飞猪大漠赫兹音乐节免费重启，布局“旅行+X”目的地IP
来源：蓝鲸财经 2021-09-20 17:22:25
蓝鲸TMT频道9月19日讯，“飞猪奇妙旅行节·大西北”中的重头戏大漠赫兹音乐节在宁夏中卫沙坡头风景区恢复举办。此次音乐节现场，飞猪根据此前的承诺，免费对公众开放，观众通过购票预约入场，活动结束后票款全部退还。现场设置的贵宾通道，可供医护人员、旅游从业者凭有效证件优先入场。根据遵守防疫规定，现场对观众进行限流入场，该音乐节还开放线上直播。
“飞猪奇妙旅行节·大西北”是第一个在线旅游平台专为目的地IP而打造的节日。在现场可以看到，这个节的“奇妙”之处在于在沙漠中融入了包括音乐、艺术展览、手工创作、特色餐饮、房车和帐篷露营等多种体验式玩法。
现场占地超47000平方米，是国内首个音乐野奢营地；海洋主题的大型装置艺术形成“沙漠造海”的体验；毛不易、后海大鲨鱼、五条人等12组音乐人以及14位电音制作人轮番登场；以羊皮筏子、宁夏毯、贺兰石篆刻等“非遗”作品展以及汉服穿搭、手绘纸伞等“国风”项目吸引年轻人打卡，还特制了沙葱鸡尾酒、枸杞精酿等具有话题度的新奇美食。
旅游IP本质就是在刚需之外，以目的地吸引游客、特别是年轻游客前往的理由。飞猪是最早发力目的地IP打造的在线旅游平台。2016年，飞猪首推“极光专线”，在供给端通过直采降低游客成本，在消费者端则通过极光、圣诞老人村和冰雪的故事吸引年轻人。推动芬兰这一小众目的地在中国市场一炮而红。此后的“南极专线”、九州温泉列车之旅等，均是通过与传统跟团游不一样的玩法和体验设计，塑造消费者对目的地的认知和好奇心。
飞猪奇妙旅行节负责人程沉介绍，飞猪通过与目的地政府、商家和合作伙伴做深度资源整合，合力塑造和推广目的地IP，“思路上是通过旅行玩法的创新去扩大目的地在年轻用户中的心智，同时影响B端的货品组织，形成差异化。”
飞猪的玩法创新路径是“旅行+X”：锚定趋势目的地，将基础旅游产品与年轻用户喜欢的元素做结合，重点在于形成沉浸感。
程沉表示，飞猪会继续选择时令旅行目的地进行IP打造，“音乐节、剧本杀、动漫IP、国潮等都是未来的方向”。
相关文章
猜你喜欢
今日头条
图文推荐
精彩文章
随机推荐