引力传媒拟推出股权激励计划 78名激励对象受益

    本报记者 向炎涛

    1月4日，引力传媒(行情603598,诊股)股份有限公司（以下简称“引力传媒”或“公司”，603598.SH）公告称，公司拟推出2020年股票期权激励计划（草案），涵盖78名董事、高管和核心骨干等，同时对2021年和2022年拟定了高增长的业绩考核条件。

    股权激励计划彰显未来信心

    根据上市公司公告，此次股权激励计划拟授予激励对象的股票期权数量为810万份，约占草案公布前公司总股本的2.99%。而从拟授予激励对象来看，涵盖了公司董事、高管和核心骨干共计78名。从授予对象的范围和授予比例以及条款的制定来看，此次股权激励计划使企业与员工的利益趋于一致，有效形成企业利益的共同体。

    尤其值得注意的是，引力传媒此次股权激励计划对应的业绩考核条件也较为“苛刻”。根据公告，公司业绩考核分为A档和B档，以条件更高的A档为例，2021年考核指标为营收不低于75亿元或净利润不低于2亿元，2022年需满足营收不低于90亿元或净利润不低于2.5亿元。截至2020年三季报，公司营收35.1亿元，归母净利润7231万元，是引力传媒上市以来同期最好的业绩表现。对比2019年财务数据与股权激励业绩考核指标，2019年公司营收30亿元，剔除商誉减值影响后净利润约1.06亿元，2021年考核指标对比2019年实际财务数据营收增长2.5倍有余，净利润增长近2倍。

    业内人士指出，股权激励的推出，往往意味着公司对自身未来发展的信心。管理层与激励对象作为最了解上市公司的内部人，对于产业浪潮、行业格局、未来发展等都有着超越外部投资者的前瞻性和洞察力。

    短视频和内容电商“黑马”

    据公开信息，引力传媒成立于2005年，并于2015年登陆上交所主板上市。伴随着媒体与流量的变迁，引力传媒的业务能力也不断升级，从数字营销到短视频和内容电商业务，打造了从创意、设计、传播策略、媒介分发到产品销售的全域营销与全链路的商业服务体系，并依托私域流量矩阵进行全面的消费赋能。

    据悉，引力传媒2019年四季度起开始自建短视频和内容电商团队，发力短视频和内容电商业务。根据天风证券(行情601162,诊股)研报，公司仅一年时间就搭建了120多个覆盖各领域的垂类红人矩阵，全网超1.5亿的粉丝。2020年前三季度短视频广告和内容电商业务收入达到8.85亿元，占比25.2%。

    根据蝉妈妈数据，2020年11月6日，公司签约艺人陈志朋单日直播带货GMV突破2244.7万元，跻身当日抖音带货榜前三，并成为抖音“双11宠粉节”直播带货成交额TOP10明星。2020年11月8日，公司签约另一艺人邓莎直播带货GMV超960万元，当日抖音达人带货榜第8名。

    事实上，公司短视频广告和内容电商业务的高速发展，与行业红利密不可分。根据艾瑞咨询数据，中国短视频广告市场规模2019年近800亿元，预期2020年达1335亿元。2019年，国内直播电商交易规模达4513亿元，预计2020年市场规模破万亿元，直播电商的渗透率将超过10%。

    品牌营销行业有望迎来复苏

    品牌营销业务方面，公司为包括支付宝、京东、唯品会、小米、学而思等300余家客户提供了全域媒体传播与媒介分发服务。同时，公司于100余部影视剧与综艺节目当中帮助50余家客户完成内容创意营销植入服务，合作项目案例总量创近三年同期最高纪录。

    受2020年年初疫情影响，中国广告协会预计2020年中国广告业经营额增速为1.0%，而2021年的增速有望回升至10.0%。随着2021年传媒行业整体回暖、广告行业触底回升，公司品牌营销业务也有望受益于行业复苏。

    事实上，截至2020年三季度，公司的业绩已经迎来了经营拐点。公司2020年第三季度实现营收15.4亿元，归母净利润0.45亿元，归母净利同比增长33.51%。业内人士认为，随着公司股权激励计划的推出，未来引力传媒能否以“第二成长曲线”助力公司未来业绩高增长，值得期待。

（编辑 李波）