趣头条首次实现季度盈利 米读完成1.1亿美元融资

    本报记者 许洁

    3月4日，趣头条（NASDAQ：QTT）正式发布2020年第四季度及全年财报。财报显示，2020年趣头条总营业收入达52.85亿元，其中第四季度营业收入13.02亿元，环比增长15.3%，超出市场预期。值得注意的是，趣头条迎来业绩拐点，非美国通用会计准则下第四季度经营性利润达4250万元，实现上市以来的首次季度盈利。财报还公布了米读完成1.1亿美元C轮融资的消息。

    2020年是充满挑战的一年，面对疫情和全球经济形势的不确定性，趣头条通过提升平台健康度，持续推进米读原创内容生态建设和IP孵化，不断优化经济模型，实现了年初定下的盈利目标和承诺。

    趣头条董事长兼CEO谭思亮表示：“纵观全年，我们致力于为用户提供丰富有趣的内容，实现业务的可持续发展，并在第四季度取得了回报。2021年我们将再接再厉，继续丰富内容生态，优化算法技术，推进用户及收入规模的强劲增长。同时，我们将强化对米读的投入和支持，在下半年实现米读用户和收入翻番的目标，继续保持在免费阅读领域的领军地位。”

    米读获1.1亿美元C轮融资

    解锁商业变现新玩法

    过去一年，米读在战略合作、内容生态、IP孵化等方面都迈上了新台阶。作为免费网络文学市场的领跑者，米读在第四季度再次获得资本认可，完成了1.1亿美元C轮融资，这将为米读内容生态建设提供强力保障。这距离2019年10月米读完成了由CMC资本领投的1亿美元B轮融资刚好一年。

    对免费阅读平台而言，行业的竞争已迈过抢夺流量的阶段，升级为优质内容的比拼。早在2019年，米读就发力原创内容生态建设，截至2020年第四季度，原创书籍总量同比增长142.04%，优质作品显著增加，数十部原创小说进入其它头部在线阅读平台热销榜。

    越来越多用户关注和喜欢米读的优质内容，2020年米读全平台点赞数超百万的原创作品达11部，累计打赏次数超80万次，其中热门小说《大叔，乖乖宠我！》获近10万用户打赏，点赞数破700万，评论数近200万。

    优质内容的持续产出，源于米读对作者的重视。米读为年轻作家设置上升通道，通过与作家村、作协等机构合作，为作者提供培训和服务，完善作家孵化体系，帮助新生作家成长。值得一提的是，原创作者通过辛勤耕耘，在米读也获得了丰厚的回报。《上门龙婿》作者洛长天2020年累积收入近300万元，《大叔，乖乖宠我！》作者夜幕初垂单本书籍累积稿费收入近400万元。

    在持续产出优质内容的同时，米读还加强了对优质原创内容的充分挖掘。迄今为止，米读已将超30部原创小说孵化成IP短剧，并在全网取得了不错的反响和口碑。米读IP短剧的全网总播放量已突破20亿，粉丝总量超1300万，点赞超5000万，多部IP短剧单集播放量超5000万。

    米读在IP短剧的商业化探索上，除付费点映外，还解锁了更多新玩法，最大程度释放IP价值。其中，短剧《我的契约男友》获王老吉独家冠名，单集播放量超500万；短剧《国民男神是女生》则充分发挥内容特性，将剧情场景与DR钻戒的品牌和产品深度融合，播放量达1.16亿，点赞近330万。

    在数字阅读移动化的趋势下，在线阅读市场依然充满潜力。据艾瑞咨询的数据，2022年网络文学用户规模超5亿人，市场规模预计达453.9亿元。米读再获资本加持后，将加大对原创内容的投入，在IP孵化上尝试泡面番、互动剧等多种形式，争取2021年日活跃用户和收入翻一番，巩固免费阅读行业的领先位置。    

    平台健康度持续提升

    算法升级助力内容生态

    在以米读为代表的长内容繁荣发展的同时，作为深耕新兴市场的移动内容平台，趣头条在短内容的建设上也不遗余力。

    通过升级作者生产工具，优化“流量加速卡”、增加作者“自荐上榜”等功能，趣头条APP加强了对优质作者的流量倾斜。另一方面，趣头条推出“秋实计划”，完善作者激励体系，通过签约保底助力千位专业创作者。截至2020年12月底，趣头条App作者入驻量同比增加49.76%，优质作者月收入平均提高30%，在作者生态建设上卓有成效。

    同时，为进一步增加优质内容产量，趣头条App持续推出“换季衣食住行全攻略”“说出你的情感故事”“三农趣生活”等活动，激发作者创作热情，生产优质内容，满足了新兴市场用户对情感、生活、三农等内容的需求。

    此外，趣头条在AI技术上也持续探索和创新，通过在内容推荐和分发上的深入攻坚，全面赋能各业务线。本季度趣头条App时效性内容占比环比提升50%，用户热点内容阅读UV环比提升20%，用户对趣头条App和米读的满意度同比上升22.7%。

    提升用户体验的同时，2020年趣头条自研的AI算法技术方案达到业内领先水平，不仅满足公司机器学习的需求，还实现降本增效的目的，公司综合运营成本同比降低12.05%，平台健康度显著提升。

    积极践行企业社会责任

    开启高速发展新征程

    释放商业价值的同时，趣头条不忘积极践行企业社会责任，助力脱贫攻坚。2020年，趣头条启动“趣助农”计划，充分发挥内容平台的优势，让更多用户参与到公益助农活动中，为贫困县的特产销售、文化传承、旅游发展等提供帮助。

    疫情之后，趣头条推出了湖北农产品(行情000061,诊股)推广月，通过图文、视频、直播等呈现湖北农副产品的生产、流通和销售场景，解决产品待销问题。2020年5月，趣头条推出“佳核万事兴”项目，通过“趣种菜”小游戏和电商带货等创新模式，助力云南省楚雄州武定县核桃销售，为当地果农拓宽销路，提高收入。7月，趣头条又发起“暖流行动”，用平台流量资源扶持公益广告、宣传公益项目，持续传播正能量，实现了多项公益创新，并在人民日报社主办的2020中国品牌论坛上入选“精准扶贫优秀案例”。

    随着移动互联网的发展和智能手机的普及，新冠疫情影响下，手机在日常生活的使用需求逐渐增大，但全国近1.4亿使用智能手机的老年人与互联网仍存在巨大的数字鸿沟。自成立以来，趣头条不仅用广场舞、健康、养生、三农等丰富有趣的特色内容充实老年生活，还在2020年重阳节发布《老年人互联网生活报告》和“断网一小时”倡议，倡导全社会关注老年人，呼吁社会各界呵护老年人身心健康。2021年，趣头条将继续围绕老年人推进一系列正能量行动，助力老年人跨越数字鸿沟，乐享数字生活。

    作为一家年轻的互联网公司，趣头条持续关注新兴市场用户，面对趋于饱和的互联网市场和强大的竞争对手，趣头条已淬炼出强大的组织战斗能力，2021年，趣头条将开启高速发展的新征程。

（编辑 才山丹）