明星家乡十年变化有多大？互联网企业已成乡村振兴“加速器”

近日，#明星家乡变化有多大# 微博话题被热议，阅读量达到9230万，讨论也达到了2.4万，几位明星家乡翻天覆地的变化成为了中国经济飞速发展的缩影。

王俊凯的家乡重庆，截至2021年2月，1918个贫困村全部脱贫出列， 190.6万建档立卡贫困人口全部脱贫，年人均纯收入达到12303元。凭借8D魔幻之城的称号成为最火爆的旅游城市之一。

王一博的家乡河南洛阳，截至2020年底，全市6个贫困县全部脱贫摘帽，728个贫困村退出贫困序列，49.9万贫困人口奔向小康，区域性整体贫困得到解决。河南洛山乡摇身一变成为人间花都。

刘雨昕的家乡贵州，典型的喀斯特地貌，让曾经的贵州交通阻塞，经济发展不畅。贵州大手笔投入400多亿元实现农村“组组通”公路，打通了农村交通“最后一公里”。如今贵州作为中国西南腹地，万峰相连，秀丽多彩的山区风景迎接着全国各地的游客。

除此之外，还有易烊千玺的家乡湖南怀化、李宇春的家乡四川成都、丁真的家乡四川理塘......几年时间里，都发生了巨大的变化。

不可否认的是，易洋千玺、王一博等、刘雨昕、张小斐等明星们极大地提高了家乡的知名度，有的还亲自投身到家乡建设当中。与此同时，这更离不开政府推出的扶贫帮扶政策和企业利用自身能力投入的相应资源。

京东就是利用电商助力脱贫攻坚的代表性企业。五年里，京东用数智化社会供链为乡村铺就了一条“奔富”路，帮助了全国贫困地区上线商品超300万种，实现扶贫销售额超1000亿元，直接带动超100万户建档立卡贫困户增收。截至目前京东平台实现农产品(行情000061,诊股)交易额超5800亿元，打造了农产品上行的主渠道。

为农产品插上“翅膀”，实现销售到品牌打造

一颗红枣、一个橙子、一袋大米……每份扶贫农副产品背后，都是寄托着当地百姓致富的梦想。这些年电商的到来，成为他们脱贫致富的生力军，也成为乡村振兴的重要推手。

长期以来，我国农产品普遍受限于“小”、“散”、“非标”等问题，规模化不够，市场竞争力不足，难以获得品牌溢价。2015年电商扶贫的号角吹响，“农产品上行”让每天都在为销售而发愁的农民看到了希望。

2020年7月，京喜与甘肃民勤签约建设哈密瓜产业合作示范基地，帮助当地农户销售上万吨哈密瓜。

2020年12月，京东生鲜助力湖南怀化冰糖橙累计销量超8300吨，京东超市帮助四川理塘销售农产品达到110余种，线上销售额达6000余万元......

地处四川盆地北缘的苍溪县盛产红心猕猴桃，为了将猕猴桃畅通无阻地送达消费者手中，京东打造了“红心猕猴桃节”，36秒售出超5000件猕猴桃，猕猴桃也成为了当地的一张名片，成长为知名农产品品牌。

“生态农业 健康餐桌”农产品品牌的自创之路

“以前我根本弄不清贷款、金融、电商这些词的意思。但现在我成了这些词的受益者，还经常网购呢！”河北省衡水市武邑县王贤兰村59岁的村民王爱华一边笑着说，一边把刚割下的新鲜苜蓿投喂给柴鸡吃。

2016年3月，武邑县政府与京东签订扶贫协议，建设“跑步鸡乐园”，让贫困户通过免息贷款零成本认领生态柴鸡，统一散养，每只鸡佩戴计步脚环，跑够100万步再由京东回购并线上销售，收益由贫困户分红，走出了一条规模化、集约化、标准化、现代化的散养+销售之路。如今，武邑县成为河北最早脱贫摘帽的贫困县之一。

实际上，京东生鲜早在2016年就以产业助农为方向，打造了跑步鸡、游水鸭、飞翔鸽、游水鱼、跑山猪等多个自有扶贫品牌矩阵。“产业+科技”的组合拳，稳固的资源和渠道，构成京东扶贫助农可持续性的差异化优势，助力广大农村地区打造产业带，升级农产品竞争力，实现向乡村振兴的大步迈进，如今这些农产品通过网络销售走向了更多人的餐桌。

“城归”青年逆袭记

乡村的发展离不开青年人。通过创业就业助农等方式吸引青年，是推动农村人口“城归”的最好办法。2016年，京东在江西推动招工扶贫，当地残联推荐70余位残疾人加入京东，陈水生就是其中之一。如今他在京东客户服务中心宿迁分中心阳光天使部工作近五年，多次获得绩效之星、客服标兵等荣誉。

从月入50元到年营收500万，来自西安盛禾佳农农产品贸易有限公司的李志坤就是众多“城归”逆袭的青年之一，作为京喜农礼季拼购旗舰店的负责人，他的生意吸引了一批在外地打工的年轻人返乡加入，和他同龄的方圆就是其中之一，从流水线工人到客服售后，身份的转变不仅帮他带来了额外的收入，还促进了家乡的脱贫发展。

公开资料显示，京东一线员工中超过80%来自农村，通过提供稳定的收入、五险一金等福利，为20余万农村家庭和超过100万农村人口带来收入保障，真正实现“一人就业、全家脱贫”。

国家相关部门预计，到2025年全国返乡入乡创业人员将达到1500万人以上，带动6000万人就业。继“海归”潮后，“城归”潮也已到来，乡村振兴指日可待。

“中国速度”让乡村“活起来”、“火起来”

连排的小洋房、平坦的柏油马路、热闹的公园、整洁的购物街、卫生医院公共场所......伴随着农副业经济收入提升和人口回归，不少乡村早已摆脱了贫困面貌走上了规范化现代化的发展道路。

随着国家乡村振兴的推进，“中国速度”早已来到中国乡村。美味的山东樱桃、新疆的哈密瓜、海南的芒果.....正以更短的时间来到每一位消费者手中，这在十年前根本无法想象。

2019年，京东物流推出“千县万镇24小时达”时效升级计划，推动24小时达成为县镇级消费者可享的普惠式物流服务。在促进广大下沉市场的物流时效提升的同时，还充分挖掘消费潜力，完善城乡基础设施，消弭物流服务差距，助力乡村振兴。

近年来，京东物流已经发力布局岭南荔枝、潜江小龙虾、兰溪杨梅等特色农产品，通过供应链、快递、冷链等业务的渗透，确保消费者喜欢的农产品第一时间送到餐桌上。

与此同时，京东在产地就近建设的协同仓，能够就近对农特产品进行预冷、分级拣选、初级加工、包装、存储等处理，大大缩短了产品的集货时间，从源头确保最先一公里的冷链切入。

在北京大兴区，京东科技开发了“凤河大食堂”小程序，精准匹配供需两侧需求，大大降低蔬菜水果的存储和运输成本。在大兴区长子营镇种植草莓近十年的农民老李，依靠这款小程序，疫情期间的收入提升了近50%。

明星家乡的十年也是每一个中国乡村十年的缩影。2020年10月，京东发布“三年带动农村一万亿产值成长”的目标。未来，以京东为代表的电商将以数智化社会供应链为基础，发挥自身供应链、物流、金融、技术、服务等五大核心能力，从智慧农业(行情000816,诊股)、新基建打造、产业带帮扶、供应链赋能、金融支持、生态体系等方面入手，打通农村全产业链条，推动乡村振兴。