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申请咖啡商标，华为欲“入局”咖啡市场？

来源：环球老虎财经app 2022-06-10 20:25:20

近日，企查查官网上更新了华为技术有限公司新一批商标申请名单。企查查显示，除了科学仪器、设计研究相关的商标申请名单外，还有两个与“咖啡”相关的商标申请。

6月10日，老虎财经发现，企查查官网上更新了华为技术有限公司新一批商标申请名单。企查查显示，除了科学仪器、设计研究相关的商标申请名单外，还有两个与“咖啡”相关的商标申请。

其中，一商标注册名称为“一标咖啡吸收宇宙能量”，分类为43类餐饮住宿，服务内容有咖啡馆、餐厅、饭店、流动饮食供应等，当前商标状态为等待实质审查；另一商标注册名称为“一杯咖啡吸收宇宙能量”，分类为30类方便食品，仍为等待受理状态。

据了解，此前华为创始人任正非多次在公开讲话中谈及有关咖啡的相关话题。而“一杯咖啡吸收宇宙能量”的商标名称，正是2014年任正非在与上研专家座谈会上的讲话题目；2017年，其在喀麦隆代表处的讲话，又一次提到“什么是一杯咖啡吸收宇宙能量”。华为还曾举办《与任正非的咖啡对话》，对话对象包括数字时代思想家、人工智能领域专家等等。

事实上，华为数年前就在尝试在咖啡消费领域提供技术支持，2018年的华为全联接大会上，华为与瑞幸咖啡联名推出一种运用AI技术，让现场观众在设备前比划爱心手势就能点咖啡。

此外，去年8月，任正非还曾表示，华为将在华为上海青浦基地规划100多个咖啡厅，适合现代青年，吸引一切才俊，打造适合外国科学家工作、生活的氛围，一杯咖啡吸收宇宙能量，让外脑们在这里碰撞、对冲。

有业内人士表示，华为真正入局咖啡赛道的可能性不小，华为做咖啡或将与科技特色挂钩，更容易出圈；但也有分析人士认为，华为是为了防止咖啡商标被其他人抢注，应该不是要进入餐饮市场。

截至目前，我国有咖啡相关企业15.9万家，其中，2021年新增注册企业2.4万家，注册企业增速达到18.9%。据业内估算，目前国内咖啡消费者规模已突破3亿人。有业内人士认为，如华为进入咖啡赛道，则将面临激烈竞争。

近年来，不少领域的龙头企业进驻咖啡市场。今年4月，李宁体育（上海）有限公司申请注册“宁咖啡NING COFFEE”商标。5月初，李宁公司公开回应称，公司关注零售终端的消费者购买体验，希望通过优化店内服务，提升顾客在购物时的舒适度和体验感。在店内提供咖啡服务，将会是李宁针对零售终端消费体验环节的一次创新尝试。

此外，还有中国邮政、中石油、中石化、喜茶、奈雪的茶叶进入咖啡市场。今年2月至6月，中国邮政开出多家邮局咖啡，并进入校园；2018年，中石油在旗下昆仑好客便利店卖起现磨咖啡；2019年，中石化易捷便利店发布新品牌“易捷咖啡”。