羊奶主流化按下加速键 佳贝艾特启动“双代言”机制
来源：中国网财经 2022-04-14 10:25:26
中国网财经4月11日讯 随着90、95后成为育儿主力人群，带来新型育儿和消费观念，羊奶凭借“营养丰富、好消化吸收”等优势受到越来越多消费者的青睐。加之国家政策引导，大牌乳企纷纷布局，多重利好为羊奶喂养新风潮的兴起按下了加速键。
4月9日，澳优旗下高端羊奶粉品牌佳贝艾特启动“双代言”机制，继2019年签约国民智慧奶爸黄磊为“佳贝艾特羊奶推荐大使”后，当天佳贝艾特官宣新增代言人唐嫣为“佳贝艾特更好营养甄选官”。佳贝艾特官宣双代言人这一举措也意味着澳优重磅加码羊奶粉市场。
作为奶粉消费主力军，新生代父母崇尚科学养娃的同时也更加追求个性化，他们在选择奶粉时既对营养及功能有着高标准的要求，也愈发注重对品牌理念的认同。此次官宣开启“双代言”，是佳贝艾特持续提升品牌力的又一重要抓手。佳贝艾特表示将坚持“品牌+渠道”双擎驱动战略，将一如既往地深度拥抱渠道，从“终端形象建设、营销推广活动、消费者服务”等多方面共同发力，不断拥抱和赋能渠道发展。
与此同时，佳贝艾特明星单品“悦白”也随着双代言官宣焕新上市，从“奶源、营养、工艺、包装”等方面进行了升级。
财报显示，2021年澳优乳业全年营业收入为人民币88.73亿元，较2020年同期人民币79.86亿元同比增长11.1%，其中旗下羊奶粉品牌佳贝艾特实现营收近33.5亿，是澳优乳业旗下最重要的核心大单品。据尼尔森IQ（NielsenIQ）进口婴幼童羊奶粉零售追踪数据显示，2018-2021年，佳贝艾特已连续四年在中国进口婴幼童羊奶粉中销售份额超6成。
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