超越华为！今年智能手机行业大战，小米出货量有望稳居全球第三
来源：中国证券报 2021-03-17 22:22:09
在2020年市场整体萎缩7%后，2021年的智能手机市场有望迎来反弹。
3月17日，业内知名研究机构Strategy Analytics发布报告显示，预测2021年全球智能手机出货量将同比增长6.5%，达到13.8亿部。推动智能手机出货量增长的原因主要有：新冠肺炎疫情减弱带来整体经济形势改善，因疫情延迟满足换机需求的老化手机存量增加，以及向下一代5G手机迁移等。
Strategy Analytics高级总监Linda Sui在评论中国厂商的区域前景时补充道：“2021年将是中国智能手机厂商的大年。在亚太地区，通过猛烈市场营销、扩大渠道范围和有竞争力的定价，vivo、小米和OPPO将成为TOP 3的手机厂商。”
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Strategy Analytics智能手机分析师Abhilash Kumar表示：“2021年，相信小米将超越华为，成为全球第三大智能手机厂商。小米在印度和俄罗斯市场表现良好，在中欧、东欧和西欧的势头也很强劲。”
该报告还指出，2021年，在非洲和中东地区，传音将超过三星成为最大的手机厂商，三星将跌至第二位，小米将超越苹果跃居第三。在西欧市场，小米将排在苹果和三星后，并将巩固其第三名的位置。
从2020年三季度开始，小米进入全球智能手机市场前三名，并在2020年第四季度坐稳第三名位置。
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根据Canalys报告，2020年第三季度，全球智能手机出货量达到3.48亿部，同比下降1%。三星在该季度逆势增长2%，夺回了全球领先地位，华为排名第二，小米位居第三，苹果及Vivo分别位居第四、第五。在这一季度，小米智能手机出货同比增加1450万台。在双方的关键战场——欧洲，华为的出货量下降了25%，而小米的出货量增长了88%。
到了2020年第四季度，全球智能手机出货量达到3.596亿部，同比小幅下降2%。苹果新机iPhone 12的推出，使得四季度的iPhone出货量创历史新高，达8180万台。三星排名第二，小米、Oppo和Vivo跻身前五名。华为（包括荣耀）名列第六，这也是六年来华为首次跌出全球五大智能手机厂商阵营。
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不过，从2020年全年来看，三星仍位居全球市场份额榜首，苹果、华为（荣耀）分列第二、第三。
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Canalys研究分析师Amber Liu表示，华为剥离荣耀是其至关重要的决策，因为荣耀不受美国限制的约束，零部件供应在逐渐恢复。尽管如此，荣耀仍面临巨大的挑战。它需要重新定位品牌，从针对年轻消费者到全人群，同时覆盖高端市场和大众市场。
他还指出，相比华为具有的广度，荣耀需要扩大产品种类。最重要的是，荣耀需要重新进入分销渠道，比如在欧洲网络运营商之类的重要渠道，厂商导入过程可能至少需要半年的时间。因此，预计荣耀不会在短期内夺回庞大的市场份额。
多家券商对小米智能手机在2021年的表现充满信心。
国泰君安(行情601211,诊股)研报表示，预计到2021年，小米将能够获得更多的市场份额。此外，通过继续实施双品牌战略，公司能够在低端和中端智能手机市场保持强大势力的同时，扩大在高端智能手机市场的份额。
中信证券(行情600030,诊股)表示，小米智能手机在2020年四季度的全球和国内市场份额分别提升至11.2%、13.7%，连续2个季度居于全球第三位。小米11、K40系列的中高端表现较好，供应链方面有相对优势，国内线下渠道加速拓展，海外市场拓展进入收获期，整体竞争力全面提升，全年有望在全球稳三争二。
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