格兰仕小贝烤啦烤箱定制版微电影全网传播 诠释年轻人简单的小美好
来源：中国网科技 2021-02-16 14:22:07
近日，格兰仕新推出烤箱新品“小贝烤啦”，其专门定制的微电影《给2020的一封信》也在全网热度持续高涨。这款小贝烤啦烤箱外观时尚精致，在审美上深受当下年轻人的喜爱，同时小贝烤啦烤箱的产品定义为“一人满足，两人刚好”，也与当下年轻群体的生活状态深度契合。
与小贝烤啦烤箱同步推出的，还有为这款烤箱量身定制的微电影《给2020的一封信》。影片讲述了由于受疫情影响，未能举行盛大的毕业典礼，未能好好告别的两个青梅竹马，在离别之际如何用自己的行动和语言诠释一句难以启齿的我喜欢你。该片采用了 “蒙太奇”电影手法，将品牌和产品人格化，在不温不火中把人带进回忆，同时又更具年轻人的情绪触点。
《给2020的一封信》主要受众群体为年轻的大学生群体，简约美好是影片想要传达给观众的主旨，无论是受众群体，还是影片的主旨，都与小贝烤啦烤箱的外观和产品定义相契合。
该片在微博、微信、抖音、b站等媒体平台成矩阵传播，一经推出便火爆全网，上线仅一周，全网传播声量突破3000万。其中微博话题#格兰仕小贝烤啦烤箱#阅读量达到2700万，微博知名博主姜博杨单篇微博视频播放量已突破100万。同时知名广告营销公众号“广告头条“收录该影片并打造成为品宣的案例，阅读量高达3.8万，评论区激起年轻群体的情感共鸣。抖音平台仅上线3天，曝光量已近50万。这些数据表明格兰仕小贝烤啦烤箱本次市场传播手法与产品定位高度契合，是格兰仕品牌向年轻化道路迈进的又一大步。
格兰仕作为国民家电民族品牌，对年轻群体的消费理念始终高度关注，不断从产品的外观审美，功能定义上向当下主流的年轻消费群体靠拢。不仅产品，从传播的内容和渠道上也在不断更新，《给2020的一封信》正是格兰仕传播内容年轻化的一大标志，同时对微博、微信、b站以及抖音等短视频平台的全渠道布局，也是格兰仕品牌不断走进年轻人视野的一大标志。
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