《梦华录》又被骂了，平台舍不下的超前点播

今年6月，《梦华录》成了最火爆的电视剧。6月26日，腾讯视频推出了《梦华录》大结局点映礼，VIP会员在购买价值18元的“点映礼直播（含回放）观看券”之后，就能提前收看本应在7月3日播出的大结局。

对于“点映礼”，有些观众喜闻乐见，认为一次性刷完大结局“太爽了”；还有不少观众则十分不满，认为是超前点播死灰复燃。

《梦华录》推点映礼

网友称“超前点播”卷土重来

对于剧迷们来说，在刚刚过去的周末终于可以刷完《梦华录》大结局了。

《梦华录》可以说是今年6月热度最高的电视剧，数据显示，《梦华录》上线15小时播放量破2亿，上线7天破10亿，这部剧的粉丝将自己称为“录人”。

从开播至今，《梦华录》争议不断。

刚开播时好评如潮，之后又因剧中对“风尘女子”的表现备受争议，即将完结时又因为腾讯视频推出的“点映礼”卷入舆论中心。根据正常排播，《梦华录》的VIP大结局原定于7月3日播出，非VIP大结局则要等到7月24日。

但在6月26日13：00，腾讯视频推出《梦华录》大结局点映礼，邀请主演团开启8小时不间断直播。VIP会员在购买价值18元的“点映礼直播（含回放）观看券”之后，就能在6月26日观看点映直播，还能提前收看大结局。除了花钱，腾讯视频VIP会员还可通过2888会员积分限量免费兑换、抽奖的方式获取礼包。

截至当日15时，点映礼已接近77万人预约，保守估计将带给腾讯视频过百万元收益。真金白银之后，舆论声浪接踵而至。不少网友直言，花钱提前观看大结局，这不就是“超前点播”换了个皮肤。

有些“录人”觉得无伤大雅，为了自己喜欢的剧和明星，花十几块钱也值了。也有观点认为超前点播也是观众自愿的，想买就买，不想买就算了。

但还有不少观众十分不满，认为腾讯视频用老套路割韭菜，甚至在腾讯视频宣传梦华录大结局点映礼的官方微博下，都有网友留言称：“等我看完回来就举报腾讯视频。”

此前，围绕超前点播的争论不断。

2019年，针对热播剧《陈情令》，腾讯视频率先推出面向VIP会员的超前点播。

而爱奇艺用户吴某，因《庆余年》超前点播，将爱奇艺告上法庭。2020年6月，法院一审判决爱奇艺败诉。

2021年，针对腾讯视频《扫黑风暴》提前点播，上海消保委副秘书长唐健盛直言，涉嫌捆绑销售，“超前点播”不厚道。中消协也发布文章，点评了长视频平台在“超前点播”等方面存在套路。

尽管指责声不断，然而对于现在的长视频平台来说，“超前点播”已经成了难以割舍的现金入口。

内容端：

平台陷入资金困局，“超前点播”难以割舍

长视频平台的主要收入，无非广告、会员两端。

腾讯控股（00700.HK）2022年一季报显示，腾讯视频的付费会员数同比增长1%至1.24亿人。

早在2022年4月20日，腾讯视频就对腾讯视频VIP和超级影视VIP的价格进行了调整，VIP连续包月价格由20元上调至25元，超级影视VIP连续包月价格由30元调整为35元，腾讯视频VIP年卡价格由253元调整为258元。

“超前点播”，其实是在会员的基础上二次收费。在业内人士看来，超前点播是长视频网站为了收回成本的“无奈之举”，即便有很多反对的声音，依然无法舍弃。

对于超前点播，导演金子（化名）对红星资本局直言：“就因为（视频网站）赚的少，即便你是会员，（超前点播）也还要花一笔钱，为了盈利嘛。”

在金子看来，节约成本，增加收入是优爱腾三大平台的共同选择。“爱奇艺去年都裁员了，他们（腾讯和爱奇艺）都不好做。”

“现在没有好片，投资也越来越高。”金子告诉红星资本局，演员片酬高等原因，导致一部剧的成本越来越高，很多大剧都是和平台方合作的，平台方也需提供一部分资金。

因此，像《梦华录》中的刘亦菲，带来流量的同时，也带来了压力。

金子向红星资本局举了另外一个例子：“我有个朋友在横店拍了一部杨紫主演的戏，那个戏总投资8个亿，要按照正常的会员制，什么时候才能收回成本啊。”

金子还指出，现在大剧的内容都有点老套了，有新突破很难，都是一些老IP来来回回拍，快看腻了。再加上疫情原因，好多剧组不开工；还有艺人的原因，“艺人老出事”。所以，“好的资源太少了。”资源少，面对好资源，长视频平台会争相合作，又会进一步推高成本。

红星资本局注意到，2022年腾讯视频发布的大剧片单共有70多部剧，真能火爆出圈的不过几部，挖掘这几部爆款剧的全部价值，成了腾讯视频的必然选择。

专业摄影师胡安（化名）则对红星资本局表示，超前点播这个行为虽然大家都反感，但是真推出时，还是会有人买单，视频平台也是利用了观众的这种心理。

胡安说：“即使用户有反对，反对往往也是针对平台方的，而不是针对剧本身，只要之后还有好的内容，观众还是会认可内容的。”