华为nova系列用户挺近2亿大关，华为做对了什么？

生活在2021年的人，回想起10年前的智能手机市场，也许会恍如隔世。彼时，手机被粗暴地划分为高端与中低端，高端机用于炫耀，中低端用于满足基本的触网需求。时至今日，手机市场已经迈过了那个草莽年代。没有企业每年只靠一款手机打天下，年龄分层、个性化已经成为明确的趋势。

9月23日，华为正式发布nova9系列手机。作为全新的旗舰机，nova9系列延续了nova品牌的年轻潮美基因，聚焦年轻人群的影像社交需求，在外观、影像、快充等多方面带来了创新突破。

值得注意的是，在发布会上，华为透露，nova系列产品的用户已经达到1.9亿，HarmonyOS 2升级用户数突破1.2亿。

聚焦年轻消费群体，实现近2亿用户，华为是怎么做到的？从华为nova9系列身上，我们能窥探出华为对于年轻群体的哪些思考？

特立独行的“绝绝子”

“绝绝子”可能是对年轻群体最生动的表达，在外人看来，是不理解，但自己清楚那是源自内心的外化表达。

年轻群体追求个性潮美，可以等、可以跋山涉水，但不可以将就、不可以陷入平庸。因此，在手机的追求上，相比于千篇一律的刷新率、像素等参数，他们更在意的是符不符合自己的审美，用着是不是舒适，是不是符合自己的气质。

更个性的“极致”

华为nova系列所追求的正是这种更个性化的极致表达。

最直观的是，华为nova系列将“年轻潮美”贯彻到每个细节，引领业界设计的美学和潮流。此次华为nova9系列，在延续标志性星耀环设计的同时，大胆启用了全新灵感色彩9号色，作为本次的主打色，9号色选取了带有轻幻彩的蓝紫色调，与星耀砂巧妙融合形成幻变的光谱，在不同光影下呈现出灵动的多彩变幻。而当处在类似射灯的点状光源下时，整机质感立刻变得璀璨夺目。极大展现了年轻个性的色彩张力，整个机身也质感满满。

华为nova9系列的年轻始于色彩又不止于配色，nova9 Pro搭载10.7亿原色臻彩环幕屏，120Hz的高刷新率和300Hz的触控采样率，让色彩更能被感知到。7.97毫米的产品厚度，4000毫安大续航的电池，186g机身重量，nova9 Pro进一步将极致轻薄贯彻到底。

相比于或是厚重或是极简的表达，华为nova9系列给年轻人打造了一款，个性配色、臻彩画质、大续航且极致轻薄的手机，像是站在年轻群体去倾听了他们的声音，显然更能契合年轻用户对美和个性的理解。这是nova系列深受追捧的第一层原因。

更“自然”地表达美

华为nova9系列所展现的第二层理念则源于对年轻群体表达方式的深刻理解。朋友圈、小红书、抖音等社交平台崛起，年轻群体表达美与生活理念的方式愈发倾向于影像社交。

反映到手机的使用上，相比于后置摄像头，年轻用户对前置摄像头的使用更加频繁。此次，华为nova9系列对前置摄像头进行了更开创性的升级，在业界首创了前置双目立体视觉影像系统，前置双3200万像素镜头，两颗镜头均支持4K影片拍摄；通过协同工作、同时捕捉不同层级的图像信息后，以双目立体视觉引擎的算法对两张不同的照片分别进行处理，再经过P3色域全局色彩管理，对图像的三个步骤的优化，经过图像叠加最终形成一张视觉效果最好的照片。

在前置双目立体视觉影像系统的加持下，用户感受的是单反级的虚化效果，夜景下的更大进光量，以及更自然的美颜效果。在人与环境更好融合的基础上，大幅减少畸变，让肤色与肤质更加真实、自然、立体，突出人像的美。加之暗光视频、视频防抖、4K高清视频等视频拍摄功能的升级，nova9系列的每一个用户都可以随时随地以Vlog的形式记录美好生活，表达美。

