“谷含量”升温背后：打破界限、拼搏 赢得青年人共鸣

作者：远山/互联网行业评论员

过去两周，随处可见谷爱凌的身影。谷爱凌代言的广告，频繁出现在电梯、地铁、楼宇，以及手机开屏软件中。外界评论，这位年仅18岁的滑雪选手是各大时尚品牌的梦幻代言人，也是10年难得一见的人才。

在本届北京冬奥会上，这位年轻选手取得2金1银的优异成绩。与此同时，谷爱凌的商业价值更是炙手可热，例如“含谷量”一词在社交媒体上不断被提及和讨论。也就是说，谷爱凌夺冠为所有“谷含量”高的商品带来更高的曝光度和销量。

京东给出的销售数据显示，相比2月4日冬奥会开幕当天，谷爱凌夺冠当天谷爱凌同款商品总销量环比增长8.4倍，谷爱凌同款安踏服装销量环比增长超20倍，谷爱凌同款欧克利雪镜环比增长超300%……这背后是谷爱凌受到广大国人喜爱，尤其是年轻人的追捧。

青年价值取向悄然改变

谷爱凌热现象并非突然产生，我们在看到她商业价值的同时，也注意到近年来青年人价值取向发生悄然改变——拼搏、奋斗、乐观，以及勇于打破人生界限的人格特质，越来越受到他们认同。就在几年前，商业代言顶流还是清一色的娱乐明星，他们借助资本的力量和选秀得以崛起，影响着庞大的年轻消费族群，一言一行影响着年轻人的价值观。

“我一直说我希望成为自由式滑雪运动的大使，并通过打破界限和记录搭建桥梁，我很自豪地说我度过了人生中最美好的两周，充满了快乐、挑战，鼓励和爱，也经历了不可估量的成长。”在谷爱凌最新微博中，她总结自己冬奥之旅。

“打破界限”、“挑战”、“快乐”，谷爱凌在过往的采访中常常提及这些词汇，每次回答都无比热情和真诚，展现了属于年轻人的阳光、自信。谷爱凌曾表示，她参加比赛并不是为了打败其他运动员，而是想打破自己的界限、记录，鼓励更多女孩能打破自己人生界限。

谷爱凌拥有自己的斜杠人生，也在不断打破人生界限。她就读斯坦福名校，能够流利的掌握中英两种语言，有着国际化视野和影响力。与此同时，她还是一个签约模特，不时在社交媒体上自信分享自己的时尚品味。

青年人作为社会力量中最积极、最有生气的力量，是国家希望，民族的未来。当代中国青年是与新时代同向同行、共同前进的一代，锤炼品德，追求更有高度、更有境界、更有品味的人生成为一种潮流和自觉。

本届冬奥会中国代表团成员，平均年龄为25.2岁，其中苏翊鸣、谷爱凌、荣格、高宏博等“00后”运动员面对压力时显得更加自信和从容，他们展现奋斗是青春最亮丽的底色。他们奋斗的故事影响着年轻人价值观，要通过努力把理想变为现实。

在谷爱凌、苏翊鸣的身上，我们看到新一代中国年轻人奋发有为、放飞青春的精神追求。折射出中华民族自强不息，面对任何困难和风险都从来不放弃、不退缩的精神状态。

冰上运动蕴藏巨大商机

国家体育总局前不久发布的数据显示，“带动3亿人参与冰雪运动”的目标成为现实。在冬奥运动员优异表现的影响下，我国冰雪运动蓬勃展开，其中蕴藏着巨大的商业机会。

作为2022年北京冬奥会官方合作伙伴，今年开年以来持续升温的冰雪运动让安踏开年销售节节高升。谷爱凌、武大靖等明星运动员同款商品受到追捧，京东安踏旗舰店2022年开年至今的订单量同比增长140%，其中冬奥相关产品增速最快，订单金额同比增长超400%。

京东COSONE旗舰店2022年开年以来订单量同比增长360%，其中单板滑雪板增速最快，订单额同比增长400%，滑雪服订单量同比增长450%。

京东搜索数据也能体现冰上运动的热度，冰刀鞋搜索量是去年的2倍，滑冰鞋搜索量是去年的10倍。大众对冰上运动的认知日趋专业化，冰刀鞋儿童、冰鞋、冰刀成人、滑冰鞋成人、短道速滑冰刀鞋这些去年没有任何搜索量的搜索词，在今年2月冲上京东全平台搜索榜前列，其中“孩子的第一双滑冰鞋”在京东热搜榜人气值达到82万。

针对市场热度的上升，京东运动提前布局支持冰上设备的商家，把机遇自营模式的仓配能力输出给商家，配合海德、GRAF品牌开设了自营旗舰店，实现国内大部分地区次日达。

目前冰上运动装备的主要消费人群在北方，其中北京市场冰上装备成交额占比40%，东北三省加上新疆成交额占比30%。新生消费人群在中部地区，其中上海和浙江冰上装备的成交额同比提升分别为300%和320%。

（注：文内图片为京东授权中国网使用）