TWS耳机应用浪潮来临，安卓市场是主要增长点

来源：览富财经 2021-02-23 18:24:27

伴随消费能力持续升级，2019年全球TWS总出货量达到3.5亿，苹果Airpods市场份额相对下降。2019年品牌TWS（含苹果）耳机出货量达到0.8亿，白牌TWS耳机出货量达到1.8亿。

品牌TWS耳机中，苹果Airpods市场份额为75%，随着安卓品牌TWS出货量的增长会下降至72%，未来随着安卓阵营与苹果在耳机技术上差异的缩小、安卓阵营尤其是手机厂对可穿戴及AIOT设备市场的重视程度不断加深，安卓品牌TWS耳机有望异军突起，抢夺白牌耳机市场份额。

AirPods为行业提供标杆

AirPods的成功为业内厂商展现了TWS耳机的巨大发展机遇，三星、华为、小米、OPPO、vivo等安卓手机厂商快速跟进，SONY、BOSE、森海塞尔、漫步者等传统音频设备厂商也开始加大布局，甚至爱奇艺、网易等互联网公司也纷纷推出自己的TWS耳机产品。

相比苹果TWS耳机的高端定位，安卓阵营产品具备完备的产品价格体系。实现了100-1000元价格区间的全覆盖。在主打性价比的市场中，小米耳机独占龙头，高端市场中，华为、三星部分产品也能与苹果的性能对标，苹果的市场份额开始从高位回落，市占率从2019年一季度的60%下降至2020年第二季度的35%。

具体来看，安卓阵营中，华为的freebuds3、4分别采用了半入耳和全入耳，漫步者的lollipods、X6半入耳；NB2全入耳ANC、dreampods半入耳ENC、科大讯飞/百度语音翻译等多样性。

而且安卓阵营中TWS发布时间周期较苹果更短，苹果TWS耳机更新周期通常为1年，安卓阵2019年安卓TWS市场安卓品牌占比只有10%。2020年第3季度总体出货量2.53亿，其中品牌出货量0.79亿，占总体出货量的31%，白牌的出货量要远高于品牌。未来伴随消费习惯养成及安卓芯片技术工艺进一步发展，品牌TWS耳机成长空间巨大。

安卓TWS耳机突破关键技术难点

Airpods从16年发布到现在已经演进到了第二代，通话稳定性及待机时间都给使用者带来了深刻的印象，成为全球TWS耳机的标杆。

从产业链来看，上游是元器件供应商，中游整机制造商和封测厂商及下游的终端品牌厂商。其中，上游主要由TWS耳机与充电盒两部分的元器件组成，涉及主控蓝牙芯片、存储芯片、电池、传感器、MEMS麦克风等；中游的整机制造商具备精密组件加工能力，以OEM/ODM代工厂商为主；下游品牌厂商主要包括智能手机厂商、音频厂商、互联网企业等。

虽然我国消费电子产业覆盖其全产业链，但是回顾2019年之前，安卓品牌TWS耳机表现却不尽人意，主要原因在于技术上存在明显短板，如连接稳定性问题、待机时间过短、语音延迟较大、音质差以及配对问题等。经过两年多的技术引进，在各家芯片方案厂家的努力下，双耳直连的方案明显改善了耳机的连接体验，降低了连接不佳导致的功耗开销，续航得到了明显改善。

近年来，全球安卓手机企业纷纷大力布局TWS耳机市场，在促进技术发展的同时，手机制造企业还能发现新的业绩增长点。

据Counterpoint数据，2019年全球智能手机总出货量达到14.86亿台，其中Android手机出货量约为12.9亿台，苹果手机1.96亿台。根据旭日大数据预测，预计2020年苹果和安卓TWS耳机分别为9000、4000万套，配售比例分别为46%、3%。关于TWS应用情况，览富财经网将持续关注。