司的品牌价值观。‘给宝宝更好的’将是我们日后业务导向的核心”，佳贝艾特市场总监蒋慧表示。

高级乳业分析师宋亮指出，高端化、全家化是羊奶粉领域发展的趋势，而高端化的根本驱动在于科研与品质的提升。

宋亮表示，羊奶粉未来竞争重点包括三方面：一是供应链体系竞争，因为未来这一领域的价格战持续必然是消耗战，供应链完整强大、低成本高效率竞争者必然优胜；二是与渠道真正维护好利益分配关系，控货稳价，增强渠道信心，特别是维护合法渠道商正常利益关系；三是加快线下地推和活动模式内容创新，加大C端引流投入。

澳优还揭牌成立了澳优乳业陈卫院士专家工作站，并推出旗下爱益森品牌首款婴幼儿益生菌新品——爱益森“小橙盒”。据悉，新发布的益生菌新品将于8月起在全国线下母婴店出售。