吉利狂撒20亿购车红包打响2021车市官降“第一枪”？

来源：财联社 2021-02-19 19:22:27

财联社(北京,记者徐昊)讯,牛年车市第一个工作日，以吉利狂撒20亿元购车红包开始。这似乎也预示着在车市取得一月开门红之后，包括吉利等在内的多家车企，已在营销层面有所动作，力图通过年初促销带来的高增长挽回去年受疫情影响而损失的销量。

“这次派发购车红包，是一次春节促销。”尽管吉利汽车方面否认了此次“撒包”为官降行为，但财联社记者从终端市场了解到，除了吉利汽车官方补贴，大部分4S店还提供了更多优惠措施。

按照吉利汽车的“红包”方案，从2月18日至4月30日，购买吉利汽车全系车型的用户，可共享20亿元的购车红包，其中包括博越系列、帝豪系列等热销车型。以2021款博瑞为例，其单车优惠高达1.5万元，优惠幅度已超过10%。“博瑞这款车的优惠大概是2.1万元，如果到店，还有优惠的空间。”与吉利汽车北京一家4S店销售人员的说法类似，吉利汽车上海某经销商也给出了类似说法，“加上厂商的红包，（博瑞）现金优惠大概是两三万元，综合优惠会更多一些。”

从官方政策来看，吉利几乎全系车型都有不同程度的优惠。其中，吉利新能源PHEV系列幅度最大，包括缤越ePro、2021款博瑞ePro、2021款嘉际ePro等红包额度达到了2万元。其中，优惠力度最大的缤越eProBase款，原市场指导价为12.58万元，优惠后为10.58万元，降价幅度超过15%。

此外，博越全系优惠高达1万元；以帝豪、帝豪GL、帝豪GS等组成的帝豪家族给出了5000元-7000元不等的优惠。

2021年，吉利汽车将销量目标定为153万辆，较2020年增长了16%；1月，吉利汽车以15.63万辆的销量成绩，超过了销量目标的10%。从此次优惠的车型来看，博越、帝豪等多款畅销主力车型，对吉利汽车整体销量至关重要。不仅是吉利汽车，记者从长城哈弗、上汽荣威、广汽传祺、长安乘用车等主流自主品牌4S店了解到，不少热门车型都有1.5万-2万元左右的优惠幅度。“荣威RX5 PLUS这款车现在优惠15000元，现在买是比较好的时机，在年前也只有几千元的优惠。”一位上汽荣威4S店销售人员表示。

“2月春节放假一周，厂家和终端都在加大促销力度，确保2月份的销量。”一位行业人士分析表示。

“由于疫情影响，部分企业考虑本地过年的情况，大部分车企是按法定时间正常恢复春节后生产运营，因此2月的春节休假时间不长。”乘联会方面预计，东部发达地区和大城市节后市场恢复正常秩序的速度快于往年，会推动2月的产销规模相对较高。

与此同时，今年以来从中央到地方的多个相关部门提出了促进汽车消费的政策。乘联会方面同时预计，2021年车市虽然出现开门红的高增长，但全年预计呈现前高后低的走势，消费增长压力仍不容忽视。

“在此背景之下，借助春节消费季推出相应的营销活动，可以让车企抓住年初汽车市场的增长机会，缓解随后进入消费淡季带来的销售压力。”上述行业人士表示。