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中文在线牵手腾讯推内容视频化：把握视频号风口，依托小程序探索多元商业模式

来源：蓝鲸财经 2021-04-14 15:24:18

4月14日，蓝鲸财经从中文在线数字出版集团股份有限公司有限公司（以下简称“腾讯科技”）签订《战略合作框架协议》。

公告称，双方将按照“优势互补、互惠互利、讲究实效、共同发展”的原则，在营造产业互联网发展环境、提升数字出版行业视频化水平、微信生态战略等方面开展紧密合作，构建高效、畅通、快捷的智慧创作者服务与用户服务升级机制。

作为国内网文巨头之一，中文在线年初刚刚获得腾讯、百度等巨头入股，为何时隔不到三个月又达成重大战略合作。这背后有两大关键因素值得关注。一大因素是宏观环境，当下，视频产业称霸内容行业，尤其是短视频发展迅速，成为最受用户欢迎的内容形式。另一大因素则是微观层面，中文在线作为国内最大网文平台之一，拥有海量内容版权，而微信是国内最大短视频平台之一，微信视频号上线一年多,日活峰值已经达到了3.5亿,成为抖音、快手之外的第三条赛道。两者结合将在内容视频化的大趋势下推进文字、图片、音频等内容形势用视频的形式进入更多用户视野，从而深挖内容价值，推动内容IP全方位开发。

知情人士透露，微信视频号发展很快，随着短视频版权的重视程度不断提升，视频号也需要大量优质内容和优质原创内容生产者，中文在线可以与视频号合作进一步把创作者生产力释放出来，一方面降低内容生产门槛，因为中文在线有大量文字、图片、音频内容版权，可以把这些内容交给PGC、UGC们创作成短视频，降低创作门槛；另一方面，让更多内容生产者获得收益和回报，基于视频号背后延伸的商业机会寻找更多变现模式，核心是围绕视频号小程序和微信其他部门展开。

内容视频化固然重要，而针对内容的创作和版权保护同样不可或缺，公告称，双方将通过技术解决网络小说、出版物、漫画、有声听书等内容在短视频领域的维权问题，在培养版权习惯的同时建立起素材交易生态，让内容实现价值最大化，推动产业升级。

市场分析人士认为，视频化表达是下一个十年内容领域的主题。上线一年多，微信视频号日活峰值已经达到了3.5亿，视频号能和公众号、朋友圈、社群、小程序等诸多微信生态联动，而且不同于一般视频平台，视频号可以从陌生人和熟人两端一起发力，可挖掘更多市场业态、变现商机。视频号将成为微信生态的流量主动脉，视频号内容在增长迅猛的同时，内容生态仍需丰富与完善。