打造电竞内容生态圈 斗鱼2021年Q2付费用户数达720万

中新经纬客户端8月18日电 （余妍辰）8月16日，斗鱼发布了2021年第二季度财务报告。财报显示，该季度斗鱼移动端平均活跃用户数达6070万，再创历史新高；该季度，总营收达23.37亿元，较第一季度环比增长8.6%；毛利润从第一季度的2.6亿增长至3.07亿，环比增长17.8%，毛利率为13.1%。斗鱼能取得如此亮眼的成绩，与其直播、视频、图文等内容丰富度提高，斗鱼用户活跃度、粘性均保持着良好增长态势有着密不可分的关系。

该季度，斗鱼平均付费用户数达720万，较上一季度增长2.8%；ARPPU达303元，较上一季度提高18元。为什么斗鱼平均付费用户数及ARPPU持续增长？是什么原因让斗鱼用户愿意为内容付费？

夯实电竞产业资源 打造最佳观赛平台

用户基数和用户粘性对于平台发展来说至关重要。在去年同期新冠疫情暴发带来的业务迅猛扩张的基础上，该季度斗鱼用户规模仍保持有力增长。据财报内容显示，斗鱼移动端平均活跃用户数从去年同期5840万增长至6070万。而这也是依托于斗鱼电竞生态内容的不断创新，以及平台抓住重大赛事流量吸引更多新玩家和老用户。

据不完全统计，仅第二季度斗鱼就直播了LPL春季总决赛、LPL夏季赛、2021英雄联盟季中冠军赛、KPL春季赛总决赛等超过50场官方大型赛事活动，自制了超过80场电竞赛事。并且，围绕重点赛事，斗鱼深度联动了游戏厂商与平台上极具影响力的顶级主播，策划了包括《斗鱼解说台》《主播马后炮》《这场怎么说》《江湖圆桌派》等数十档自制衍生节目或活动，极大地提高了赛事内容的丰富度与可选择性。并且还与英雄联盟、王者荣耀等头部游戏厂商保持深化合作外，斗鱼第二季度还和更多中长尾游戏和新上线游戏建立了深度合作。例如，围绕新游戏永劫无间，斗鱼从测试期就和游戏厂商展开联合运营，招募平台顶级主播或潜力新星主播试玩并推广游戏，举办永劫无间锦鲤杯全民精英赛提升用户参与感等，在游戏开启全球公测前，吸引了大批高质量的游戏玩家来到斗鱼平台。

同时，为了满足重度用户更深层次的内容需求，斗鱼充分利用平台顶级职业选手、游戏大神主播资源，为用户推荐游戏铭文选配、装备选配等攻略，通过视频和图文教学，进一步提高了玩家的参与度，提升斗鱼用户的游戏体验感。换句话来说，斗鱼对电竞内容的不断创新，且从细节上为用户提升游戏参与感和体验感，是决定用户愿意为斗鱼内容付费的原因之一。

加大科技创新 丰富产品内容体验

持续深耕赛事直播及衍生节目，让斗鱼在赛事期间抓住了可观的流量红利，种类繁多的游戏内容和良好的产品体验，亦是用户愿意为内容付费的关键因素之一。

据了解，一直以来，斗鱼持续进行产品功能创新，形成了“直播+中视频+社区”三位一体的业务生态。截至目前，斗鱼已经在直播之外扩充了视频、图文、社区等功能，同时容纳了用户、主播、官方内容，构筑了完整内容生态。第二季度，探索官方内容创新和加强与游戏厂商联动，是斗鱼精细化运营、沉淀用户需求的两大火力方向。

在扩充官方内容方面，第二季度，斗鱼陆续上线了《葛大爷情报站S2》《复盘者联盟》《火线犀利说》《火线老炮儿――CF主播纪录片》等赛事衍生节目，创新推出了网络幽默微短剧《如果》等创新节目，完美的承接了赛事流量，极大的增强了粉丝粘性。更值得注意的是，官方内容除了作为直播内容的多元化补充，也意味着平台有望通过用户付费、版权IP、广告等盈利方式，进入内容与商业化全方位造血的阶段。

此外，在社区运营板块，除了精细化运营英雄联盟、王者荣耀、绝地求生、和平精英、DOTA等爆款游戏内容已取得先发优势的基础上，本季度斗鱼还引入众多游戏厂商，追踪不同游戏的生命周期，从测试阶段和游戏厂商深度联动，营造游戏相关热门话题，推出自制赛事、策划面对面等活动，提升社区活跃度和用户粘性。

值得一提的是，斗鱼除了在内容和社区板块发力，也在科技创新项目有所突破。据了解，第二季度斗鱼自研了AV1解码技术，成为了国内首家直播场景下支持AV1解码的平台。据财报显示，二季度斗鱼带宽费用已由上季度的1.72亿元，下降5.9%至1.62亿元。在为用户提供更优质的观看体验的同时，也降低了带宽成本，优化了运营效率。

据财报显示，斗鱼直播收入达21.78亿，环比增长9.0%；毛利润达3.07亿，环比增长17.8%。由此可以认为，随着社区繁荣度进一步提升，斗鱼商业化潜力也在不断释放，将有越来越多的用户愿意为斗鱼优质内容买单。（中新经纬APP）