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马蜂窝：北极星攻略已帮助1.8亿游客出游，平台目前拥有数以十万计专业创作者

来源：蓝鲸财经 2021-07-15 21:22:21

蓝鲸TMT频道7月15日讯，马蜂窝相关负责人在媒体开放日上表示，北极星攻略已帮助1.8亿游客出游，平台目前拥有数以十万计专业创作者。

地铁广告一直是马蜂窝营销中的一个重要部分，马蜂窝相关负责人介绍，目前，在北京地铁线路中，有5万扇门承载有马蜂窝的“北极星攻略”广告。

据悉，2012年，“上蚂蜂窝，下旅游攻略”首次出现在北京地铁中，彼时的“蚂蜂窝”（2018年更名为“马蜂窝”）已明确以攻略为核心的旅游社区的定位。2016年，该公司开始探索“内容+交易”的商业模式，以“可预订”为由、以Local（目的地体验）为核心利益点投放地铁广告，第二年，马蜂窝GMV达到百亿。2019年，马蜂窝开始将真实的社区用户推上前台，通过“双面人生”的对比，引发年轻人的共鸣，激发旅行灵感。2021年，马蜂窝全新的地铁广告提出“出门玩之前，先上马蜂窝”。

马蜂窝旅游投放的2021地铁广告

马蜂窝方面称，从“种草”到“拔草”，年轻用户的灵感几乎都来自线上。当各大平台的海量信息让游客眼花缭乱、争当流量“蓄水池”的时候，马蜂窝将为游客节省时间为终极目标，提供高效的“超级内容”，精选个性化玩法。这就是为何“出门玩之前，先上马蜂窝”的理由。

2020年底，马蜂窝推出全新攻略品牌，它通过旅行玩乐内容，集吃喝玩乐、打卡拍照和小众体验产品于一体，为旅行者提供旅游消费决策的一站式服务。“北极星攻略”的诞生，标志着马蜂窝涵盖了攻略、笔记、问答、视频、直播等形态的内容体系的建立。

据马蜂窝方面提供的数据显示，“北极星攻略”推出不到一年的时间，已经覆盖了全国所有的热门目的地，帮助1.8亿旅行者出行游玩。

马蜂窝新疆“北极星攻略”页面

马蜂窝相关负责人在开放日活动中表示，每个月，马蜂窝都会在全国各地开展社区活动。自2018年开始马蜂窝不断帮助创作者实现商业化，用“创作者开放平台”连接达人，商家和创作者，通过激励机制促进优质内容的生产。目前，马蜂窝已经拥有数以十万计的专业旅游作者，他们既有自己稳定的粉丝群体，也具备旅游攻略、旅行视频内容的创作能力。