奥巴马和小李子都在穿！美国网红运动鞋品牌Allbirds预计明日登陆美股

网红羊毛运动鞋品牌Allbirds因为其简约的设计而在中国坊间被戏称为“硅谷足力健”，但是因为其品牌“裹挟”着环保故事，Allbirds成为一些美国人眼里大受欢迎的“审美风向标”。美国前总统奥巴马、谷歌联合创始人拉里·佩奇和苹果CEO蒂姆·库克都曾被拍到穿着Allbirds品牌的运动鞋出街。

好莱坞知名演员莱昂纳多·迪卡普里奥不仅为Allbirds拍摄了两部宣传短片，还是该品牌的早期投资人之一。

近日，银柿财经记者注意到，Allbirds向美国证券交易委员会SEC更新了招股书，预计11月3日正式以证券代码“BIRD”在纳斯达克上市。

本次首发上市，Allbirds计划发行约1923万股普通股，发行区间为每股12美元至14美元，此次公开募股的最高估值可达22亿美元。

Allbirds创始于2016年，品牌主打环保自然概念，由新西兰足球队前国脚Tim Brown和硅谷可再生能源专家Joey Zwillinger联合创立，通过一款羊毛跑鞋“Wool Runner”而迅速走红。

据Allbirds官网介绍，其制作运动鞋的原材料全部来自新西兰羊毛、南非桉树和巴西甘蔗，而鞋带的制作材料则来自可回收塑料瓶，“一个回收的塑料瓶可以转化为一双Allbirds鞋的鞋带”，甚至Allbirds运动鞋的包装盒90%也是由回收纸板制成。

公司官网上更是列示了一组直观的数据：“一双普通球鞋的碳足迹为12.5kg CO2e。我们所有产品的平均碳足迹为7.6kg CO2e。”看上去Allbirds是充分运用了环保理念，品牌故事也充分贴合了部分欧美人“极致”的环保追求。

公司甚至连上市也不忘强调环保。Allbirds表示，此次上市为美国史上首次“可持续公开募股（SPO）”，公司与BSR（美国商务社会责任国际协会）合作制定了开创性的SPO发行标准框架，旨在倡导更多上市公司能实践高ESG（环境、社会及治理）标准。

而从复购率来看，消费者对公司的产品定位似乎相当“买账”。据披露，Allbirds2020年老客户的销售额占比达到了53%。第二次购买公司产品的客户群中，43%会进行第三次购买；而在第三次购买公司产品的客户群中，有50%会进行第四次购买。

据相关媒体报道，品牌成立至今，Allbirds共获得了五轮累计超过2亿美元的总融资额。2016年，风投公司Maveron领投725万美元A轮融资；2017年，老虎环球基金领投1750万美元B轮融资；2018年，T. Rowe Price、老虎环球基金、美国富达投资集团等出资5000万美元完成Allbirds C轮融资；2020年年初，Allbirds完成7500万美元的D轮融资，投资方包括富达管理研究公司、好莱坞演员莱昂纳多·迪卡普里奥等；2020年9月，Allbirds宣布完成1亿美元E轮融资，投资方包括富兰克林邓普顿（Franklin Templeton）、洛克菲勒（Rockefeller Capital Management）等。

截至2021年6月30日，Allbirds在全球拥有27家线下门店。目前，该品牌在中国的门店分布在北京、上海、广州和成都。

财务数据方面，2019年、2020年及2021年上半年，Allbirds的营收分别为1.94亿美元、2.19亿美元和1.17亿美元。同期，Allbirds的净亏损分别为1453万美元、2586万美元和2113万美元。

此外，根据Allbirds预测，2021年第三季度的营收预计介于6100万美元至6250万美元，同比增幅预计约为29.2%至32.4%；净亏损预计介于1500万美元至1800万美元。

值得注意的是，Allbirds电商属性明显。2020年近2.2亿美元的收入中，有约2.0亿来自线上渠道，占比近九成。并且，公司的收入目前仍集中在美国，2020年美国市场收入占Allbirds总收入近八成。

与2020年耐克高达445.38亿美元的营收规模相比，Allbirds目前规模可以说是“微不足道”。但是，公司的营收CAGR（年复合增长率）可以说是颇为亮眼。2018年至2020年，Allbirds营收CAGR为31.8%，而同期耐克的营收CAGR为6.7%。

Allbirds上市后能否继续讲好环保故事，实现公司高速成长，银柿财经记者将保持关注。