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对趣店背调不足就接广告，傅首尔、贾乃亮要负法律责任吗？

来源：银柿财经 2022-07-26 19:24:18

趣店（QD.US）靠“校园贷”起家的灰色往事被扒之后，网友对趣店的“声讨”也从趣店CEO罗敏，延展到了与趣店预制菜合作的艺人，舆情持续发酵。

7月26日，为趣店预制菜直播站台的傅首尔、品牌代言人贾乃亮，先后对合作作出回应，并因接代言时的疏忽向大家致歉。

两位艺人与趣店预制菜的合作，是7月17日早上9时开始，持续15个小时的趣店预制菜“1分钱抢酸菜鱼”直播。这场直播当天在罗敏抖音账号“趣店罗老板”的直播间开启。

此后，趣店表明不向预制菜加盟商收加盟费，还可提供一年的无息贷款支持创业，以及加盟商目标群体定位为宝妈的模式，被网友质疑“向加盟商放贷”。（详见银柿财经此前报道《一分钱酸菜鱼能否拯救趣店？》《“校园贷鼻祖”罗敏和他的灰色往事》）

而对于网友的种种质疑，7月26日中午，傅首尔通过微博账号“傅妈”发文回应称“合作是单次，没有深度合作，也没有后续合作。”透露当天的合作内容主要是“五个小时的助播工作，其中三个小时是和产品研发部门的负责人，讲解产品分量和口味。”

傅首尔称自己后悔接下这个广告。她表示“对品牌前身确实缺乏了解，没有做好企业及市场背调。对品牌后续的商业模式，更是全不知情，也想不到这么多。”“说我伤天害理、恶贯满盈、坑害年轻人、坑害宝妈，真的严重了。”

同日下午，贾乃亮也发微博解释“品牌合作前期，我们详细检查过品牌相关食品经营资质证明，品控抽检，验仓，品牌店铺直播抽样购买，店铺评分及客服能力等工作，才确认的合作关系。”这几天，贾乃亮也注意到了关于趣店的负面舆情，他表示“关于趣店的品牌合作，没有背调清楚品牌前身的经历，是我们疏忽大意了。发现问题后，第一时间双方已经解约，也没有后续的任何合作。”

针对这次合作，7月26日，记者点进罗敏的微博主页，发现其已删除之前所发的多条微博，目前仅留下一条7月18日发布的宣传“趣店预制菜品牌战略发布会”的微博。

背调不足就接广告，两位明星的回应进一步触发了网友敏感的神经。明星在广告代言时，应该履行各种责任与义务？

目前，规制我国广告活动的主要法律规范是《广告法》。其中第二条第五款规定，广告代言人指的是“广告主以外的，在广告中以自己的名义或者形象对商品、服务作推荐、证明的自然人、法人或其他组织”。北京国樽律师事务所合伙人律师夏阳阳接受记者采访时表示，“在网络直播带货活动中，直播内容构成商业广告的，明星以自己的名义或者形象对商品、服务作出推荐、证明的，也被认定为广告代言人。广告代言人应当履行代言人的法律责任和义务。”

除了《广告法》以外，过去一段时间以来，浙江、上海等地市场监督管理局陆续出台针对商业广告代言的合规指引，进一步明确了明星接待商业广告所需要遵循的各项准则。

在越来越严格的监管下，夏阳阳认为，明星在接商务代言时更应审慎选择所代言企业、所代言商品或服务，尽到注意义务。通过社会责任及法律责任的双重规制明星的代言责任，增强明星的自律意识，使明星在促进消费升级、活跃市场经济、引领良好风尚等方面发挥积极作用。

对此，上海道朋律师事务所律师范有为也表示认可。“明星代言商业广告应本着对消费者负责的态度，审慎”范有为进一步补充说明，明星在开展广告代言活动前，应对代言的商品或服务的品类和广告内容进行审查，查实代言主体是否具备合法完整有效生产经营资质，查验代言商品或服务是否符合质量规范与监管要求，查询代言主体及商品服务司法诉讼、行政处罚及其他相关负面信息，尽量寻求、听取专业法律意见或评估建议。

“如果广告代言人未尽到审慎审查义务，则可能被认定为‘明知或者应知广告虚假仍作推荐、证明’，从而对虚假广告造成的消费者损失与广告主承担连带责任。”范有为表示。