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乳企集体“抢滩”儿童奶粉赛道海普诺凯1897发力儿童奶粉市场

来源：中国网财经 2021-03-30 17:22:25

中国网财经3月30日讯（记者刘天）在保持婴配奶粉、孕妇奶粉核心产品稳健增长的情况下，海普诺凯1897发力增量市场，加速抢占细分领域。 3月30日，荷兰高端奶粉品牌海普诺凯1897儿童成长奶粉正式上市，此举也释放出将抢占儿童奶粉新赛道的信号。

据CBNData报告显示，2020年中国3-11岁的群体有1.51亿人，在此市场环境下，2020年几乎可以被称作是儿童奶粉元年，广阔的市场前景和强劲的发展势头引众多乳企品牌纷纷“抢滩”赛道，儿童奶粉表现出强劲的市场需求。

伴随着奶粉行业高端化、细分化的发展，及新生代父母消费升级浪潮的到来，市场需求日益多元化，奶粉市场出现更为细分、更具针对性的产品，这既是消费升级的表现，也标志着整个市场在走向成熟。据相关数据显示，截至目前，目前儿童粉市场已容纳了300-500款奶粉，但儿童粉的品质专业性、配方全面性却一直是该细分领域发展瓶颈所在。

在此竞争格局下，紧抓消费进阶需求，拥有优秀的产品力和综合的竞争力，才能破局而出。基于此，海普诺凯1897入局儿童奶粉市场，从儿童认知力发展、体格发育等全方位营养需求出发，进行定制化的配方设计。

作为高端、超高端领域的代表性品牌，自2013年进入中国，其汇聚全球资源发力高端奶粉市场，推出了多样化的高端产品组合——包括海普诺凯1897荷致、萃护、孕妇奶粉等多个产品，产品实力及科研水平深受消费者认可，在高端奶粉市场额不断提升。进入儿童奶粉这一细分领域,是海普诺凯1897优化产品品类布局方面的重要举措，也标志着其已基本完成在奶粉细分领域的全产品线布局。

作为澳优（1717.HK）旗下高端奶粉代表，经过多年战略经营的海普诺凯1897在全球范围内业务持续高速增长。据澳优日前发布的2020年度财报显示，2020年澳优自有品牌配方牛奶粉业务录得销售额为人民币38.20亿元，较2019年同期同比增长20.6%。其中，旗下海普生物实现销售额26.98亿元，较2019年同期同比增长52.7%，连续四年成为澳优增长最快的业务单元。