用弹幕放烟花？B站玩转特型弹幕助力品牌转化
来源：中国经济网 2022-03-29 15:24:51
弹幕，是B站的文化符号。近日，B站上线「特型弹幕」产品，品牌可在视频指定时段，将弹幕升级为烟花弹幕、对抗弹幕等多种样式，激发用户参与内容互动，提高品牌长效转化率。
用户的主动表达对品牌转化有直接帮助。B站数据显示，发送弹幕用户30日转化率指数，是点赞用户的3倍以上。在B站，弹幕也是视频的重要组成部分，弹幕可以融入视频场景，营造仪式氛围。此外，弹幕还是观众的造梗利器，有时一条弹幕梗就能抓住与Z世代的沟通暗号，收获传播复利。
特型弹幕产品形态分为普通特型弹幕和高级特型弹幕。普通特型弹幕支持在视频指定时段，将含关键词的弹幕进行样式升级，激发用户参与内容互动，适用于品牌号及优质UP主商单，如图片弹幕、Combo弹幕和发送人可见弹幕。
高级特型弹幕，支持在视频指定时段，将所有用户弹幕进行样式升级。动效更炫酷、仪式感更强烈，适用于大型节点品牌活动。例如在B站跨年晚会中使用的烟花弹幕，能营造出“平行时空”效果的逆向弹幕，呈现流沙飘散效果的流沙弹幕等。
部分品牌已在与B站的合作中率先尝试了特型弹幕，取得了亮眼的转化效果。搭载高级特型弹幕及弹幕邀约广告，激发了更多用户参与互动。视频弹幕互动率提升近一倍，邀约广告点击率提升50%。
今年1月，某手游贺岁片在B站上映。品牌TVC搭载普通特型弹幕并投放信息流广告为视频加热，梗再度刷爆。TVC视频播放量近300万，视频弹幕互动率提升40%以上。
B站也在持续更新更多弹幕形态，为品牌提供更加多样化的工具，吸引用户进行互动，提升转化效果。
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