京东发布2022年礼盒消费报告：民以食为先，八成的礼盒都跟“吃”、“喝”有关

9月2日，中秋佳节来临之际，京东超市联合京东消费及产业发展研究院发布《2022年礼盒消费趋势报告》，梳理了过去3年礼盒消费的整体趋势。

报告发现礼盒消费深受中国传统文化影响，民以食为先，在礼盒消费中被集中表达，食品饮料、酒类、生鲜……八成的礼盒与吃有关；礼轻情意重，千里鹅毛是礼，岸上踏歌也是礼。礼盒最重要的是表达情意，投桃报李，价格亲民的礼盒更受欢迎；五花马千金裘，都不如来一杯美酒，近3年酒类礼盒消费占比的同比增幅为50%，远超其他品类；仓廪实而知礼节，来而不往非礼也。“礼”是礼品、礼物，也是礼节、礼貌，礼盒消费是一种典型的消费结构升级现象，随着居民消费水平的提升，礼盒消费的市场将持续扩容升级。

礼盒，是礼品、礼物的一种包装形式。中国人自古就讲究 “来而不往非礼也”，礼尚往来既是一种礼节和礼貌，也是人际交往的一个基本原则。京东销售情况显示，近3年（2019-2021）礼盒相关消费保持快速增长，2021年消费金额增长近五成。

民以食为先，八成的礼盒与吃有关

京东销售情况显示，近八成的礼盒中装的是食品饮料、生鲜和酒类等与吃相关的商品，其中食品饮料礼盒的销量占比超过六成，“民以食为先”传统饮食文化在礼盒消费中被集中表达。

礼轻情意重，价格亲民的礼盒更受欢迎

京东销售情况显示，对比礼盒销量较高的几个品类，销量与均价成反比，价格亲民的礼盒销量更高，最受消费者欢迎。千里送鹅毛，礼轻情意重。

五花马千金裘，还要来一杯美酒

京东销售情况显示，从礼盒的消费金额来看，食品饮料、美妆护肤、酒类、生鲜和家用电器是占比最高的TOP5品类。从近3年的变化来看，酒类礼盒消费占比的增长显著，同比增幅50%，其次是美妆护肤、母婴、传统滋补和运动户外。

酒，特别是白酒，是逢年过节的必备礼品之一。白酒礼盒产品在中秋期间尤为畅销，以去年中秋期间（2021年8月26日-9月23日）为例，白酒礼盒占比酒类礼盒销售的75%。今年，白酒礼盒在年货节期间同比增长56%，在618期间增长30%。按照这一趋势来判断，今年中秋，白酒礼盒的消费需求，仍将保持强劲的增长势能。

今年中秋，京东将提供3万多款白酒礼盒供消费者选择，覆盖茅台、五粮液(行情000858,诊股)、洋河、泸州老窖(行情000568,诊股)、剑南春、古井等1500个品牌，如茅台飞天中秋团圆季定制礼盒、五粮液中秋定制好事成双礼盒、伯珍此间珍味中秋定制礼盒等。通过一系列全方位、多层次的产品布局，真正实现各个价格带全覆盖，以产品驱动增长。

花好月圆，中秋和春节是礼盒消费旺季

京东销售情况显示，除了京东618和京东11.11这样一年一度重大的消费节点外，礼盒的消费高峰出现在春节和中秋期间，花好月圆，万家团圆，节日礼盒一定要安排上！

中秋尝鲜，春节小酌大补

中秋是消费者品尝时令生鲜美食的季节，京东销售情况显示，与全年礼盒消费情况相比，消费者更倾向于在中秋节购买生鲜和食品饮料礼盒；而在春节期间，跟中秋一样的是生鲜和食品饮料礼盒热销，不同的是，酒类和传统滋补的礼盒更受欢迎。

中国各区域礼盒消费偏好

从中国各区域的京东销售情况来看，在2021年购买礼盒的用户中，东北最偏好酒类的礼盒，华北和华东喜欢购买生鲜礼盒，而包括华中、西北、西南在内的广袤的中西部地区最喜欢美妆护肤礼盒，华南则最偏好食品饮料礼盒。

在这个中秋，京东食品生鲜为大家准备了丰富多样、新潮好玩的礼盒产品，覆盖上百个三级类目，近万款中秋礼盒产品上新，重点IP合作款超12个，其中包括广州酒家(行情603043,诊股)与中国航天联名的月饼礼盒、美心与蜘蛛侠联名月饼礼盒、哈根达斯卢浮宫IP冰淇淋月饼礼盒、大闸蟹与旺旺联名礼盒等，为满足消费者远程及便捷送礼需求，加速卡券类产品开发，从原有的大闸蟹卡券扩展到牛奶、鸡蛋、水果礼盒、月饼礼盒等，产品开发量同比增长64%，截止到上周，食品生鲜中秋礼盒销售环比增长54%。

女性买的多，男性买的贵

京东销售情况显示，在2021年购买礼盒的用户中， 女性用户人均购买礼盒2.6个，是男性的1.1倍；而男性用户购买礼盒的均价为138元，是女性用户的1.26倍。

30岁+买的多，50岁+买的贵

京东销售情况显示，在2021年购买礼盒的用户中， 36-45岁用户买的最多，人均2.7个礼盒；而56岁以上用户买的礼盒最贵，均价145元。

礼尚往来，礼也悦己。随着生活水平的提高，悦己消费崛起。礼盒已经不仅仅用来相互馈赠，更多的礼盒被买来取悦自己。在环保理念的推动下，消费者对于礼盒包装精美程度的要求降低，对其实用价值的要求提升。

礼盒已经成为京东超市的重点扶持对象，经过这几年发展，涉及食品生鲜、粮油调味、酒类、母婴、玩具等众多品类，总计数万款，其中IP礼盒，已达到数千款。可以说，京东超市已经成为新品礼盒的孵化场、聚集地和首发阵地，引领礼盒消费新趋势。

未来，京东超市将投入百亿流量，并基于消费趋势洞察，联合品牌方打造近十万款礼盒商品，为消费者提供品质好物，形成消费者、品牌、京东三方共赢的正向循环。 （文内图片为京东授权中国网使用）