被辛巴师徒起诉的快手，需要更多“辛巴”
来源：银柿财经 2021-12-20 21:22:33
12月20日，天眼查APP显示，北京快手科技有限公司新增两则开庭公告，分别为辛有志（辛巴）、时诗（时大漂亮）起诉快手的两起网络侵权责任纠纷。
开庭信息显示，原告为辛有志的案件开庭时间为2022年3月2日，原告为时诗的案件开庭时间为2022年3月14日，审理法院均为北京互联网法院。
起诉或因“限流”？
至于辛巴等人起诉快手的原因，有报道称，辛巴起诉快手系“网络侵权责任纠纷”的一个正常处理流程，并不是真的“告平台”。不过，亦有报道认为，辛巴此次起诉与他之前提到过的“限流”有关。
银柿财经记者注意到，此前有媒体报道，辛巴曾在直播间控诉“快手压榨主播”，对其视频和直播进行限流。辛巴表示，他自己发视频和直播被快手频繁限流，需要“花钱买流量”。根据他的说法，作为一名坐拥8000万粉丝的主播，一场直播烧了2500万元买流量，在线观看人数却连100万不到。
快手APP显示，辛巴为快手第一家族“辛巴818家族”（辛选团队）的头部主播，目前在快手拥有9503.1万粉丝。时大漂亮为辛巴的徒弟，同为“辛巴家族”成员，目前在快手拥有2000多万粉丝。
记者从接近快手的消息人士处了解到，快手在商业化进程中，的确为了打破头部固化，对流量池进行了重新分配，但对于上述开庭案件，究竟是因为“限流”，还是作为名誉权纠纷解决过程中的一部分，即通过起诉从快手方面获取侵权人信息，还不得而知。
事实上，随着2020年快手全面接入公域流量，为扩大商业化空间，快手开始重新分配流量，固化的头部主播与平台商业化进程间的矛盾随之凸显。
快手需要更多“辛巴”
上述消息人士告诉记者，快手早期并未刻意对流量池进行运营，流量池的70%被分给长尾用户或者说普惠用户，所有的用户都可以获得基础的保底流量，以鼓励中小主播输出内容。在这一过程中，自然诞生了辛巴等多个头部“家族”，它们通过机构化运作等，从流量池中拿走了大比例的份额。
“伴随着新业态的推出，比如电商等，快手需要运营流量池。同时随着一些商业化需求，平台给中小主播提供了更多的流量工具，使得他们不用依附头部主播。因此流量池被重新分配，头部主播感知到的流量自然减少。”该消息人士分析认为。
数据显示，去年“双十一”期间，辛巴单场GMV达16.2亿元，辛选团队累计销售超过88亿元，直播带货过程中，头部主播转化率可能达到50%，“头部效应凸显”。
而在今年“双十一”，有19位非“辛巴家族”主播取得了破亿元的成绩。为改善头部集中局面，快手官方通过政策流量优惠、与MCN合作在“公司化”规范运营下推出新人主播、挖掘原生主播、邀请明星主播常态开播、利用小店通加速主播私域建设等手段，积极扶持主播新势力。
对于快手而言，一方面，未来要做大健康的电商生态，需要成长出更多“辛巴”。另一方面，由于主播无法掌控货品及供应链，对快手平台造成一定伤害，使得官方不得不对流量运营加以干预，以便利中小商家卖货。
正如快手副总裁岳富涛所言，快手主播通过私域流量累积的粉丝都是真实粉丝，可为己所用而不被平台左右，这也意味着，当主播掌控了一定的话语权，个人资源积攒到一定程度的情况下，甚至可以和平台分庭抗礼。辛巴就是典型。
显然，在快手寻求电商化的道路上，头部“家族”已然成了一个不确定因素，近期直播行业的一些焦点事件同样预示着押注在少数头部主播上的风险。为了不让一个“辛巴”影响其确定的业务发展，快手还需要更多自己的“辛巴”。
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