宝宝树上半年营收1.4亿元增长44% 年内股价暴跌四成多

来源：中国网科技 2021-08-24 17:24:03

中国网科技8月24日讯（记者李婷）昨日，宝宝树集团（1761.HK）发布了2021年中期业绩报告，报告显示，公司上半年实现营收1.4亿元，同比增长44%；亏损1.2亿元，与去年同期亏损1.7亿相比收窄29%。

宝宝树的收入主要来自广告和电商两大业务。今年上半年，核心业务广告贡献了89%的收入，达到1.2亿元，对比去年同期的7759万元劲增55%。传统品牌广告及自助广告收入分别占广告业务收入的76%及24%，较去年同期分别增加约36%及189%。广告业务毛利为7180万元，同比增长逾151%，毛利率约60%，高于去年同期的37%。其中，以技术驱动的自助广告毛利率高达100%。

电商业务陷入增长困境，上半年收入为1340万元，几乎与去年同期持平。该业务复购率约为50%，毛利率达到 85%。

宝宝树上半年的毛利为8440万元，同比增加173%。毛利率为63%，对比去年同期的33%相比实现大幅增长。

报告期内，宝宝树的营业成本为5070万元，同比减少19%。宝宝树称，主要由于通过优化人力资源结构增强了营运效益，以及由自营模式转为平台模式令存货成本下降。财报显示，宝宝树近年来不断收缩人员规模，2019年和2020年员工人数分别为720人和518人，今年上半年进一步降至381名，裁员比例为26%。

销售及营销是宝宝树的主要开支，上半年支出1.1亿元，同比增长20%，在总收入总占比高达85%。宝宝树解释称，主要由于产生与流量获取有关的额外开支，以随着市场因宏观经济环境改善复苏而扩大市场份额。宝宝树财务数据显示，自2019年以来，应收费用急剧攀升，2020年甚至超过营业收入。

今年前六个月，宝宝树的一般及行政开支为9070万元，同比13%，主要由于人员结构优化令员工成本增加。研发开支为2750万元，同比微增2%。

大规模的营销投入下，获客效果甚微。宝宝树旗下核心流量变现产品宝宝树孕育APP平均月活用户规模升至2180万，同比增长7%。宝宝树还推出宝宝树孕育爸爸版，贡献了约15%的核心变现用户流量。

根据公司发展规划，宝宝树下半年将建立涵盖营销、管理及增加收入元素的商业 SaaS平台，主力构建在线与线下场景的互联，为变现企业赋能，核心功能包括门店库存、在线获客、线下转化及私域流量营运。广告业务将进行重大升级以增强营运及销售能力，此外其还计划调整收入结构，从电商过渡至C2M+及全球优选。

截至发稿前，宝宝树股价为0.85港元/股，今年以来股价暴跌42%，目前总市值14.12亿港元。

8月16日，宝宝树关联公司北京众鸣世纪科技有限公司新增股权冻结信息，被执行人为宝宝树创始人王怀南，被冻结股权超4700万元。执行事项为公示冻结股权、其他投资权益，被冻结股权数额4778.986万人民币，冻结期限至2024年8月15日。