从最初的一键美化，到后来选择滤镜，再到如今更多样化美的展现、更多真实自然且生活化的场景，在追求极致美感之中寻求更自然化的表达，不再陷入千篇一律的美，这才是当前年轻用户的追求。nova系列也在伴随着这种变化持续引领影像社交的风潮。

更“智慧”地创造美

当然，需要看到的是，影像社交的门槛依然存在，视频制作正在成为年轻群体的“必修课”。

华为nova9系列第三个层面的契合则突出表现在对年轻群体的“体贴”。在HarmonyOS 2的加持下，创造和表达美不再是一个有门槛的事情，而是一个极其简单的过程。

一方面，在拍摄时，相比于布置机位、不断拍摄素材，华为nova9系列在分布式技术的加持下，可以一人完成一个专业团队的工作。

用户在拍摄远景视频或单人拍摄Vlog时，通过调用搭载HarmonyOS 2的手机、平板设备的摄像头，华为nova9系列在拍摄时可实现随时切换机位与视角转移，一次性拍出特写、中景、全景等多角度画面。一个人就能轻松完成手表遥控手机前后置的拍照以及视频录制。华为nova9手机与FreeBuds 4连接可以进行无线录音，从而避免嘈杂背景音的干扰，让拍摄的成片拥有画面与音质的双重惊喜。

另一方面，在后期视频制作时，相比于耗费时间剪辑，HarmonyOS 2为用户提供了更高效的视频素材整理和剪辑能力，为简化视频素材整理与搜索的繁琐操作，带来了照片、视频的关键字混合搜索，仅需输入关键字即可借由AI识别在图库内轻松找到想要的素材。

并且，在通信领域方面，nova9系列搭载鸿蒙智慧通信功能，支持多网智能协同和无线+Wi-Fi双网并发，峰值下载速率高达每秒2.9 Gbp，Wi-Fi网络体验快速流畅。

在创造美的过程中，华为通过独特的技术能力，将大部分工作进行了智慧化处理。这更契合年轻用户对简单生活的需求，表达美不是辛苦的事情，不需要繁琐的“生产”，而是轻松一键就能实现。

每一代旗舰，都是对市场的深一层理解。在华为nova9系列身上，展现的是对年轻群体不断加深的理解，对个性、潮美的细节化打磨，不断迭代的优化，最终让nova系列成为年轻人的自然选择。这在一定程度上解释了为何nova系列能获得近2亿年轻用户的青睐。

个性下的价值主张

实际上，在激烈竞争的手机市场，所有厂商都知道年轻用户的价值，为何华为nova系列能够在激烈的竞争中不断取得突破？这需要透过产品设计的表象，思考产品背后的品牌理念。

品牌理念的传达，表现在细节之处。从一开始，华为nova系列就有意识选择更契合年轻群体价值主张的代言人。此次华为nova9是易烊千玺、关晓彤，而通过易烊千玺、关晓彤，华为寻求的是与年轻用户的精神共鸣。

在不理解的人看来，年轻人或许是过于追求美的，或许是矫揉造作的，甚至是无病呻吟的。但实际上，在不断创造美、表达美的过程中，年轻用户骨子里是积极向上的，是乐观积极的，是勇敢且无畏的，这就是年轻用户的信条。

而易烊千玺、关晓彤的身上，也具备着正面向上的精神、充满乐观的态度，时尚潮流的属性，这些与积极进取并敢于表达自我的年轻人形成了完美契合。

正是由于理念上的契合，华为能够清晰地知道年轻人追求什么，喜欢什么，不只是表象，更是深入到产品的每一个细节。摄影摄像重要，但华为最先将双目立体视觉影像系统放到了前置摄像头。色彩重要，华为却不是简单换个颜色，而是更注重颜色与年轻群体的契合。

华为nova9系列所展现的是从产品创新满足年轻人需求，到代言人营销强化品牌理念。理念与创新齐头并进，进而是产品的精耕细作，这让nova系列的不断突破，让华为一往无前。近2亿用户是一个对华为价值的印证，却也只是新的开始。