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这届年轻人，为什么都在全民K歌“深夜emo”？

来源：中国网科技 2021-08-25 18:24:08

在《少年维特之烦恼》中，德国作家歌德写道“哪个少年不多情？哪个少女不怀春？”；南宋诗人辛弃疾也曾留下过“少年不识愁滋味，为赋新词强说愁”的名句。

这些流传甚广的字句几乎都指向同一件事，那就是年轻人的情感普遍比其他年龄段人群更为饱满。因此，每个时代的都需要去寻觅属于这一代人能够释放自身丰沛情绪的树洞。从改革开放后风靡一时的歌舞厅、KTV，到00年代以QQ为代表的在线社交通讯软件的流行，再到近年来娱乐线上化和兴趣社交化开始成为新趋势，这些各具特点的娱乐业态，反应出在不同年代年轻人情绪性格和世代特征。

在线K歌平台：当代“emo青年”的情绪树洞

在当代中国社会转型期的大背景下，出现了显著的“社会原子化”动向，人际关系疏离、压力大等关键词，成了这个时代年轻人的“情绪疼痛症候”，他们需要释放情绪的树洞、需要真诚的陪伴与合拍的社交。所以，“深夜emo”成了一个热梗，反映的是当代年轻人在夜深人静时的一种常态。在社交媒体上，“深夜emo”的人无处不在：有人听着曾经和闺蜜一起录的歌，在回忆中取暖；有人在夜深人静时花了一整晚去听一位歌友的上百首歌，并且留下了很多肺腑之言；也有人通过K歌软件中合唱的功能结交了“同好”，在二次元的世界中获得了温暖的慰藉和真挚的友谊……以全民K歌为代表的“线上娱乐+兴趣社交”平台，正在成为当代年轻人的情绪树洞。对他们而言，此类应用的意义不仅在于实现某种功能，更是一种陪伴、一种社交方式。

数据显示，线下KTV产业客流量在2020年断崖式下滑70%至80%，与此同时，QuestMobile则指出全民K歌2020年1-12月平均MAU规模已经超过1.3亿，彰显出巨大的用户活力，而《2018-2019中国新势能人群APP接触行为报告》则显示，在国内00后人群网络K歌类App的选择上，全民K歌以54.4%的首选率遥遥领先，领先第二名高达52.7个百分点，成为最受年轻人欢迎的在线K歌类App。

“音乐娱乐+同好社交”：持续满足年轻人的多元音娱需求

线上K歌类应用的一大优势就是有能力通过持续进化来满足年轻用户越来越多元化的需求，这在某种程度上可以解释年轻人为什么集体向线上K歌应用聚集。以全民K歌为例，其背靠腾讯，本身就在社交功能的拓展上具有先天优势，再结合腾讯音乐在版权、技术等方面的强大实力，形成了其“音乐娱乐+同好社交”的模式。在这种模式下，两者各司其职：前者确保核心体验，改善用户留存；而后者则能够增强平台吸引力，提升用户黏性。

在基础的娱乐体验方面，腾讯音乐实时更新且丰富的版权库就为K歌用户良好的使用过程夯实基础。同时，全民K歌还提供了清唱、快唱、合唱等各种功能满足不同演唱习惯用户的需求。对于部分热门歌曲，全民K歌还配置了包括爵士、摇滚、民谣等在内的各种AI曲风，既能够满足不同风格爱好者的需求，还能够提升普通用户的新奇感；另外，在完成歌曲录制后，用户们还可以选择智能修音或者各种混响音效，在多项功能的加持下，即使演唱基础不同，用户也能够很容易地获得理想的录制效果。

在年轻用户更为看重的社交方面，全民K歌除了通过推荐页将音乐作品展示给好友这种常规做法之外，还有歌房功能、心动对唱、K歌王者等多种社交玩法。这些林林总总的玩法模式，在圈层、陌生人、游戏等不同维度上探索着同好社交或兴趣社交的想象空间，帮助年轻人有更多渠道并且更便捷地发现高品质的音乐好友。

面对这样富有活力且需求旺盛的消费市场群体，以全民K歌为首的在线K歌类应用也拥有了茁壮成长的土壤。通过同好社交持续生根发芽，并且还在不断地开枝散叶、开花结果，这正在形成一种宝贵的良性循环。

（以上图片为全民K歌授权中国网财经使用）