疫情两年，“为爱鼓掌”的频率减少了吗？

自新冠疫情爆发，各行各业随之发生波动。

从消费行业来看，不少外出场景消费都遭受了不同程度的重创，比如旅游、餐饮门店、电影，同时，消费者对一些提升居家体验的品类消费，例如家居、电子产品、预制菜等都收获了良好的增长助力。

那么，一个更有趣的问题来了。都说食、色，性也，安全套，作为满足人类生理需求的必要工具，在疫情使居家时间变长、生活越发乏味的情况下，是否会刺激其销量进一步增长？

谁在影响“套”的销量？

2020年，不断发酵的疫情导致“停工停产”，使全球安全套出现1亿个缺口，加之妇女长期被困家中，可能无法及时获得安全套。联合国人口基金2020年4月28日公布分析报告称，随着新冠疫情加剧，全球有超过4700万妇女可能无法使用安全套，未来数月或将有700万妇女意外怀孕。

除了供应端上的“短缺”，需求端上，由于居家时间变长，闭门“啪啪”的机会更多，消费者对于安全套的需求更大，这样的逻辑似乎也是合理的。为此，相关的安全套股票人福医药(行情600079,诊股)股价在当时的一个月内大涨50%。

不过，拿此次上海疫情举例来看，虽然日常用品有些紧缺，网上难以获取，但安全套获取途径问题不大。安全套在中国属于计生产品，能在药店购买。就算在便利店、超市等常见渠道关闭的情况下，疫情期间，“保民生”的线上药店依旧坚挺，获取并没有想象那般困难。

至于频率方面，居家隔离的情侣，安全套的使用不见得会提高。夏泽（化名）称：“这段时间隔离感觉啪啪频率和以前差不多，欲望没有增强。主要是早期隔离我比较焦虑，后期又因为工作烦恼，而且成天被关在家里，整个心情就很差，反而没有太多心思在这方面，我宁愿多在家跳跳‘刘畊宏’。”

《性学》杂志2021年初发表的一篇关于“COVID-19大流行是否影响人们的性生活？”的论文似乎证明了这一点：与之前相比，新冠期间人们的性活动频率减少了数倍。

相比经济萧条时期，不限制人身自由的环境，“回到被窝”成为了追求快乐的方式，而疫情使得夫妻长期处于同一屋檐下，让两人似乎更愿意追求单人的愉快时光，比如打打游戏、追追剧、跳跳操等，以释放内心的焦虑。

不过，只考虑夫妻和同居的情况，逻辑还不够严谨。据数据统计，安全套的适龄人群规模接近9亿，常用人群达7000万，而安全套使用越来越年轻化，这意味着，以上的需求预测，有大量的热恋情侣或者单身约会并未被考虑进去。

疫情，究竟对这群人的影响有多大？他们无法和约会对象吃上一顿满意的大餐，看一场丰富精神的电影，来一次说走就走的旅行……

但更深层次的，则是阻断了人与人之间的“亲密接触”，包括拥抱、亲吻还有亲热，这样的“物理限制”对安全套销量影响更大。不少网友表示，明明同处一个城市，甚至只相隔一条街，居家隔离却让他和他的情侣成了“异地恋”。

不过，相对于疫情严重反复的欧美国家，还是走入低欲望社会阶段的日本，中国安全套市场仍处在上升期，疫情对国内安全套市场影响相对较小。

曾在冈本工作的李钒（化名）表示：“我们发现疫情其实并没有太影响整个销售，整个大盘实际上还在增长。因为虽然中国做的性教育虽然还是很不够，但是在渐渐普及的阶段，包括像丁香医生，辣莓这样的一些科普的公众平台，其实做了很多努力去向国人去普及安全套的重要性，慢慢地产生较为深远的影响。”

目前中国这个人口大国，近年来安全套的使用范围和数量增长最为明显。随着性观念逐渐开放，以及相关性知识普及，国内的安全套需求还将持续增长。根据《2020-2024年中国安全套行业市场发展现状及产销数据分析报告》显示，在销量方面，从2019年开始安全套行业以每年15%的增幅，远超于欧美市场9.97%的增长率。估计到2024年，中国的安全套还能有每年大约12%的增幅。

而根据京东健康给出的安全套消费数据来看，截至2022年上半年，人均使用安全套的数量为44只。而且，在过去的10年之内，安全套的市场规模从12亿元增长到47亿元，差不多整整翻了4倍。

中国“套”的发展史

安全套在国内的发展颇为坎坷。

最开始的安全套是奢侈品，造价昂贵。随着清末闭关锁国政策的崩溃，大量西方商人、士兵将安全套带到了中国。到民国时期，安全套在一些富人家庭，已经比较常见了，但由于极其昂贵，普通家庭根本没能力负担。

