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宝宝树上线“孕产服务”功能，尝试完善营销生态链路

来源：蓝鲸财经 2021-04-09 12:22:29

蓝鲸教育4月9日讯，成长于互联网高速发展时代的90、95后已成母婴消费主力。母婴家庭的生活和消费方式正在重建新的格局和秩序，也带动母婴行业进入新的发展周期。

新一代宝妈群体，其生活消费理念及精神文化需求均受到互联网的深刻影响，呈现出独一无二的特征。他们秉持科学育儿观，注重孕育经验的学习和分享，对社交互动场景的需求在日益丰富化。

尼尔森报告显示，当前母婴家庭消费不仅关注宝宝成长需求，也关注泛家庭与亲子服务。注重“悦己”方面的投入，如运动健身、家庭旅行等。不仅消费内容，也愿意在社交平台互动，构建个人的育儿生活圈，找到更多的价值感和归属感。

母婴行业观察发布的《2020母婴行业观察年终报告》指出，孕产护理大概有2600亿元的市场规模。从业者有机会在孕前准备、孕中咨询、分娩看护、产后恢复等各个环节探索机会。

年轻妈妈们习惯通过高流量、活跃度的母婴社区，进行产品试用、评测、团购进而引发广泛讨论、种草。据《2020年度中国家庭孕育方式白皮书》数据，母婴垂直网站/APP仍是重要的母婴知识获取途径。95后使用时长远超其它年龄段，更为关注母婴产品的测评内容。

日前，宝宝树上线“孕产服务”功能。其官方指出，该板块以社群为载体，以本地小区为枢纽，线上线下相结合，满足新生代家庭多元化育儿需求。一方面激发存量用户需求,另一方面也为本地商家获取更多增量空间提供了可能性。

母婴群体是一个具有天然互助属性的群体。如何紧跟趋势变化，提供现实社区和虚拟私密圈的社交拓展服务，不断适应新流量发展走势，将是未来市场挖掘和拓展的重点。

如今，母婴平台领域赛道竞争日趋白热化，如何能逆势增长，除了产品本身持续的创新与完善外，在商业形态与服务模式上，也需寻求突破路径。

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