彭中天：捍卫瓷都地位 景德镇必须抓好六件事

经济日报-中国经济网编者按：中国经济网文化产业特约专家、文化和旅游部十三五规划特聘专家彭中天一直关注江西景德镇的发展。日前，他通过设计、品牌、标准、市场、科技、生活六大要素系统地梳理了景德镇发展中的问题和优势，本文经作者授权发布，转载请注明来源“中国经济网”。

彭中天 中国经济网资料图

在我看来，景德镇保住世界瓷都地位必须抓好六件大事：

第一必然是设计。陶瓷是据于设计的造型艺术，设计是陶瓷产业发展的先导，引领方向，促进创新，代表地位。

历史的景德镇设计是造办处组织国内顶尖高手完成，经皇帝审批后交给御窑不惜工本制作。这种举国体制自然能出精品，所以留下了许多迄今无法超越的精美绝伦的器型。

御窑体制解体后，景德镇的设计支撑也随之坍塌，民窑在造型上基本是以模仿为主，凭借固有的工匠精神和少量创新勉强维持着这块金字招牌。贴金者甚少，消费者众多，到了清末民初行业地位巳岌岌可危，以彭友贤为代表的留法归国人士在杜重远的倡导支持下，重举设计大旗，对落后瓷业进行改良，虽取得了一定成果，但无耐国运不济，仅为回光返照。

解放后由国家主导设计了“建国瓷”、“人民大会堂专用瓷”和“7501瓷”等一系列较高水平的产品，我父亲彭友善、祝大年等一大批专家学者参与其中，算是体现了较高水准的设计价值。随着市场经济的发展，景德镇设计的短腿一直没有接上，甚至没有靠设计存活的专业设计师队伍，更别说出举世公认的设计大师了，如何引领行业潮流？

如今又逢盛世，景德镇再一次站在了历史的起跑线上，如果想要成为当之无愧的世界瓷都，接受全行业的顶礼膜拜，就必须下最大的力气，吸引各路设计人才，让景德镇成为真正的设计之都，这才是陶瓷产业的头部要害，才是景德镇的立镇之本，也是未来可以傲视群雄的资本和纵横天下的核心竞争力。

第二是品牌。品牌由品质、品位、品德构成，是时间与口碑的沉淀，是知名度与美誉度的合体，是无形资产的总和。

对景德镇而言，品牌就是金字招牌，不仅是最好陶瓷的象征，还是国家的代名词，是祖先留给我们最好的礼物，是景德镇能看见的最大的无形资产，也是其软实力的重要组成。其价值远超这个城市的一切有形资产之和，是一个天量级的巨额财富，只要保护得当，不但不贬值、不降低，还可以持续并增值。

景德镇品牌战略必须与国家战略协同，与金融捆绑、与科技融合、与市场结合、与交易挂勾，让品牌实现产权化、规范化、标准化、资产化、数字化、金融化、资本化。品牌不仅是保护自己的私器，也是可以造福人类的公器。只有这样才能使景德镇的城市品牌、产品品牌和区域品牌价值最大化，才能用市场的方式、法律的手段捍卫祖上的荣光，体现后代的责任、担当与智慧。

切记：放弃品牌就是放弃历史，放弃品牌就是放弃财富，放弃品牌就是放弃当下与未来！

第三是标准。行业标准的制定权是最大的话语权。而标准的制定者一定是源于其历史地位、行业影响力及市场认可度。标准的制定是一套复杂的科学论证过程，是支撑品牌的重要保障。其内容涵盖美学与实用标准、材料标准、工艺标准、产地标准、产品质量标准和服务标准等。

标准的建立是一个缓慢的系统工程，需要投入大量的人力与财力，但决不可不做，必须以开放的姿态聘请国内外的专家和专业机构共同参与制定。从简到繁，从易到难循序渐进，成熟一门类发布一门类，这就要求在标准制定时做好顶层设计和理论框架，才能保证整个标准的完整性和逻辑性。

标准的制定既要充分尊重历史与现实，又要具有先进性和可操作性，在起到对行业引领及规范的作用的同时，对消费者也是一种识别与保护。此乃事关行业话语权与市场制高点，景德镇绝不可等闲视之。要舍得投入，敢于填补历史空白。

与标准制定同步的还有权威发布行业认可、市场响应及检测认征与保护机制。这是互为支撑的有机整体。这应纳入景德镇对外交流新平台建设的重要内容，这才是新时代高质量发展的应有之义，既是责任，亦是担当，不负使命，舍我其谁！

第四是市场。光会做不会卖是不行的，市场经济，市场是决定因素，而交易数据是大数据的重要组成，更是掌握定价权的不二法门。

过去的景德镇是“匠从八方来，器成天下走”，只是一个手工制造业基地，并不重视市场建设，至今来看市场的业态和分类管理还是落后与混乱的。在江西还有一个药都―-樟树，此地并不是药材主产地，在历史上却做成了国内中药材主要集散地。为什么？盖因为“药不到樟树不齐，药不到樟树不灵”，它没有皇家的命名加持，完全是市场的产物。药材齐说明了市场规模大、品种全、销量旺，而药材灵的背后则体现了技术（切泡方法）和管理（质量监督），是一个有品牌、技术、标准和管理支撑的市场。世界花卉批发市场主要在荷兰，通过完善的市场平台建设和交易机制设定，真正做到了买全球与卖全球，是世界花卉行业的定价场，是名符其实的花都。

