新东方在线冲高回落：单日跌幅达32% 直播带货对应的估值过于激进？
来源：金融界 2022-06-20 17:23:45
金融界网6月20日消息 新东方在线（01797.HK）股价冲高回落，盘中一路下行，截至今日收盘，新东方在线股价报17港元/股，跌幅达到32%，市值为170.12亿港元。
此前，新东方旗下直播间“东方甄选”因双语直播火遍全网，直播间粉丝超过1300万，日均GMV达1500-2000万元，6月至今累计GMV超过1亿元。在直播间亮眼的数据表现助推下，新东方在线股价也随之暴涨，6月8日至6月17日，新东方在线股价涨幅达到514.25%。
但自6月17日起，新东方在线的股价已有回撤之势，招商证券在当日发布研报称，下调新东方在线评级至“中性”，目标价26.7港元，原因是新东方在线当前估值需要对应直播带货业务近3000万元的日均GMV及35倍市盈率，这一外推假设过于激进，因此将评级下调至中性，当日，新东方在线收盘跌幅达12.59%。今日开盘，新东方在线股价继续下探，截至收盘，较6月以来的最高点已回落超40%。
据悉，“东方甄选”直播间日前被曝正在尝试自建供应链，未来将大力发展“东方甄选”自营产品。国海证券研报指出，“东方甄选”直播间的核心优势是差异化的直播氛围、丰富的人才储备、强大的内容生产力、新东方品牌背书的产品，内容+产品+品牌背书或为新东方直播业务长期驱动力。
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