卖1700元的保时捷菜刀，“可以拍蒜”，背后有何深意？谁会买？
来源：金融投资报 2022-10-12 21:22:59
卖豪车的保时捷，这次因卖菜刀上了热搜。
近日，保时捷设计在官网上架了一款中国菜刀，售价240美元。
有趣的是，这把上了热搜的中国菜刀在国外卖得极为火爆；更有趣的是，相关工作人员表示，“可以拍蒜”！
豪车品牌卖菜刀？
近日，保时捷设计在官网上架一款连刀柄部分都是不锈钢的一体式中国菜刀，售价240美元（约1700元人民币）。
保时捷设计在菜刀描述中这样介绍：“东方厨房不可或缺。来自中国的标准，17.3厘米”“刀片长度17.3厘米，毛重0.84千克，中国切刀，不适合斩骨头”。
据官网
从官网展示的商品图来看，这把“P22中国刀 ”设计十分简单，仅在手柄前端部分刻印有一些“Type 301”、“纯301钢，由保时捷设计”等字样。
菜刀供应商则是一家名为CHROMA的德国刀具品牌，这款菜刀属于德国供应商与保时捷联名的经典刀具系列中的一款。
据悉，这款菜刀销售极为火爆，在美、英的官网上已经售罄，德国和瑞士的官网还能下单。
#保时捷卖中国标准菜刀售价1700元#消息一出，引发网友热议。
不少小伙伴吐槽价格太贵了，并表示“这个刀我觉得和市场的30块钱一把的也没有什么区别~”
还有网友开玩笑称：“买车送刀？出问题能不能拿着菜刀去4S店理论？”
此前，张小泉(行情301055,诊股)菜刀拍蒜断裂一事备受瞩目。因此，一些小伙伴关心，这把没法斩骨头的保时捷菜刀能不能拍蒜？
对此，保时捷设计精品销售（上海）有限公司工作人员回应相关媒体时称：“（这款菜刀）可以拍蒜，具体使用建议需咨询当地销售公司。”
公开资料显示，保时捷设计是保时捷的子公司，由保时捷911设计师F.A.保时捷于1972年创立的产品设计工作室和品牌。
目前，其产品已涵盖了时尚、运动、首饰、家具、电器等多个领域。2007年底，保时捷设计品牌正式进入中国大陆市场。
金妹儿在保时捷设计官网发现，其产品价格不菲。如太阳镜等，价格皆在上千人民币。
意在增加话题度？
不过，虽然保时捷这把菜刀被网友吐槽，但事实上，这个价位在近年高端品牌、奢侈大牌推出的各种“奇葩”产品中还算是亲民。
不信？此前卖珠宝首饰的蒂芙尼推出一款曲别针，肉眼看起来和金妹儿买的10元钱一大盒曲别针一模一样，但标价为1500元/个。
同样的 还有6300元一卷的LV厕纸，1.2W的巴黎世家垃圾袋、16.5W的爱马仕自行车等等。
在业内人士看来，保时捷卖菜刀并不是针对普通消费者，更多是一种营销手段，通过制造出一种强烈的反差冲突力，获得足够的流量和热度，从而吸引潜在的年轻消费者。
毕竟，中国市场是保时捷在全球最大的单一市场。
财报显示 ，自2016财年起，保时捷每年的“交付主场”都在亚太地区。截至2021财年，亚太地区保时捷交付量占比已超40%，连续5个财年居首位。
2022年上半年，保时捷在中国一共卖出去了40681辆新车，同比下滑了16%，即便如此，中国也仍旧是保时捷在全球最大的单一市场。
从营销角度看，保时捷作为豪车品牌，消费门槛众所周知，引发的讨论热度有限，大伙儿最多心里柠檬一下，然一旦推出1700元菜刀这种本身用途和价格不成正比的家常用品时，很容易引发热议。
可以说，当不少网友讨论或吐槽这把菜刀时，保时捷的目的也达到了。
当然，不差钱的土豪真的会买这把刀，保时捷客户忠诚性高，也具有较高的购买力。
另外，则是锚定效应。虽然动辄上百万的保时捷很贵，但家里常用的、几十元就能买一把的菜刀在保时捷能卖出上千元，进一步强化了品牌的高端属性。
此外，这款菜刀是出自保时捷设计，除了品牌溢价，估计其中也包含设计费，在获得关注与流量的同时，还可以顺便激励下品牌设计师们自由滴发挥灵感。
好了，小伙伴们，保时捷这款卖1700元的菜刀，你怎么看？
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