快手、快影联合发起猫和老鼠挑战赛，线上播放量达1.4亿
来源：蓝鲸财经 2021-08-03 13:24:32
7月21日，快手、快影与网易猫和老鼠手游联合发起的“猫和老鼠你和我”快闪挑战赛完美收官。为期一周的“回忆杀”中，众多用户通过参与挑战找回了关于《猫和老鼠》动画片的童年记忆，“相爱相杀”的猫鼠形象被手游和短视频赋予了新的生命力，再次变得栩栩如生。
随着现代社会发展，文明程度提升，亲密感却变得疏远。Tom和Jerry欢喜冤家的相处模式，在当下便显得难能可贵。快手与猫和老鼠手游合作发起的挑战赛再现经典形象，贴近用户的情感需求，引发用户移情。
基于怀旧情怀的唤起和情感需求的满足，在强大联动效应和独特玩法的加持下，本次活动累计沉淀4.2万作品量，形成线上1.4亿的播放量，猫和老鼠手游在快手深度植入营销落地成果明显，官方快手账号涨粉1.4万。
快闪挑战赛唤起专属回忆，趣味玩法激发创作热情
据悉，自7月15日活动开启以来，快影上线了猫和老鼠视频制作模板，采用猫和老鼠手游中的素材。用户使用模板录制短视频或拍照上传，带“猫和老鼠你和我”话题并@“网易猫和老鼠手游”官方账号发布，即可参与挑战。
简单易上手的参赛规则，吸引了大量快手用户进行创作，在实现品牌强曝光的同时，进一步唤起用户的专属回忆和体验需求。众多情侣“真人变装”与猫鼠“欢喜冤家”形象相匹配，强化了猫和老鼠游戏在用户心目中的形象，提升了手游的知名度。
为了鼓励新老用户积极参与话题讨论并发布作品，猫和老鼠手游针对短视频点赞量和播放量排名前二十的创作者设置了丰厚奖项，前50名发布8条以上相关视频的创作者还可获得参与奖。
同时，快手在活动banner页置顶挑战赛规则，并设置一键拍摄按钮，最大程度方便用户拍摄和发布作品，从而激发用户的创作热情。
此外，活动页面内还附有直达下载页的链接，用户在浏览话题内最新和最热视频以及进行创作的过程中，可以随时下载猫和老鼠手游，在身临其境中勾起专属回忆。
经典IP引发情感共鸣，快手助力手游声量和下载量双提升
1940年首播的《猫和老鼠》动画片是几代人的宝贵童年回忆，猫和老鼠手游以猫鼠追逃为玩法核心，还原动画中的角色和场景，最大程度保留了用户的怀旧体验，建立起一个具备交互特性、创造共同话题的游戏空间。
快手此次为猫和老鼠手游定制的快闪模板，借助用户对猫和老鼠的兴趣，贴近用户的人际情感需求，使之产生共鸣，主动参与活动。
在制作参赛视频时，用户需要交叉使用猫和老鼠素材与自己的照片或视频素材，无形中便把人际关系摆在了类同于猫和老鼠的关系的位置上，既赋予了活动亲密关系的内涵，也提升了用户对手游的认知，使其认识到猫和老鼠手游是“与朋友/恋人的社交空间”。
在简单易懂操作、强大怀旧情感以及丰厚活动奖励的影响下，快手用户积极投入挑战赛中，并拉动周边的人进行规模化创作。
为了进一步刺激用户的游戏需求，快手搭配的下载页和置顶链接，也有效推动了用户对游戏的角色移情，积极促成下载行为，并帮助手游官方快手账号破圈涨粉。
综合来看，本次快手与快影双端联动打造快闪挑战赛，充分发挥了快闪模板生产力强、易上手、参与门槛低等特性，通过将猫和老鼠手游进行深度植入，并结合经典动画的版权吸引力，助力猫和老鼠手游扩大声量，并实现有效的落地转化。未来，快手将持续联动平台资源，持续为品牌输出更多创意活动。
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