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索菲亚发力全屋定制：子品牌“米兰纳”瞄准刚需群体目标第二年盈亏平衡

来源：财联社 2021-03-03 18:22:31

财联社（广州，记者徐学成）讯，在子品牌“米兰纳”于日前正式亮相后，定制家居龙头索菲亚（002572.SZ）也于今日披露了“米兰纳”的相关战略规划。公司方面表示，米兰纳将瞄准刚需人群，并共享索菲亚在工业化、数字化等方面的优势，计划在今年完成300个招商，并在第二年实现盈亏平衡。

3月1日，索菲亚子品牌“米兰纳”在广州正式亮相。财联社记者从现场获悉，有别于主品牌“索菲亚”主要专注于柜类定制，“米兰纳”则定位于互联网轻时尚品牌。索菲亚执行总裁王兵在现场表示，米兰纳作为索菲亚旗下子品牌，将共享索菲亚工业化优势、数字化运营能力、产品设计、环保实力，“将为更多的大众消费者，提供更加物美价廉的定制家居产品和服务”。

索菲亚今日披露的投资者关系活动记录表则显示，“米兰纳”目前的主打套餐为22平方17800元，公司已经搭建起完整的供应链体系，起量之后，规模效应更加明显。

值得注意的是，在招商方面，“米兰纳”将以体系外招商为主，今年的计划是招商300家，目前已完成近80家。在门店选址上，“米兰纳”将会以租金较低的地方为主，面积约在300平方米左右。在业绩方面，索菲亚方面给出的目标是“米兰纳”要在第二年实现盈亏平衡。

索菲亚方面亦透露，“米兰纳”的产品将以全屋定制为主，这也意味着借“米兰纳”品牌的正式亮相，索菲亚将在经营柜类定制的基础上，向全屋定制领域全面发力。

此前披露的业绩预告显示，2020年，索菲亚整装、家装渠道拓展顺利，全年预计实现净利润11.31-12.39亿元，同比增长5%-15%。公司预计，2021年度，整装、家装渠道将成为新增长点。近年来，定制家居行业快速增长，2012-2018年的CAGR达到22.04%。万联证券研报指出，消费升级下，家居品质追求的提升拉动精装修渗透率提升，叠加近年来存量房翻新需求急剧增加，未来存量房翻新带来的定制家居需求将成为定制家居行业增长的主要驱动力。