京东618电器“BOSS价到”关键词：直播福利、品牌大佬和同频共振
来源：金融界网 2021-06-19 12:22:27
6月18日的晚上，京东电器搞了个大动作！
众所周知，京东618是一场属于品牌、商家和消费者的购物盛典。每年京东都会推出很多令人难忘的优惠福利活动，很多人对此都早有心理准备。
但京东电器这次的举动，依然震惊了行业：6月18日晚8点，包括小米、品胜、realme、iQOO、荣耀、一加、TCL、美的、海信、博西、科沃斯(行情603486,诊股)、LG、联想、罗技、英伟达、爱普生、漫步者(行情002351,诊股)、小度等18位品牌大佬齐聚京东“BOSS价到”直播间，合力演绎了一场别出生裁的脱口秀+带货直播大会。
相比以往零零散散不成体系的总裁直播，这次京东一次性在一个直播场子里召集了18位电器品牌的诸多重量级人物，以空前华丽的阵容联合直播，堪称是史无前例。
可以说，这是一场无比“壕气”的直播盛宴。BOSS们和脱口秀演员一起，不玩噱头只管送礼，大手笔派发各式各样的大额优惠券、免单优惠，给粉丝们真正带来直播福利。同时，他们还与脱口秀演员共同探讨了电器使用中的用户痛点如何解决，推荐了众多定制化、高端化的新产品，以及京东手机9.9元服务包、京东电脑数码数据恢复服务包、京东家电以旧换新等服务，全面满足消费者的需求，让消费者不仅买得优惠而且用得舒心。
现在的问题是，为何是京东电器汇聚了如此多的大佬，打造一场堪称京东618“压舱石”的直播盛宴？其他人难道不知道，这种规模的直播，能够有效的汇聚人气、吸引注意力，在电器行业也将掀起一场直播风暴？
很简单，非不为也，实不能也。纵览电器行业，能够汇聚起众多品牌高层一同参加同一场脱口秀直播的平台、品牌屈指可数。恐怕也只有致力于在品牌和消费者之间架起沟通桥梁的京东电器，有机会、有能力做这件事。
京东电器的目标，是通过创造良好运营环境和大量帮扶政策，打造品牌最大的增量场。从与品牌合力打造高端化、定制化、多元化的新品类、新产品，到推出一系列贴心、完善的服务，持续推进服务式消费，京东电器在品牌逐新而进的路上，合力创造更多可能。
其中，“BOSS价到”作为京东电器618期间推出的创新形式，为品牌带来与用户的崭新连接关系，推动双方产生新的共鸣。这也是为什么品牌大佬们纷纷来到京东618的直播间，组建一个豪华直播阵容。种草带货只是目标之一，更重要的是，BOSS们要在京东618这一全年最重要的大促节点，留下各自品牌的印记。
当然，“BOSS价到”的意义远非于此。通过热闹、福利无数的直播活动，京东电器把品牌和消费者链接在一起，实现消费侧和产业侧同频共振，打造消费与环境和谐友好的“京东618，18周年庆”。
国家统计局原总经济师姚景源认为，现在的京东618已不是单纯的消费属性，而演变成了消费生产双重属性，成为一个链接消费端和产业端，推动数字和实体经济深度融合的舞台。复旦大学经济学院院长张军则指出，京东源于零售、超越零售，围绕数智化社会供应链来构建商业基础设施与核心竞争优势并应用于产业场景中，价值着力点从“交易成本降低”转换为“产业价值的创造”。
依托京东供应链和优质用户优势，京东电器为行业提供品牌向上的数智化势能，成为电器“出圈”、“升级”不可或缺的核心主场。
来看看6月18日的销售成绩吧，0点后仅15分钟，realme真我和iQOO成交额同比增长超6倍，iPhone成交额1秒破亿；海尔、美的、格力1分钟内相继破亿，西门子、小米3分钟内破亿，小天鹅 10分钟内破亿，海信15分钟破亿；4K高清投影机成交额同比增长达120%，智能设备前10分钟智能降噪耳机成交额同比增长260%，智能手表成交额也在15分钟内实现150%的同比增长……
而在“BOSS价到”直播中，当18位品牌高层一起“种草”时，京东电器的核心能力展现得更加淋漓尽致。
今年是京东618的“成年礼”，有理由相信，这也是品牌端和消费端共振共鸣、一起迈向新消费时代的“成年礼”。
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