行业观察|《山河令》引领耽改风潮 剧集市场走向分众化

财联社（上海，记者 刘琰）讯，原属小众文化的耽改剧如今已成为头部公司争相布局的“新蛋糕”。慈文传媒（002343.SZ）出品的耽改剧《山河令》成为近期小爆款，热度与口碑齐高，豆瓣评分高开高走，目前已涨至8.6分。而今年还有多部备受期待的耽改IP剧将上线，慈文传媒、芒果超媒（300413.SZ）等影视公司均有布局。

但能否重现《陈情令》式的现象级爆款仍需市场检验。业内人士在接受财联社记者采访时表示，耽改剧爆款可遇而不可求，需要在内容审核和原著剧情之间取得平衡。

头部公司入局 多部耽改剧待上线

耽改剧主要是指从耽美文学改编的影视剧，从2016年开始开始出现在观众面前，随后逐渐从小众圈层文化逐渐走向大众视野，参演人员从早期的不知名演员到现在的流量小生，入局者从起初试图以小博大的小型制作公司到现在的头部公司。

据自媒体影视独舌统计，目前待播、已开机和筹备中的耽改剧超过80部，《山河令》之后，或将有一轮耽改剧扎堆播出的小高潮，其中不乏几部大制作、高热度的作品。

除了正在热播的《山河令》，出品方慈文传媒相关人士对财联社记者表示，还有一部类似题材的作品《杀破狼》预计会在今年上半年播出。芒果超媒则有《逆光者》、《夜燕白》等项目在拍摄和筹备中。

业内人士认为，《杀破狼》、《张公案》、《皓衣行》 等剧集，均改编自知名小说IP，虽有成熟的制作公司作为保障，主演也有一定的知名度，但其中是否会有再出一部堪比2019年《陈情令》的现象级爆款，答案仍很难说。

耽改压中爆款不易

在《山河令》之前，上一部说得上名的耽改剧还是去年播出的《鬓边不是海棠红》。而要说是现象级爆款，还得追溯到两年前的《陈情令》。

青年编剧、网络作家高喜顺在接受财联社记者采访时表示，耽改剧数年前便开始出现，但真正成为爆款的却没有几部。

“前几年，资方都在观察耽改剧是否成功，不敢盲目投资。但随着《镇魂》《山河令》《决对争锋》等这些剧集的爆火，已经形成了一个完整的新的剧集类目。”高喜顺表示。

但压中耽改剧爆款却并非易事。

由于题材的限制，制作方需要把握好改编的尺度。上述慈文传媒内部人士表示，《山河令》剧本和节奏把握得比较好，也没有特意去强调“耽改”题材。在宣传时，更强调该剧是“国风新武侠”风格。2020年上线的另一部由爱奇艺（IQ.O）出品的网剧《成化十四年》则因为空降女主，改编差强人意而扑街。

从前几年出圈的耽改剧来看，绝大多数都改编自成熟的古装仙侠题材网文IP，剧情改编遵循“双男主”的原文配置。高喜顺表示，双男主耽改剧的成功与否，和题材、剧情设置息息相关，如古装侠客和创业精英等题材相对来说更受市场欢迎。除了有好的剧本和IP，演员之间的默契程度也很重要。

剧集分众市场下 制作公司多点开花

从去年的悬疑短剧爆红，到后来甜宠轻喜剧的盛行，再到如今《山河令》或将开启一波耽改热潮，这也是当下剧集市场在年龄、性别、文化等多重因素下进一步分众化的表现。

“耽改剧能火，最大的原因还是（内容制作公司对）受众群体的感知。”高喜顺表示。

某头部影视上市公司高管在接受财联社记者采访时表示，对于耽改剧，市场已经有所反映，说明还是有喜欢这一类型的受众群体在。“未来是一个分众的市场，历史剧、悬疑剧、甜宠剧等等都会有人喜欢，我们这种体量的公司不会把所有鸡蛋放在一个篮子里，根据市场需求，不同的类型都会有一些准备。”

如何更及时地感知并把握受众市场需求变化，也成为制作公司面临的新考验。耽改虽热，但扎堆筹备拍摄，内容制作可能难以得到保障。 毕竟题材热度再高，影视作品最终也还是要靠质量来说话。