实探丨黄金消费强劲复苏，深圳水贝黄金珠宝市场人气火爆

“硬金每克410元，加工费和手绳一起才550元，要是在大商场至少卖800元以上。”在深圳水贝金展珠宝广场负一楼，陈老板一边熟练的打包，一边招呼着消费者。“五一假期这几天，天天都很忙。”

“中国珠宝看深圳，深圳珠宝看罗湖，罗湖珠宝看水贝”，这句话道尽了水贝片区在全国黄金珠宝行业的重要地位。自从国际金价回到高位，黄金珠宝市场也再次回到了投资者的视野。五一假期期间，各地消费市场升温，深圳水贝黄金珠宝市场也非常热闹，黄金消费意愿有所增强。

金饰需求表现强劲3D硬金首饰受欢迎

走在贝丽北路，您或许会被一面“墙”所震撼：一栋旧工业厂房改造的写字楼，外墙挂满了各个珠宝公司的招牌。作为中国最重要的珠宝产业聚集地，目前在水贝-布心片区已集聚法人企业近7000家，年批发货值约1100亿元，约占全国批发市场份额的一半。“我们这个行业集中度比较高，供应链上的设计师、产业供应商等都集中在水贝。”在水贝经营珠宝生意的吴经理告诉记者，“今年的婚庆类黄金饰品是黄金市场的销售主力之一，去年受疫情影响很多新人都推迟举办婚礼，因此今年以来爆发出了一轮结婚买金的热潮，从而导致了销量的猛增。”

（水贝金展珠宝广场，卖场内人气很旺。）

以往，水贝黄金珠宝市场主要面对批发客户，但记者发现，如今水贝多个黄金珠宝卖场也开始推出针对零售客户的活动。在水贝金展珠宝广场，记者看到许多前来购买黄金珠宝首饰的客户，许多商家也打出“一件享有批发价”的广告。

有消费者表示，这里的黄金价格比商场每克便宜几十元，而且手工费也低一些，品质也有保障。记者发现，各类钻石、黄金价格都比商场专柜便宜不少，一款20分的钻戒仅需1100元左右即可成交，对家金饰店的当日金价为每克370元。与此形成鲜明对比的是，记者在福田一处大型商场的六福珠宝店采访时得知，该店当日金饰的价格为每克480元，五一期间的折扣后为每克450元。

一位商家说，“水贝片区就有多家珠宝鉴定机构，可以保证质量。我们有自己的工厂批量生产，所以价格会比外面的品牌便宜一些。此外，现在很多著名品牌的黄金珠宝首饰也是在水贝代工。”记者在现场还看到有网络平台的“博主”前来挑货，并忙着计算有多少利润空间。此外，除了婚庆类黄金首饰，3D硬金首饰最受现在年轻消费者的欢迎，特别是牛年生肖系列的小克重饰品，因为3D硬金体积大、但更薄而且重量也轻。

2020年，国际黄金市场迎来了“高光时刻”，以美元计价的国际黄金在年中一度突破每盎司2000美元。目前，国际黄金价格已从相对于去年的高位回落，但维持在相对的高位。世界黄金协会最新发布的《黄金需求趋势报告》显示，一季度全球黄金总需求量为815.7吨，同比下降23%。不过，全球金条和金币需求量达到339.5吨，同比增长36%；全球金饰需求量在后疫情时期呈现反弹，升至477.4吨，同比增长52%。此外，一季度中国金饰需求同样表现强劲，同比增长212%，达到191.1吨，创下2015年以来的最高季度水平。

世界黄金协会中国董事总经理王立新表示，中国黄金投资与实物消费的再度兴旺，首先得益于中国经济持续回暖，经济持续快速好转，令民众的投资与消费意愿大幅增强，带动黄金需求迅猛回升；其次，作为国内金价基准的Au9999黄金价格在一季度下跌8.5％，进一步提升了中国消费者的金饰购买力，尤其是不少消费者纷纷在三八妇女节期间抄底买入实物黄金，这在以往并不多见。“但从另一个角度而言，黄金之所以一直被广大投资者青睐，关键在于它的价格波动稳定性，能有效帮助他们规避某些市场剧烈波动风险。”他强调说。

黄金消费意愿或将进一步增强

值得注意的是，水贝黄金珠宝市场的热闹似乎也反映在了上市公司的业绩之上。总部位于水贝的周大生(002867,股吧)日前披露2021年第一季度报告显示，报告期内，公司实现营业收入11.57亿元，同比增长70.68%；归属于上市公司股东的净利润2.35亿元，同比增长133.85%。

如今，走进水贝的各个新建写字楼和交易广场，各类柜台铺满了珠宝首饰，批发商往柜台询价，或者拎着货值不菲的“小包”进进出出，也有许多慕名而来的“大妈”。“在我们这代人看来，黄金总归是比较保值的资产。“在金展珠宝卖场，正在选购金饰的王阿姨如是说。也有分析人士表示，黄金保值避险功能也越来越受到重视，特别是在国际金融市场不确定性增加的情况下，黄金消费的意愿未来或将进一步增强。

（黄金饰品店最受消费者欢迎）

除了批发市场，整个水贝黄金珠宝产业也在发生着变化。日前，深圳出台《关于支持罗湖区黄金金融发展的若干措施》。记者注意到，《若干措施》共包含七大部分，24条举措，以黄金产业融合发展为主攻方向，内容注重鼓励黄金金融业务创新、丰富黄金金融市场主体、进一步优化黄金金融发展生态环境、推进黄金金融开放合作等多个方面，依托罗湖区黄金珠宝产业集聚优势，将罗湖区打造成深圳市黄金金融核心区。

（电商直播，实体店销售转向线上线下相结合）

不管黄金价格如何变化，从实体店销售转向线上线下相结合，是未来水贝零售模式的一个方向。在金展珠宝广场等多个卖场，记者发现各个卖场都建立了直播基地。“在水贝，路人手里提着的塑料袋里面，也许就装着金条或是珠宝，有人把珠宝当做垃圾被丢掉的事情也发生过，因为水贝的珠宝就是这么多。”这看似一句玩笑话，却没有半点夸张，水贝黄金珠宝产业依旧继续向前。

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