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冬奥会带货顶流：义乌商家加钱请人赶制鸽子灯，冰墩墩周边已售罄

来源：时代周报 2022-02-07 09:24:36

2月4日晚，凭着雪花火炬台、二十四节气倒计时、“破冰”五环等创意，北京冬奥会开幕式引来全民刷屏。

开幕式也在无意之中成为强力“种草机”，带来万千商机。

一夜之间，冬奥会吉祥物冰墩墩的周边、各国代表队入场所穿羽绒服甚至儿童演员们手持的鸽子灯，都成为爆款。

截至2月6日，冰墩墩周边以及多款羽绒服已经售罄。在社交平台，“现在压力给到义乌”也成为热门话题。无数想要买到冬奥会同款鸽子灯的网友，纷纷将目光投向了“无所不能”的义乌小商品市场。

2月5日，各大电商平台已出现部分鸽子灯同款产品链接，发货地均为义乌。“已经在打版了。工厂本来在休假，我们现在加钱开工。”一位卖家对时代周报记者说道。

商家连夜“转行”

和东京奥运会时火速上线杨倩同款小黄鸭发夹一样，靠追热搜瞄准市场动向的，仍然是义乌。

但与已经是既有商品的发夹不一样，鸽子灯款式特殊，打造同款需要工厂从零开始生产，因此，商品的交付周期被拉长，同时仍存在交付的不确定性。目前在电商平台上销售的同款产品发货时间，普遍需要7～45天。

2月5日上午，一位卖家告诉时代周报记者，代工厂2月8日才上班，而厂家做模具需要10～20天，店铺只能争取在元宵节前发货，但无法完全保证准时。该名卖家还表示，目前产品页面上所示的68元定价只是定金，“产品在开模投产过程中，所用材料存在变化，因此，产品最终价格会在68～168元之间。”

或许是因为市场上仍未有实物产品，尽管呼声高，但目前在售的鸽子灯同款销量并不高。据时代周报记者梳理，多个电商平台上，鸽子灯同款链接的销量总计仅约200个，搜索页面上的实际付款人数则为0人，产品链接有效性存疑。

值得注意的是，上述卖家的店铺要么是全新注册、且只有鸽子灯一款产品，要么此前售卖的是软件教程、烘焙食品等不相关产品。“我们现在转行了。”一位卖家对此解释道。

冬奥会周边收入将超25亿元

冬奥会“野生周边”鸽子灯还在生产线上，官方周边则已被抢购一空。

冰墩墩是北京冬奥会吉祥物，拥有熊猫形象和冰晶外壳，因可爱外形成为人们关注焦点。开幕式后，天猫奥林匹克官方旗舰店上，包括冰墩墩周边在内，毛绒玩具、纪念徽章、手办、挂架等多款冬奥会相关周边均已售罄下架。

人们的购物热情也席卷到线下。近日，北京气温低至零下5摄氏度，但据网友爆料，位于北京王府井(行情600859,诊股)的北京2022官方特许商品旗舰店却有不少人排队6个小时，只求入手一个冰墩墩。其他地区的冬奥会特许商品线下零售店，比如广州，不少产品已处于补货状态。

作为盛大体育盛事的冬奥会，也是拉动产业链相关公司业绩增长的关键节点。

公开资料显示，目前北京冬奥会特许生产商共29家，特许零售商共58家，其中不乏安踏体育、元隆雅图(行情002878,诊股)、文投控股(行情600715,诊股)、王府井、中体产业(行情600158,诊股)等上市公司。冬奥会周边的热销，无疑已强势带动相关企业营收。根据山西证券(行情002500,诊股)预测，整个冬奥周期，特许商品收入有望突破25亿元。

即便不在产业链上，能在冬奥会上亮相的产品，销量也都可观。曾经的“时尚绝缘体”羽绒服就是典型案例。

开幕式上，加拿大代表团所穿的全套lululemon以一抹“猪腰子红”出圈。截至2月5日晚，lululemon网站上，同款红色系列多个码数已经断码。

同样在开幕式上出圈的安踏旗下的始祖鸟羽绒服，淘宝旗舰店上，标价9000元一件的同款也已售罄。