国美开启“黑伍”大促，推动娱乐化零售战略升级
来源：蓝鲸财经 2021-03-08 20:23:50
蓝鲸TMT频道3月8日讯，继国美APP更名为“真快乐”、开启娱乐化零售战略后，国美今日在“嗨Five黑伍·快乐升级”线上直播发布会上又提出开启“黑伍”大促，推动娱乐化零售战略进入新阶段。
国美方面介绍称，3月1日至16日为国美的“黑伍”大促期，“真快乐”APP推出了全新的娱乐卖、娱乐买和分享乐，将集合真选、本地生活服务、娱乐直播等多个频道于一体，既实现各个频道独立发展，又通过会员机制形成底层的互通互融以实现更大效能。同时国美还宣布进行服务升级，“黑伍”活动期间全场安装类产品提供免费安装服务，为用户做到品质后服务。
据悉，为了给消费者提供“好物、好价、好服务”，国美借助线上平台的大数据力量，提出了“八重真选”的选品逻辑。国美定制公司CEO&国美真选负责人程琳表示，所谓“八重真选”，即经过热销初选、品牌二选、销售三选、口碑四选、比价五选、好价六选、补贴七选、服务八选的8重标准，筛选出拥有真材实料的产品。国美还将以直销方式砍去溢价，让“低价”成为真选的核心优势之一。
“消费者在家电消费方面，围绕健康、时尚、智能、场景化都与过往相比有了较大变化。随着大家对品质生活的追求，个性化、娱乐化、智能化特点在家电消费趋势中越来越明显，消费者越来越关注在产品和服务上的用户体验是否便捷、智慧。”国美电器VP王波表示，从今年“嗨Five 黑伍”大促开始，国美将会把更多的品质、产品和美好生活带给用户。
今年1月，国美APP更名为“真快乐”引发广泛关注。彼时，国美零售控股公司副总裁王巍曾强调，“真快乐”APP是娱乐化、社交化的零售新物种。国美将快速迭代升级“真快乐”APP，从平台、场景、内容等方面推进娱乐化零售，释放国美线上平台势能；同时赋能线下，激活门店娱乐化零售发展。
国美方面提供的数据显示，截至到2月20日，国美双平台GMV同比增长近4倍，日活稳定在百万规模以上，活动单日日活超过千万，非家电品类如母婴、护理类等高速增长。
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