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气温回升难挡冰雪游热情抢抓雪季尾巴游客同比增长40%

来源：中国网科技 2022-03-02 15:24:03

近日，全国大部分地区天气持续晴好气温回升、多地步入春天的节奏，“抓住雪季尾巴”的消费趋势明显：携程数据显示，近一周滑雪景区的搜索热度环比上周增长150%；2月25日至3月15日，滑雪门票的预订量同比去年增长近40%。

另一方面，对诸多冰雪旅游目的地来说，雪季结束后要依靠怎样的产品继续吸引游客、发展“全时旅游”的需求迫在眉睫（全时旅游，指的是基于时间全域维度的旅游开发，满足人们在一区域内不同时段皆可开展旅游活动）。在此背景下，携程主题游也推出了户外、徒步等多种产品，覆盖了多个冰雪旅游目的地，助力其实现“淡季不淡”的全新布局。

入春滑雪热度上涨150% 携程联合GOSKI举办滑雪封板节

数据显示，天气转暖以来，北京、浙江、山东、吉林、四川等地的用户纷纷加入“抓尾巴”大军。在周末，南山滑雪场、松花湖滑雪场、万达长白山(行情603099,诊股)国际滑雪场等知名滑雪场，雪鞋、雪板等雪具早早租赁一空。

携程社区签约旅行家@超级小包子，是一名冰雪游爱好者。作为环球旅行探险家，他的足迹遍布全球滑雪场；而在国内，最让他流连忘返的还是吉林的粉雪。近期，他再次前往吉林松花湖度假区抢抓最后一波雪季盛宴。“松花湖的雪道很长，一路滑行，我看到周边景色变化万千，那个瞬间觉得滑雪的意义就是如此，既让你学会勇敢，也学会感受自然之美。”

携程数据显示，近期预订滑雪门票的游客主要为年轻人，年龄在35岁以内的游客占比近六成。

（携程社区签约旅行家@超级小包子在吉林体验冰雪之美图片由本人提供）

为了顺应这一消费趋势，3月5日，携程联合GOSKI（冷山）在长白山旅游度假区共同举办“携你同行，共赴冰雪之旅”滑雪封板节，与滑雪爱好者一起享受今年雪季最后的滑雪时光。

“借北京冬奥会的热度，春节后携程主题游接到的滑雪订单数同比上涨200%，其中长白山更为热门，‘长白山滑雪’搜索热度较去年同期翻番。往年的封板节意味着雪场即将关闭，这次我们希望号召更多游客不负雪季，抓住雪尾巴，体验冰雪乐趣。”携程主题游负责人刘晓律表示。

搭配此次活动，携程主题游研发推出了360度无死角滑雪套餐产品。套餐包含往返机票、当地往返接送机，3晚五星级酒店，3日滑雪票含雪板雪鞋免费租赁，温泉和水乐园体验，针对小白雪友的教练公开课，以及女雪粉最爱的专业摄影师跟拍等增值服务。

雪季将过全时旅游接棒兴起携程助力目的地发展四季旅游

受冬奥效应影响，多个冰雪游旅游目的地喜迎大丰收。但雪季落幕之后，这些主打冰雪旅游的目的地该如何延续旅游市场的火热？发展“全时旅游”是一个选择。

以吉林为例，携程显示2021年滑雪场开板至今，吉林冰雪类产品订单量较上年同期上涨91%，人均花费同比上涨22%。另一方面，吉林也早已做出了发力“全时旅游”、大力发展非雪季旅游的布局：据媒体报道，吉林市丰满区目前已逐步构建起全时全域旅游发展新格局；其中，万科松花湖度假区举办的风筝文化节和青山花海节，成为了丰满区春季踏春的重要选项。

这一趋势也推动了旅游平台的产品设计。据了解，携程主题游在雪季结束后，将继续深耕推进文旅、体旅、文体深度融合，通过发挥目的地“春踏青”、“夏避暑”、“秋采摘”、“冬娱雪”的全时旅游特色，结合携程主题游在登山、徒步、漂流、自然探索等户外旅游方面的经验和营销推广能力，持续为用户推荐丰富的“一地多玩”旅游产品。

目前携程主题游已经覆盖了长白山、吉林、延吉、长春、哈尔滨、尚志、齐齐哈尔、佳木斯、漠河、沈阳、大连等热门冰雪旅游目的地；针对这些目的地特色，也在春夏推出长白山邂逅-高山花园赏花踏青线路、从羊草山到雪乡的穿越徒步、大连樱桃采摘等千余条主题产品。

值得一提的是，携程主题游将在今年上线国家公园系列路线，将推出东北虎豹国家公园路线产品。届时游客可以深入山林，与巡护队一同监测、巡护国家二级保护动物。

携程研究院行业分析师方泽茜表示，发展“全时旅游”对于冰雪游目的地有重大意义。在冬奥效应的带动下，诸多冰雪旅游目的地在2022年取得了喜人的业绩，但在下个雪季到来之前如何实现“一年四季都能游玩”，还需要更丰富的旅游产品研发，和相应配套设施的建设。在“全时旅游”布局方面，旅游目的地可以和旅行平台产生更紧密的营销合作，为用户提供更丰富的旅游消费选择。

（以上图为携程授权中国网财经使用）