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万达传媒将迎来重大战略升级拟独家代理万达广场广告资源

来源：财联社 2021-08-11 21:22:34

财联社（北京，记者陈晨）讯，8月11日，万达电影（002739.SZ）发布公告，其全资子公司万达传媒将迎来重大战略升级，拟独家代理全国万达广场的广告资源。

万达电影表示，万达传媒将在既有电影营销资源的基础上进一步整合并独家代理及运营全国202个城市共计369座万达广场（截至2021年3月31日）以及未来开业的万达广场室内外媒体资源，业务范围拓展至全国万达广场广告、全国万达影院广告、社区楼宇灯箱广告等，不断扩大在工作场景、生活场景、娱乐场景和消费场景消费人群的覆盖范围，实现从传统银幕广告向整合营销广告的战略转型。

业内人士表示，自万达电影2015年收购慕威时尚文化传播有限公司（2016年后改为万达传媒），万达内部就逐步将广告资源倾斜给万达传媒，从独家代理万达电影的全部银幕广告开始到代理万达体育的赛事广告。随着万达传媒经营能力的增强，以及万达广场在近几年将广告资源逐步从代理公司中收回，独家代理全国万达广场的广告资源最终水到渠成。

公告显示，万达传媒将有偿使用万达广场LED大屏、室内、外墙及地下停车场四处场景对应的广告点位(包括已开业及未开业的万达广场广告点位)，万达传媒拥有以上广告点位的独家代理及运营权。广告点位使用费以历史期间对外广告点位使用费和全国万达广场相关广告点位公开招标金额为依据，结合未来3年年万达广场发展规划双方协商确定。

而据广告业内人士向记者透露，在行业内独家代理一般会有一定的优惠政策，形式一般为按销售额的阶梯式折扣优惠以及后续的返点优惠等。

业内人士同时指出，此次万达传媒拟独家代理全国万达广场广告资源的战略，对于万达电影来说是利好的。广告收入是公司营收非常重要的一部分，万达传媒拿回独家广告代理权后，与万达广场相关联的广告收入都将计入万达电影广告业务营收中。