对景德镇而言，今天的高质量发展并非是体现在本地的生产规模与数量上，而是要抓住头部资源和要素，精准卡位，高标准市场建设必须摆上议事日程。景德镇完全可以依托设计、品牌、标准等领先要素，建设一个现代化、金融化且标准化的全球陶瓷交易所，做到“货从八方来，价定天下走，匠从八方走，器成天下来”，让景德镇成为真正意义上的世界陶瓷贸易中心、大数据中心和定价中心。

没有定价权的瓷都充其量只是一个生产基地，只有通过市场的力量使产业的要素在此地集中和配置，你才有主导权和优先权。

第五是科技。科技是第一生产力已成为了普遍的共识。就陶瓷而言，本身就是科技进步的产物，高温窑炉技术的创新是催生陶瓷横空出世的充分且必要条件，这在手工业为主的前工业化时代，中国的冶炼技术与制瓷工艺无疑是领跑全球的，在中国首先诞生瓷器并行销世界便在情理之中了。

随之而来的工业革命时代，机器设备与燃料技术不断创新，在提升效率、稳定窑温、？化环保以及提高成品率与降低成本方面更是发挥了重要作用。在这一程，景德镇是相对落后的，除了艺术陶瓷与手工制瓷之外，几乎是全面败退，市场占有率急速下滑亦是历史的必然，盖因科技不如人也！

与此同时各种新配方引发的材料革命更是将陶瓷产业推向了一个前所未有的高度，运用前景无可限量。这对景德镇既是机遇，也是挑战，加强新材料的研究如箭在弦上，在这个赛道所有创新都将填补空白，并占据未来制高点。景德镇陶瓷大学作为全球唯一一所高等级的陶瓷专业高校，义不容辞要承担起历史的责任，要用材料创新成果来捍卫瓷都的尊严，而不能仅仅是艺术。

科技创新的另一个方向是居于互联网、物联网、区块链、大数据及供应链金融等方面的研究与突破。如果说我们的祖先曾创造过陆上与水上陶瓷之路的辉煌，当下摆在我们面前的机会就是打造空中陶瓷之路。通过互联网能把碎片化的个性需求与碎片化的作坊生产进行完美对接的，非景德镇莫属。手工制作将依托互联网可以再次把景德镇的优势发挥得淋漓尽致，并重返世界主舞台。

所有这一切都取决于科技创新的能力，这也是国家授予景德镇国家级陶瓷文化传承与创新试验区的初衷所在。而人才抢夺、制度安排、思想解放、创新意识、包容文化、公共服务等则是决定科技创新的基本保障。古老的景德镇一旦插上科技的翅膀，将重振雄风，成为引领产业潮流的风向标和示范地。从这个意义上来说，科技创新就是景德镇决胜未来的胜负手，绝不可等闲视之！

第六自然是生活。这里的生活特指镇生活，是景德镇经千年岁月沉淀和窑火文化薰陶混合而成的独特生活方式。

追求美好生活，是全人类的共同愿望，也是每个公民的基本权利。过去景德镇所生产的陶瓷行销世界，极大美化了别人的生活，却偏偏委屈了自己，生产条件和生态环境都较为恶劣，生活质量堪忧。这几年景德镇通过大力整治和持续投入，城乡面貌焕然一新，由脏乱差的典型一跃成为了国家文明城市，特别是近期“美景、厚德、镇生活”的提出，吹响了高质量发展的号角，也为落实国家陶瓷文化传承与创新试验指明了方向。如今的景德镇不仅要创造属于自己的镇生活，还要成为引领美好生活的先行者，成为集生产、生态、生活于一体的试验样板，成为世界级的人文旅游目的地。

会生产是本事，会生活才是本源。生产的目的是生活，只有活出不一样的精彩自我，才能让人产生羡慕与向往。在举国上下都在探寻美好生活之路的今天，景德镇如何保持自己的定力，找到属于自己的独特性、唯一性和不可替代性才是重中之重。越个性越有价值，越地域越有代表，越中国则越世界。

所谓传统文化其实就是祖祖辈辈沉淀下来的各种生活方式。我们要打造的镇生活就是向世界展示传统陶瓷文化和东方文明生活方式的无穷魅力，是“可触摸、能体验、会呼吸、有温度、带烟火、显人文”的精致生活场景，是“亦城亦乡、亦山亦水、亦瓷亦茶、亦工亦农、亦古亦今、亦中亦外、亦文亦商、亦旅亦居”的独特美学空间，是令人向往的最佳旅居目的地，是全球陶瓷行业的领跑者和朝圣地，更是名符其实传承千年辉煌且引领未来时尚的天下第一镇。

综上所述，只有“设计、品牌、标准、市场、科技、生活”这六大要素才构成瓷都的核心竞争力，其中设计代表引领力；品牌代表影响力；标准代表支撑力；市场代表控制力；科技代表生产力；生活代表文化力。久久为功，锲而不舍，六力合一，天下无敌。

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