《人世间》小说销售火热 北京人最有共鸣 陕西人最爱看“大部头”

由李路执导、改编自梁晓声“茅盾文学奖”获奖同名小说的现实题材当代大剧《人世间》，是今年第一部现象级精品剧。自从2月央视首轮播出以来，引发了全网的热评热议。

电视剧大火的同时，也带动了原著的热卖。京东联合出版方——中国青年出版社，对消费情况进行了分析，总结出阅读者的总体特征和市场趋势：

购书者普遍年龄比网购主力人群大10岁左右，绝大多数为已婚，男女各半、高学历更多；

购书者更具社会有家庭责任感，他们普遍拥有稳定的家庭，同时也是成熟的网购用户，在整体消费提质扩容的今天，他们是消费市场的核心用户群体。

原著月销量涨18倍 北京人最有共鸣

《人世间》是当代作家梁晓声创作的长篇小说，以平民子弟周秉昆的生活轨迹为线索，展示近五十年来中国社会的发展变迁。2019年7月，《人世间》获第二届吴承恩长篇小说奖；同年8月获第十届茅盾文学奖。一直以来在京东有着不俗的销量和评价。

而同名电视剧年初在央视播出，更加带火了原著。从京东销售情况来看，2月单月销量达到1月（春节前淡季）的18倍，而3月前半月也已达到了2月销量的69%。

在省级区域中，北京市排名全国第一，在一定程度上说明北京读者对中国社会发展的“光荣与梦想”以及改革开放进程的艰难和复杂有着深刻的共鸣。北京的销量超过第二名广东以其后各省份100%以上。

此外陕西省“出乎意料”地排名全国第七，不仅超过了浙江、四川等经济较发达省份，也高于原著发生地——东北诸省。看来，出过柳青、贾平凹、路遥、陈忠实等作家的陕西人对描写普通人生活的“大部头”小说有着特殊的情感。

若按城市排名，购买金额前十为：北京市、上海市、成都市、深圳市、天津市、西安市、广州市、沈阳市、郑州市、武汉市。

民众对精神文化的需求很迫切

与很多优秀的生活剧一样，《人世间》是一部“全家人都爱看”的电视剧，据媒体引述CVB收视日历数据，创下央视黄金档近8年收视新高。《人世间》由文学跨界影视，从专业阅读扩展为社会阅读，从文艺作品延伸为一种引人瞩目的文化现象。

在购买原著的人群中，一线城市的销量占比29.9%，二线城市占22.7%，而三线及以下的县域市场销量占比47.2%。

此外，相比全站人群，购书人受教育程度更高，其中大学(专、本科)学历者占比达66.2%，正如《人民日报》所指出：这是一部“兼具思想性、艺术性、观赏性的文艺精品”。好的作品对读者审美、鉴赏能力有一定要求，同时也会有效提升民众的阅读、理解生活能力。

从上图可见，在二线城市、县域市场中，高中及本专科学历的读者占比超过了一线城市中的比例，而一线城市的高学历（研究生）占比最高；说明在广大中、低线中市场中，民众对优秀文艺作品以及精神文化的需求非常迫切。

读者人群分析：成熟稳定的社会中流

“梁晓声先生的巨作《人世间》几年前就火了……很喜欢的一部体裁，感觉与那个年代普通老百姓(行情603883,诊股)的生活很贴切，很有年代感和时代感的作品，勾起了我很多回忆……梁晓声老师是严肃的、有良知、有责任担当的作家！”

有读者在京东购书页面留言道。

上图可见，读者群体中36-45岁人群占比超过40%，这比京东整体用户的平均年龄要大5-10岁，而且已婚人士占比近85%、男女占比基本各半，说明这确实是一部不分年龄、但更适合有一定生活阅历者阅读的作品。

正如梁晓声说：“我从未在感情上和劳动大众及他们的生活脱节。”

“坐在自己的书房里取出一本翻阅看是一种修行和完善自我的过程，感觉非常好。感谢很多大师的作品。中青版原著无论从内外封皮的用料设计制作，锁线的做工，还有内部用纸用墨排版字的大小间距等等好多书都做到了经典，上等，中上等的水准，爱书的朋友放心购买。而且京东的物流之快，所以平日无论什么都在京东上购买！值得信赖！”

其中，北京、上海市的购书者中，京东PLUS用户超50%，而分析购买原著的读者的2021年消费结构可见，他们在京东消费中超过15%用于购书，远远超出全站用户平均水平。此外他们最爱买的是：电脑/办公13.3%，家用电器11.5%、手机7.3%，以及食品饮料、数码、运动户外、美妆护肤等。

除图书外，他们与全站平均消费结构的差异：

（上图：正值越大，说明购书人在此品类上消费占比越高于全站平均值；负值越大，说明购书人在此品类上消费占比越低于全站平均值）

上文已述，《人世间》的读者群有40%为36-45岁之间，他们有较高学历和稳定的家庭，在生鲜、食品、日百等品类消费占比较高，是成熟的互联网零售用户，习惯于在线上进行全品类消费，同时也是消费升级、享受生活、推动市场提质扩容的主力人群。

结语

优秀文学作品是全社会共有的文化财富。在新时代文化生活版图和现代传播格局之中，文学正以更立体的方式放大自身价值，主动同众多艺术门类、文艺形态交流互鉴、融合接轨，不断播撒文学的种子，开拓文艺新境界。

而中青社和京东则致力于服务全体读者，持续推出高水准、有分量的文学力作，有望百姓输送更多更好的精神文化产品。