3.42亿“原住民”线上消费能力和意愿持续攀升，2000元以上线上消费能力占比30.8％
来源：金融界 2022-08-16 10:22:28
金融界8月16日消息 QuestMobile数据显示，作为互联网“原住民”，Z世代经历了2G、3G、4G、5G，截止到2022年6月，线上活跃用户规模已经达到3.42亿，月人均使用时长近160小时，月人均单日使用时长7.2小时，尤其是21点到次日0点的活跃度，明显高于全网用户。
从应用领域上来看，移动视频、移动社交及手机游戏行业为Z世代总使用时长占比TOP3的行业，分别为37.4%、28.5%、7.9%，均高于全网水平；具体APP来看，月人均单日使用时长TOP10分别为王者荣耀（2.23小时）、快手（1.88小时）、快手极速版（1.86小时）、抖音（1.85小时）、和平精英（1.84小时）、哔哩哔哩（1.83小时）、金铲铲之战（1.79小时）、QQ阅读（1.77小时）、英雄联盟手游（1.66小时）、抖音极速版（1.53小时）。
由于Z世代中，学生群体众多，因此，教育（知识获取）和求职是非常重要的应用领域，不过，从兴趣上来看，Z世代对二次元、游戏、美妆、颜值、宠物萌宠的内容偏好，均高于全网用户：以英雄联盟、王者荣耀及和平精英电竞赛事内容受众特征来看，年轻男性群体非常突出，例如，哔哩哔哩英雄联盟赛事官方账号00后、90后群体占比超过8成；而小红书TOP5美妆类KOL 用户中，30岁及以下年轻用户占比均在60%以上。
此外，Z世代用户线上消费能力和意愿一直在增长，2022年6月，2,000元以上线上消费能力占比30.8%，同比增长2.7%，同时，密室逃脱、剧本杀等沉浸式娱乐，以及个性化、精致化、国潮化的消费需求持续爆发。
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