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携程发布“旅游营销枢纽”战略，以星球号为载体聚合流量、内容、商品三板块

来源：蓝鲸财经 2021-03-29 19:22:24

蓝鲸TMT频道3月29日讯，携程集团联合创始人兼董事局主席梁建章发布了“旅游营销枢纽”战略。据介绍，该战略将通过“1+3”的模式推进：以一个星球号为载体，聚合流量、内容、商品三大核心板块，叠加旅行场景，打造营销生态循环系统。

携程方面介绍称，该战略旨在创造新的交易场景，通过内容转化和营销赋能为泛旅游行业创造增量收益，并助力行业伙伴运营好自身的私域流量。这一体系将覆盖全域旅游场景，可实现找产品、找灵感、找优惠、找攻略、订交通、外部流量、私域流量等用户端与商户端需求的一站式连通。不论是目的地、酒店，还是玩乐达人、旅行爱好者、各个平台的内容创作者，都可以入驻星球号。

具体而言：在流量方面，携程在大数据、算法以及私域流量管理的支撑下，提供目标人群精准画像——进而实现流量的定向分发、为广告主精准引流，最终实现交易和转化。在内容方面，携程通过直播、榜单、社区，打通线上线下内容渠道，汇集全网泛旅行内容核心创作者，实现内容产品一站式制作，为全域旅游营销提供内容支撑。在商品方面，携程推出预售、优惠、促销等玩法。

携程集团CEO孙洁表示，“内容生态”未来将成为携程国际化征程上的新助力。据中国旅游研究院预测，入出境旅游市场有望在下半年有序启动。

梁建章与孙洁分别就乡村振兴、红色旅游做出介绍。梁建章表示，携程将通过投入资金、技术、人力和营销资源等方式助力乡村振兴。同时，携程将建设“携程度假农庄”，助力提升住宿体验、解决住宿短板，打造示范村落和民宿。孙洁则对携程的红色旅游计划做了介绍：“我们将开展多项社会公益活动，预计全年带动5000万人次红色旅游。”

此外，携程集团与三亚市旅游推广局宣布将联手打造“旅行本该三亚”目的地品牌。