在美泰公司进行了多年的改组后 芭比娃娃的销量开始大受欢迎

与Netflix和任天堂Switch一样，在这场大流行中最受消费者欢迎的是一个61岁的娃娃，它曾被嘲笑为过时和性别歧视者。

美泰公司(Mattel Inc.)的芭比娃娃长期以来一直被许多家长和孩子们遗忘，并被批评宣传不切实际的身体形象，但到2020年，芭比娃娃的销售实现了20年来的最佳增长。多年的计划和一点运气已经把婴儿潮一代的玩具变成了数百万孩子的必需品。

其结果是:芭比和美泰(Barbie and Mattel)迎来了转机，华尔街预计这家玩具制造商将在数年内实现增长。该公司股价在过去一年上涨了50%以上。

在推广以白人为主的、性别化的美丽形象方面，芭比娃娃仍然背负着很多包袱。但她的名声正在改变。去年10月，一个数字芭比娃娃和她的朋友讨论种族正义的视频在YouTube上疯传，被当作包容的一个例子。管理层将在周三与投资者和分析师的会议上讨论芭比娃娃和公司的计划。

在接受采访时，迪士尼首席执行长伊农•克赖斯(Ynon Kreiz)将部分原因归功于华特-迪士尼公司(Walt Disney Co.)。

“最杰出的公司，也是一个很好的参考，是迪士尼，”Kreiz说。更确切地说，是他们对漫威做了什么。这是一个长期的愿景。”

和许多公司一样，迪士尼和美泰也对自己的产品进行了改进，以反映时代——强调种族平等和多样性。对于漫威来说，这意味着新类型的超级英雄和故事。芭比娃娃:更多适合有色人种和更真实体型的娃娃。冠状病毒也没有造成伤害。很多家庭都在想方设法分散孩子的注意力，把注意力转向流媒体、电子游戏和玩偶等经典玩具。

就在几年前，芭比的未来还是个未知数。销量不断下滑，长期主宰美国娃娃市场的公司在竞争对手面前节节败走。孩子们并不认为这家玩具制造商的旗舰产品是一个理想的榜样，美泰总裁理查德·迪克森(Richard Dickson)知道这一点。

迪克森在一次采访中说:“他们认为她很无趣，不能真正代表文化。”“从美学角度看，她和我们生活的世界不一样。坦率地说，结果非常令人震惊和沮丧。”

该公司计划在周三强调的这一转型并非偶然。在克雷兹的推动下，美泰于2018年4月接管了总部位于加州埃尔塞贡多的这家玩具制造商。每年不断改进一款玩具的守旧业务，让位给了这样一种观念:产品应该上升到流行文化对话的顶端。而且，美泰越善于吸引正面关注，销量就会越好。

作为一名曾在Fox Kids、Maker Studios和Endemol工作过的电影和电视从业人员，Kreiz已经习惯了依靠一些知名品牌来发展。作为美泰(Mattel)的首席执行官，他就坐在一座尚未被充分利用的金矿上——从Uno纸牌游戏、费雪(Fisher-Price)幼儿玩具到美国女孩(American Girl)娃娃和风火轮(Hot Wheels)汽车。

“有这么多好的内容，”《玩具内幕》的编辑总监杰基·布雷耶(Jackie Breyer)说。“重新引入他们一些真正强大的知识产权是有意义的。这真的是一个大趋势。”

这种转变的关键部分发生在幕后。Kreiz取消了该公司的大部分生产能力，成立了一个电影部门，并招募了在社交媒体上有影响力的人。

自2018年以来，他已经与华纳兄弟(Warner Bros.)和环球影业(Universal Pictures)等工作室签署了协议，以美泰品牌为基础制作11部不同的故事片，甚至包括极为老式的电影，比如孩子们用来看幻灯片的红色立体镜viewmaster。美泰也活跃在电视领域，有超过17个节目和特别节目正在制作中，超过25个正在开发中。

正在开发的一部电影是:华纳兄弟公司的《芭比娃娃》，由获得奥斯卡提名的格蕾塔·葛韦格担任编剧和导演，玛格特·罗比主演。

Covid-19大流行使得制作变得复杂，目前还不清楚美泰的任何故事片何时会真正开始拍摄。Kreiz不能提供细节，只是说2021年不会发布。

尽管如此，迪克森和品牌经理丽莎·麦克奈特已经为芭比成功打下了基础，不管有没有好莱坞。自1980年美泰推出第一个黑人芭比娃娃以来，这可能是该产品最大的多元化努力。

以“时尚达人”品牌为首的芭比娃娃更具包容性，现在有22种肤色、94种发色、13种眼睛颜色和5种体型。小女孩可以得到假腿或轮椅的娃娃。肯娃娃有更广泛的身体类型和发型，包括男人的发髻。美泰公司也会在不同的场合推出玩偶:玛雅安杰洛(Maya Angelou)玩偶在黑人历史月(Black History Month)之前上市，两天内就销售一空。

美泰表示，总体而言，表现最好的车型是包容性车型。2020年排名第一的是轮椅。

长期以来，芭比娃娃的“外表”一直被批评为不利于年轻女孩的健康。研究试图弄清楚它是否会导致抑郁或饮食失调。在一份评估报告中，研究人员表示，拥有旧芭比娃娃比例的真实女性，只有半个肝脏的空间，只有几英寸的肠子，而且无法抬起头。

迪克森非常清楚，深入研究这些领域是有风险的。美泰公司在2003年失败了，当时该公司推出了多种族的“Flava”娃娃，与MGA娱乐公司和该公司颇受欢迎的针对青少年的Bratz娃娃竞争。这个系列的配件包括一面涂满涂鸦的砖墙和一个扩音器，它被抨击为宣扬有害的刻板印象。这些娃娃在一年内就停产了。

迪克森说，将芭比推向更广泛受众的努力现在更加周到。美泰公司有一个由儿童发展博士领导的“消费者洞察组织”，还有一些顾问委员会，他们试图在失策发生之前阻止失策。

迪克森说:“当芭比娃娃与文化联系在一起时，她总是表现得最好。”“2020年显然提供了大量这样做的机会。”