直击舍得酒业股东会|复星系人马正式“入主”董事会 重启“沱牌” 坚守老酒战略

财联社（遂宁 记者 崔文官）讯，昨日，舍得酒业（600702.SH）召开2020年年度股东大会，这也是“新主”复星系入主后的首次年度股东大会，备受机构和投资者关注。财联社记者现场粗略统计参会人数超过260人，其中公司安排座位的机构人数90人，此外还有部分江浙地区私募空降股东大会现场，现场参会股东也超100人。

当日舍得酒业相关人事任免案全部高票通过，复星系正式进入舍得酒业董事会。其中，黄震、吴毅飞、郝毓鸣、邹超担任第十届董事会董事，王瑾、王尊祥担任第十届监事会非职工代表监事。

舍得酒业董事长张树平在股东大会现场表示，舍得酒业将专注发展白酒主业，将公司建设成为最具文化特色的生态酿酒标杆企业，打造老酒品类第一品牌，同时还将重启此前被雪藏的“沱牌”品牌，发力高端。此次股东大会，公司还首次特意推出持股投资人优惠购酒活动。 现场咨询购买纪念酒的投资者不少，售酒数据较为可观。

当日股东大会，审议通过了《关于选举董事的议案》、《关于选举监事的议案》等11项议案。6位新晋高管分别担任舍得酒业董事、监事职位。本次新上任的董事和监事基本来自复星系，且工作经历覆盖企业管理、战略投资、法务、人力资源、财务等涉及企业投后管理产业运营的核心领域。

其中黄震在大众消费行业有着深入的市场洞察和丰富的经营管理经验，曾任上海家化副总经理，而吴毅飞、郝毓鸣、邹超则分别在投资、人力资源、财务等领域从业多年，做事高效周全，专业度极强。

在股东大会现场，有投资者对记者表示，舍得酒业组建的新任领导班子，结构合理、优势互补，必能加速实现舍得的复兴目标。

舍得酒业董事长张树平表示，“2020年是舍得酒业发展不平凡的一年，高端白酒竞争更加激烈，叠加新冠疫情，终端动销有所减弱，企业面临内部外部复杂环境。公司各项工作都上了新的台阶，特别是风险得到了控制和解决。舍得迎来了复星豫园成功入主，迎来了福星高照。”

2020年9月，在实控人天洋控股被曝出侵占上市公司资金4.75亿后，舍得酒业多位高管被带走调查，为稳定军心，上市公司迅速成立了以张树平（董事长）、蒲吉洲（总裁）为首的新任管理层。2020年底，天洋控股出局，新的大股东复星入主。

截至到目前，天洋控股非经营性占用舍得酒业资金4.4亿元已全部收回，给公司造成的实际损失1亿元也已收回。张树平表示，目前，舍得酒业全面深入进行了自查整改，严格把控内控管理制度的各个环节。

在经营业绩方面，舍得酒业后续迅速发力，填上了去年一季度因疫情原因挖的“坑”。据年报披露，2020年舍得酒业实现营收27.04亿元，同比增长2.02%；净利5.81亿元，同比增长14.42%。

据悉，2021年一季度，舍得酒业实现营收10.28亿元，同比增长154.21%；电商销售收入9975.15万，同比增长达225.44%；此外，经销商数量达1941家，较2020年末增加了180家。

复星国际董事长郭广昌曾多次强调：“白酒行业是一个很有潜力和发展前景的行业，复星在白酒版块的战略是要一步步做大做强，做成百年基业。复星只做长期的投资者，绝不做短期的投机者。”

在年度股东大会上，有关舍得未来的发展方向和战略等问题，再度被投资者提及。对此，张树平表示，舍得酒业将专注发展白酒主业，将公司建设成为最具文化特色的生态酿酒标杆企业，打造老酒品类第一品牌。

在舍得酒业规划中，老酒战略是至关重要的一环，如何使得老酒战略持续推进、深度落地也是白酒市场长期关注的焦点。

舍得酒业表示，老酒战略是舍得基于消费体验升级的市场环境、公司持续的生态建设成果、正向的品牌积累及行业领先的老酒储量等优势提出的差异化战略。近年来，舍得酒业通过实施老酒战略，持续传播老酒文化、强化舍得品牌，让舍得成为了中国老酒品类的领导者。

针对2021年需重点关注的问题，公司总裁蒲吉洲认为，过去舍得的定位不够精准，品牌出现了发展瓶颈，要找准消费群体，培育未来消费者。老酒是舍得相对优势所在，“需要找到自己的赛道，舍得的赛道就是老酒，战略性经营储备老酒，战略性向市场投放，是白酒品质的真正升级。”

蒲吉洲认为，香型多元化与老酒风潮是白酒行业两个趋势，老酒热一定是香型热之后的第二个热点。舍得酒业董事会认为，白酒消费呈现出向主流品牌、主力产品集中的趋势，白酒产业也向品牌、原产地和文化集中，名优白酒的市场份额将进一步扩大。

“舍得品质这么好，曾和第一阵营在同一水平线上，但现在拉开了不小差距，我们要通过高端、互联网、老酒战略，为品牌赋能，恢复应有的地位。”蒲吉洲表示，“要高端，不是说第一时间就要把舍得向第一阵营高端品牌靠齐，但公司至少要有这个梦想。第二个重点就是提升互联网营销的作用，拓宽渠道接触消费群体的广度。”

舍得酒业拥有“舍得”、“沱牌”两大核心品牌，在天洋控股时期，为进军中高端市场全力打造“舍得”品牌，而传统的川酒六朵金花老字号“沱牌”则被“雪藏”下来。

张树平和蒲吉洲在大会上提出：舍得酒业将坚定实施双品牌战略，将舍得打造为中国老酒第一品牌，让沱牌唤醒国民记忆，焕新国民名酒形象，重回千家万户餐桌，形成双品牌并驾齐驱的格局。

会议最后，张树平表示，新一届班子在牛年一定要牵住牛鼻子，那就是市场营销；高举牛鞭子，那就是核心经营战略；填饱牛肚子，那就是考核激励。让沱牌舍得这头金牛，在党的领导下、复星高照下、股东支持下、媒体和社会各界关心下，快步奔向美好的明天。

此外，多家机构发布研报看好舍得酒业未来发展，并给予“买入”评级。平安证券研报指出，舍得酒业产品线丰富且定位清晰，舍得+沱牌的双品牌战略不断优化，同时舍得酒业积极打造产品品牌，在品牌IP化、加码文化属性、数字化营销部署、生态酿酒等多方位驱动下，品牌影响力不断提升。