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双平台协力 “真快乐”618大捷

来源：中国网科技 2021-06-22 17:23:46

全民狂欢购物节618已经结束，各大电商平台在618的激战也告一段落。从整个618进程看，传统电商平台都把焦点放在了平台运营和流量运营上，推出了形式多样的线上活动，但也因线上人口红利消失而陷入瓶颈。而被誉为娱乐化零售新物种的“真快乐”平台，在“家·生活”战略指导下，在618大促期间走出了一条漂亮的“增长曲线”。

数据显示，618期间，“真快乐”全网DAU同比2019年增长270.32%，同比2020年增长189.11%；全网新增访客量总占比达78.83%，同比2020年增长114.32%。

能得到如此优异的成绩，正是因为国美线上线下(行情300959,诊股)双平台的相互协调、促进与融和。在618期间，国美以“真快乐“APP为切入口，推出各种线上线下的活动，打通了线上线下全渠道链条，打破了双平台分隔，将商家原来的两套成本简化成一套成本，实现沉浸式全场景的融合。“真快乐”APP还通过六大开放平台探索出了一条高质量发展新路径，帮助商家降成本、提销量、增盈利，同时也让消费者在618享受到了线上线下的娱乐化购物联动。

线上“抢-拼-ZAO”齐上场 “真快乐”流量暴增

说起双平台的应用场景，“真快乐”在618大促期间将双平台的优势发挥得淋漓尽致。“真快乐”以用户思维为根本，在线上通过“抢-拼-ZAO”组合拳，推出了多种多样的娱乐化营销玩法和活动。比如“积虎爪赢超乐音乐节门票”、“快乐小虎机摇金币”以及现在年轻人非常喜欢的“抽盲盒”，让年轻人在“真快乐”营造的快乐氛围中久久不愿离去。

同时，“真快乐”还基于国美34年与大量供应链厂商达成的低价默契，在618大促期间组成了“超级品牌联盟”，实现了上百万款畅销商品联合“大放价”。同时，用户还能参与“电器满千返百”、“百亿真选津贴”、“超级秒杀日”、“超级品牌联盟”、“新人专享1元购”等钜惠活动，让人玩得开心、买得便宜，实现了持续性的真低价。这些低价福利和趣味玩法，也让“娱乐卖、娱乐买、分享乐”的核心价值深入人心，助力“真快乐”的品牌价值在众多电商平台中脱颖而出。

线下一站式体验让消费者在娱乐中购物

在线下，“真快乐”依靠强大的供应链优势及3400多家门店的矩阵优势，在6月11号到20号掀起了“快乐ZAO城”市集活动，涵盖了北京、成都、重庆、西安、济南、天津、武汉、南京等多个大城市。每一座城市的“快乐ZAO城”市集还都融入了一些极具地域特色的内容，比如在美食ZAO动站中融入地域特色美食，实现与当地市民的情感共鸣。“快乐ZAO城”市集还拥有颜值、互动、音符、品牌、直播、潮玩、交换等多个极具特色的沉浸式体验空间，将“人-货-场”有机串联，形成合力，打造娱乐化购物的生态闭环。

而在成都站，以Z世代的快乐星球为核心引爆力，在这个夏天掀起了ZAO音乐与ZAO快乐狂潮。作为“快乐ZAO城”市集活动的重磅延续，7月10日，“真快乐”还将联合爱奇艺共同举办，并由美的、创维等品牌支持的2021超乐音乐节，将在成都国际非物质文化遗产博览园奏响年度最强音，为大家带来一次无与伦比的音乐之旅。

在618期间，“真快乐”还联合业界大佬与合作伙伴，在北京、武汉、西安、上海、成都五座城市举行了线下主题沙龙活动，不仅问诊电商行业痛点，也向外界传递了国美娱乐化转型的声音，更表明了“真快乐”将把“真低价持久战”作为常态化战役的决心，进一步提升了“真快乐”的品牌价值，扩大了影响力。

在今年2月份，“真快乐”曾提出要以创新开启新一年。如今半年过去了，“真快乐”双平台战略与娱乐化打法遥相呼应，取得了非常瞩目的成绩，看来回归后的国美创始人已经按下了国美18个月冲击新目标的“加速键”。