新中国成立后，安全套又以“公家下发”为主，并未在社会流通，当时安全套的主要目的是“节育”。从1956年到1965年，广州、青岛、上海、沈阳、天津分别都建立了安全套生产基地。那年代的中国，安全套都是靠单位发的，不过直到1985年，全国只有3.2%的人用过“安全套”，一是由于供应有限，二是社会风气不开放。

1993年，中国第一家成人用品店正式登场，安全套开始真正出现在市场之上，但却被众人唾弃，认为有失风格，门店的玻璃窗上常常被留下大字报，写着“大流氓”或者“淫店”。就算是到了20世纪末，安全套终于成为了一种可以公开出售的正规商品，但这个品类依旧不鼓励“宣传”，这主要还是由于当时的性观念不够开放所致。

而安全套最终能够突破禁令，与中国艾滋病感染者每年高达30%+的速度增长有直接关系。2004年，卫生部等六部门联合发出《关于预防艾滋病推广使用安全套的实施意见》，支持用公益广告的形式，在大众媒体上宣传“使用安全套预防艾滋病”。

自此以后，性观念和性教育的逐渐开放，慢慢地，越来越多中国消费者不再“谈性色变”。不过，不同城市层级的用户还是有明显差异。“一二线城市的人，对性这件事本身，都是持比较开放态度，反之在三四线城市，大家对于安全套或者性，都比较不会摆到明面上来说，他们相对比较保守”，李钒说道。

不过总体来看，在不断科普的过程中，中国消费者使用安全套的意识增强，目的也发生了转变。“从最开始的节育、避孕，再到如今的包括对艾滋病等相关疾病的预防，其实大家意识是在不断提升的。”

女性意识崛起也相当重要。李钒还说：“以前可能大家会觉得戴套是男人的事情，但现在越来越多的女生，会要求男生一定要戴套，去捍卫自己的权利和保护自己的身体。简而言之，就是年轻一代的女生越来越掌握‘安全套’这件事情的主动权了。另外，女生不是单纯的生育工具，而是为了更加纯粹的享受。所以包括现在整个行业会在产品设计上更注重女性体验，比如添加更多的润滑剂，或者是在材质上更加亲肤等。”

会有“国民品牌”诞生吗？

目前来看，整个行业已从最初的生产导向型进入到品牌导向型阶段，中国安全套市场基本由国外品牌垄断。以营销出名的杜蕾斯，走技术派的冈本，和性价比高的杰士邦，正是人们在货架上最常看见的三大品牌。

作为计生产品的安全套，“大品牌”等同于“安全感”。毕竟没听过的小品牌消费者往往不敢轻易使用，但凡出了什么问题，后果不堪设想。人们还是优选有认知度的大品牌，更有质量保障。

不过如今，随着态度开放、社交网络普及以及电商的兴起，给了安全套行业，尤其是新国产安全套发展更好的机会。

目前来看，国产品牌也有与三大品牌对标的，比如大象走“营销”路线，用新的包装、文案吸引用户，而与冈本同走技术流则是中川，同样主打超薄技术，而走性价比的名流则与杰士邦一起竞争下沉市场，正逐渐打出自己的品牌知名度。

李钒说：“其实国内这些品牌也有自己的优势，近几年看下来，它们更能满足更垂直或者定制化的需求，比如说for LGBT群体的产品，近期看到反而是国内品牌做得比较好。”

除了最基本的避孕功能保障，用户也更加重视安全套的使用感。“尤其是一二线城市越来越追求极致体验，会倾向选择更贵的，体验更好的品牌。”

而好的体验最终还是依靠长期的研发。“其实安全套‘科技含量’挺高的，对于冈本来说，做这件事也做了八十多年。很多安全套品牌宣传是001，但是根本没法像它那样做到均一薄。”李钒解释。

“不过，安全套的科技感体现是比较隐性的、微小的，但是又很全方位的。比如，刚才说的均一薄，以及乳胶质感更好，橡胶重量更轻等，这些细微体验都是研发的结果。还有之前做产品测试的时候，我们会发现所有的001中，就是只有冈本是遇酒精不破的，其他品牌都是一遇酒精就破掉的，尤其是疫情后，有些人可能就在酒精消毒后使用，如果破了，那岂不是很尴尬。”

总体而言，从产业发展周期来看，目前我国安全套行业处在从成长期向成熟期过渡的阶段，未来，除了打响品牌知名度，铺设线下渠道，研发和设计也将成为国产品牌去竞争市场的关键。