芒果超媒：核心业务持续增长，布局新赛道成效显现

2 月28日，芒果超媒股份有限公司（股票简称：芒果超媒，股票代码：300413）发布2021年度业绩快报，公司实现营业总收入153.53亿元，同比增长9.62%；实现归属于上市公司股东的净利润21.14亿元，同比增长6.63%。其中，公司核心主业芒果 TV 互联网视频业务保持稳健增长，实现营业收入112.61亿元，同比增长24.28%。

芒果超媒表示，公司在2021年度坚决贯彻落实国家关于推进媒体深度融合发展和文娱领域综合治理工作决策部署，立足建设主流新媒体集团新发展阶段，直面行业竞争格局变化，不断强化媒体价值引领和内容自主创新，积极应对疫情带来的反复冲击，推动各项业务发展稳中有进、稳中提质。

全力引领创新风潮

2021年3月，国家“十四五”规划纲要正式发布，进一步强调推进媒体深度融合，做强新型主流媒体。同时，随着平台经济领域反垄断指南的发布实施，互联网企业进入新一轮行业发展格局。

据QuestMobile数据显示，中国网络视听用户规模达已达9.4亿，在线视频用户规模渗透率超75%。高净值、高粘性用户成视频行业发展主动力，垂类视频平台发展增速领先。2021年上半年互联网广告市场规模接近3000亿，其中短视频、综合资 、在线视频领跑互联网广告投放主要媒介。

而拥有自主播控平台、创意内容生产能力、矩阵式广告产品、全链条服务售后体系、全域营销渠道、数字化精准投放能力的竞争主体，将在终端市场实际有效转化率、核心客户黏性、品牌溢价以及生态创新拓展等方面，全局优势显著继续获得市场充分肯定。

芒果超媒作为湖南广电旗下统一运营的新媒体平台，在系统化的创新体制机制下，不断实自制优势，强化内容价值引领。目前，公司恪守高门槛长视频平台内容为王，将时代需求、社会情绪、人民关注作为内容创新的主攻方向，以实际行动抵制行业乱象，全力引领新一轮创新风潮，持续构建优质、良性、可持续的内容自有生态。

在综艺方面，芒果 TV 拥有26个综艺节目制作团队，搭建“节目生产中台中心”，专门配备技术、导摄、包装等多维工作室，为内容生产提供专业支撑；成立“综艺立项委员会”，规范内容制作全流程管理，有效控制节目成本。

同时，公司持续探索内容产品创新机制和激励机制，提升团队合作效率，全面激活内容团队创造力，培育内容创新内生动力。2021年度，芒果TV上线超40档自制综艺节目、《披荆斩棘的哥哥》及《我们的滚烫人生》等节目致敬时代奋斗精神。

其中、“披荆斩棘”成为继“乘风破浪”后又一年度强音，“大湾区哥哥”成为香港与内地融合的标志；《再见爱人》以新婚姻法“离婚冷静期”为切入点，关照社会现实；综N代王牌 IP《乘风破浪的姐姐》、《大侦探》、《密室大逃脱》、《妻子的浪漫旅行》、《女儿们的恋爱》等成为行业常青树。

而在影视剧方面，芒果TV拥有29个影视制作团队和34家“新芒计划”战略工作室，成立“影视剧规划委员会”，对剧集规划、生产、考核进行统筹管理，实现评估、立项、制作、播出、复盘等全流程系统控制，有效提高影视剧良品率，全面提升平台剧集竞争力。

芒果TV全年上线各类影视剧170部，其中重点影视剧55部，“大芒计划”微短剧84部。“芒果季风”剧场在行业内率先践行颠覆长剧注水、颠覆悬浮表达、颠覆流量依赖、颠覆传统制播，促进行业新风，推动影视产业创新发展，连续出品《猎狼者》、《谎言真探》、《我在他乡挺好的》等九部高品质、高创新精品短剧。

此外，《理智派生活》、《贺先生的恋恋不忘》、《与君歌》、《夜色暗涌时》、《对你的爱很美》、《幸福二重奏》等重点影视剧也取得良好播出效果。微短剧方面，探索构建“大芒计划”中短视频集群，年度爆款微短剧《进击的皇后》系列收获良好口碑，播放量超5亿次。

广告业务稳健增长

当前，芒果TV持续锻造大运营体系，依托内容中台、技术中台、风控中台、运营中台为核心的智能中台综合矩阵，在多屏融合、广告会员运营等核心板块形成业务合力，全面提升内容 IP 的市场价值。

就拿广告业务来说，芒果TV在优质内容保障基础上，积极探索新型营销模式，挖掘节目广告价值，2021年度公司开拓新广告客户就达到了118个，广告业务收入突破50亿元大关，达54.53亿元，同比增长31.75%。

其中，自制综艺广告通过提供一站式营销服务，推动头部综艺招商金额屡创新高，《乘风破浪的姐姐2》招商金额创行业之最，综N代优质IP项目广告招商体量稳步增长；定制综艺广告采用“IP品牌互动”模式，连续4年实现跨越式攀升；剧类广告采取差异化策略，开发软广新产品，拓宽合作渠道。

在会员业务方面，芒果TV克服疫情反复对会员线下运营、重要节目内容生产进度滞后的不利影响，在2021年末有效会员数达5040万，较2020年末增长39.5%，2021年公司会员收入达36.88亿元，同比增长13.3%。

同时，公司还坚持立足长视频行业演进趋势和现阶段市场竞争格局，芒果TV 逐步强化渠道合作，着力提升会员转化率和用户渗透率，在坚持精准营销、用户破圈等既有打法的同时，尝试综艺会员定制化运营，头部IP如《披荆斩棘的哥哥》、《大侦探》均采用贯穿全周期的会员定制化运营。

此外，芒果TV在运营商业务和全国业务方面均取得了不错的成绩。其中，2021年度运营商业务实现营业收入21.2亿元，同比增长27.17%；全国业务方面，芒果TV与中国移动咪咕文化开展围绕大屏业务、5G 创新业务等方面的深度战略合作，加大各省业务拓展力度，实现内容基础包和增值包深度覆盖；省内业务方面，通过“线下推广+智能推荐+业务创新”，实现业务增收。

布局新赛道成果显著

2021年度，芒果超媒旗下的内容电商业务也得了稳步发展。其中，小芒电商于2021年1月 1 日正式上线，在持续探索优化过程中，定位为新世代潮流内容电商平台。

2021年上半年末，小芒电商积极探索搭建用户创作-KOL众创-IP内容专业产出的内容金字塔链路，充分发挥媒体平台善于洞察。目前，小芒共有技术、运营、品开、商务等员工405 人，主要业务板块包括商品开发、社区运营、商城运营、直播运营、用户增长等。

在2021年度，芒果超媒全力推动“新潮国货内容电商平台”小芒 APP加快发展，公司通过打造“小芒种花夜”“小芒年货节”等重磅晚会，实现用户从节目到App的联动，报告期内小芒APP日活峰值达126万。

此外，芒果超媒还布局线下实景娱乐赛道，依托《大侦探》、《密室大逃脱》、等优质内容，将IP从线上延伸到线下，开创全新品牌M-CITY，致力于打造线下实景娱乐综合体，从剧本创作与版权保护、DM培训、线下实体运营等方面建立行业标杆，输出行业标准。

华鑫证券表示，在发展不同阶段，芒果超媒子公司业务也在2021年进行结构性调，中长期看，公司内部业务的优化为下一次的新发展做准备。新业务端，公司加大投入策略也契合用户需求，如国潮内容电商投入为后续公司在新赛道中新发展带来增长潜力。