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水井坊高端战略再落新子冲刺高端浓香头部阵营

来源：中国网财经 2021-09-10 14:23:32

中国网财经9月10日讯（记者郭帅）9月9日，水井坊(行情600779,诊股)高端战略再落新子，“陈香圆润·极致造未来”全新典藏发布会盛大举行。结合8月18日水井坊高端白酒销售公司官宣，全新典藏的亮相发布，意味着水井坊向高端浓香头部冲刺进入实质阶段。

作为水井坊高端核心产品，典藏在过去几年的市场表现，尚未取得与其所应体现的价值相匹配的地位。此次发布会正式宣告新典藏作为水井坊高端大单品登场，这对于典藏而言无疑是一个全新的起点。

事实上，纵观国内高端白酒市场发展趋势，产品高端化、品牌高端化、营销组织高端化，是高端大单品必须同时具备的三要素。

今年8月，水井坊宣布变更其营销体系，由25家大区经销商共同出资组建成都水井坊高端白酒销售公司，以取代传统的经销商模式，意图在高端白酒市场获得更大收益。

资料显示，水井坊的高端白酒销售公司于2021年7月5日成立，注册资本1.02亿元。其中，四川壹天丰商贸有限公司等9家公司均出资600万元，在高端白酒销售公司中的股权占比均为5.88%；重庆宁朗酒业有限公司等16家公司均出资300万元，股权占比均为2.94%。

水井坊表示，高端白酒销售公司是一个合作共赢、共享成长的模式，也是成就更好未来的平台。为了继续发挥高端白酒的增长潜力，水井坊将对高端白酒销售公司进行全力支持。在营销新模式以及全新产品策略加持下，水井坊未来的表现值得期待。

在发布会现场，水井坊回顾了与上海劳力士大师赛携手合作，同时官宣已成为中国冰雪庆功酒，将致力于发掘冰雪文化，推动中国冰雪运动发展，助力冬奥，进一步扩大其与超级体育资源进行深度合作的谋划。对于水井坊而言，国际化、高规格的超级IP资源，将极大的辅助新典藏承担高端抓手的战略使命，加速扩大其影响力与市场占位，同时也有利于充分发挥杠杆效应，促进水井坊全线产品联动。

发布会同时也是水井坊高端白酒销售公司合作伙伴签约仪式。在参会的众多水井坊合作伙伴看来，借势超级IP尤其是挖掘网球文化、冰雪文化，将为经销商开展圈层营销提供强大赋能，集中资源形成对目标群体的深度沟通，有效推动市场更快完成对水井坊新典藏的认知和认同，挖掘更大的市场增量，推动“陈香圆润”走进更多消费者心里。