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京东与尼尔森IQ达成全方位数据合作、携手助力快消品牌实现全渠道高质量增长

来源：金融界网 2021-04-14 14:23:28

4月14日，京东超市、京东零售云与全球化监测和数据分析公司尼尔森IQ达成全方位数据战略合作，双方将扩展已有的数据合作，进一步完善对中国快消品消费触媒、消费趋势特征以及全渠道销售全景分析，为品牌商和零售商战略布局及调整提供强有力的决策支持，进一步推动零售行业数字化转型升级。

尼尔森和京东在过去四年中有着密切的数据合作。2020年，受疫情影响，快消品市场及消费趋势都呈现出新的变化。双方在拓展已有数据合作的基础上，根据市场的需求，依托京东超市大数据、京东零售云数据中台以及尼尔森IQ强大的数据及建模能力，精耕站内消费行为，细化消费关键行为指标，为品牌商在京东超市的站内运营提供高效落地方案，助力品牌商构建行之有效的线上运营策略实现持续增长。

据悉，京东超市、京东零售云与尼尔森IQ此次就人、货、场的全方位数据深入合作，计划推出一系列相应的市场解决方案。

通过人群画像及消费行为分析，一方面帮助品牌方更加了解消费者变化及消费者需求的变化，更好的帮助品牌商优化产品结构，并帮助品牌方更好的促进品类增长，触达精准的消费者；另一方面，结合京东超市消费大数据，构建用户生命周期模型，深挖品牌的优势和潜力，针对不同目标人群，推荐提供不同的商品与服务，为消费者带来更贴心便捷的消费体验；在“货”的数据合作方面，双方将扩大已有合作数据品类，依托大数据及供应链优势，帮助品牌商和零售商在日新月异的市场环境中更好地把握市场脉搏，并更好的为品牌方战略战术决策给予科学有效的数据分析支持；针对“场”，双方持续推动全渠道数据打通融合，赋能品牌实现全渠道资源的有机分配和协同发展。

接下来，双方将进一步帮助品牌商和零售商把握消费趋势，洞察市场机会，同时为消费者提供更符合实际需求的产品及服务。

未来，京东超市、京东零售云与尼尔森IQ将继续就数据链接做更多深入探讨，助力品牌融入大数据时代，实现全渠道高质量增长，合力助推零售行业数字化转型升级。