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春节版注意力争夺赛进行中互联网公司哪家强？

来源：财联社 2021-02-15 14:22:30

春节不止为“打工人”带来了几日闲暇，也为互联网公司开辟了另一个擂台。在这期间，阿里、腾讯、百度、今日头条等互联网公司如何抢夺你我的注意力？

网上红包攒人气

最近6年以来，互联网抢红包已成了国人年年必备的活动。

牛年春晚独家红包互动伙伴资格最终被抖音拿下，这是继2019年春晚后，抖音第二次与央视春晚达成合作。2月11日除夕当晚，抖音共发出12亿元红包。其最新公布的数据显示，春晚红包总互动次数达703亿。在当晚的5轮红包雨中，抖音共分出7亿元，其中212万人抢到从66元到2021元不等的大额红包。同时，抖音内的“团圆家乡年”活动里，最终共有2.15亿用户集齐了第一轮“团”、“圆”、“家”、“乡”、“年”灯笼，瓜分了3亿奖金，另外有超过9000万用户集齐了第二轮“健康”、“好运”、“发财”、“平安”、“幸福”、“如意”灯笼，额外瓜分了2亿元奖金。

2021年百度“好运中国年”活动则于2月2日开始，持续到2月28日，用户可以参与“集好运卡”、“团圆红包”、“拜年红包”等六大活动，瓜分22亿。今年参加百度“好运中国年”活动的产品包括百度APP、百度极速版App等多个百度系移动产品。

微信也早早上线了新功能，满足条件的个人创作者可以定制红包封面，定制价格为1元一个，1个起订。

数据显示， 2021年各大主流互联网巨头网上红包发放总额为181亿，相当于全国人民每人平均能分到近14元人民币。其中，拼多多、百度、快手、抖音、淘宝派发红包金额均在20亿以上，其中拼多多更是借助年货节活动豪掷28亿元。此外，好看视频、YY视频等网络平台也通过好运中国年派发22亿元红包。

拿什么拯救“就地过年”？

当前，境外新冠肺炎疫情持续蔓延，我国局部地区聚集性疫情和零星散发病例不断出现。中共中央办公厅、国务院办公厅在春节前印发了《关于做好人民群众就地过年服务保障工作的通知》，提倡春节假期非必要不流动，合理有序引导群众就地过年。

对此，互联网公司纷纷“出招”，比如各购物平台“春节不打烊”、短视频拜年等。

1月10日，阿里巴巴宣布2020年“春节不打烊”： 1月20日至1月31日期间，天猫消费电子及家装领域大部分品牌旗舰店24期分期免息等商品优惠活动仍将继续，货运物流实现72小时内发货，考拉海购上，全国50余个城市正常发货；聚划算百亿补贴将在春节期间推出20亿补贴；盒马全国200多家门店今年继续“不打烊”，春节假期门店每天都正常营业，顾客可以走进盒马门店享受美食，也可以通过手机app下单，享受盒马最快30分钟配送服务。

抖音春节活动相关负责人介绍，为了让春节期间年味不减，抖音上线超50款拜年特效，并联合央视春晚发起新媒体行动，号召网友用短视频拜年。据统计，从2月4日小年到2月11日除夕，抖音上的拜年视频累计播放量超506亿次，获赞62亿次，新媒体行动的曝光超813亿次。

线下活动具备“本地特色”

如今，人们出门旅游、消费成了春节常态。

数据显示，大年初一电影票房超过17亿元，创下我国电影史单日总票房、总人次新纪录。猫眼数据显示，截至2月15日10点45分，春节档影片总票房破56亿元。业内人士指出，“就地过年”或成就史上最强春节档。

互联网企业仍大力助推旅游产品。春节期间，飞猪与全国30城市超2万家酒店合作，提供新春专属折扣。使用飞猪信用住还可免押金、免排队、免查房，既省钱又省时间，覆盖全球20万家酒店。

而随着“就地游”被广泛提倡，相应产品也同步上线。2月3日，文旅部资源开发司联合抖音推“云游合家欢，就地过大年”主题活动。本次主题活动主要包括“抖出新年味”话题、“在家云旅游”系列直播、“宝藏乡村过大年”年味专区和“明星推荐牛年目的地”专题等四大板块，网友们通过抖音App分享所在地的年味或本地旅游攻略。

携程也定制了#就地过大年、#牛年发牛图、#春节干饭人、#2021 幸福时刻、#就地过年指南等5个精选话题，联动百位流量 KOL 发布就地过年精彩图文视频，同步上线全国各区域本地优质产品，并提供百万产品补贴。