复刻五常大米模式 京东超市实施标准共建等五大举措助力方正大米成农产品头部品牌
来源：金融界资讯 2022-07-31 18:22:27
第二十六界方正莲花节暨2022中国品牌·方正大米（京东）电商节于28日开幕，黑龙江方正县人民政府与京东集团签署战略合作协议框架，京东超市将实施销售扶持、物流基础设施建设、标准共建、品牌打造、金融助力五大举措，推动方正大米销售快速增长，助力方正大米成为农产品(行情000061,诊股)的头部品牌。
近两年，黑龙江五常当地政府部门与京东超市合作，经过京东超市多项举措助推，使五常大米在网上快速爆红，品牌价值大幅提升。五常大米入驻京东超市以后，市场份额提升5倍，销量提升1.5倍，农户收入提升2倍，品牌价值超过703亿元。这次，京东超市与方正县地方政府希望通过合作复制五常大米成功模式。
今年4月，“中国品牌·方正大米官方自营旗舰店”正式入驻在京东，该旗舰店由方正县人民政府授权使用“方正大米”品牌，中国品牌杂志社授权使用“中国品牌”，是三方共同打造的方正大米官方自营主销渠道，消费者可以通过旗舰店购买到有产地溯源的，正宗品质方正优质富硒稻米。
在销售渠道方面，京东超市拥有超5.8亿活跃用户资源，注重产品品质与消费体验。双方将在全渠道履约、企业客户采购等方面展开进一步合作，助力方正大米完善销售渠道，实现“好稻、好米、好价格”。
在金融合作里，通过京东大数据风控系统，将为企业构建信用体系，提供金融贷款服务，惠及方正县更多中小微企业、合作社，助力方正县企业发展。
在物流基础设施建设上，依托京东物流仓储一体化优势，将会引入京东物流建设方正大米官方监管产地仓，提升京东自营入仓和原产地发货时效，降低企业配送成本。
在标准共建方面，方正县政府携手京东超市明确“方正大米”地理标识使用标准，根据《地理标志专用标志使用管理办法》以及《地理标志产品 方正大米（GB/T 20040-2005）》，双方基于保护方正大米品牌的目标，共同推动制定和发布使用方正大米地标专用标志的在售商品要求，保障产品品质。
在品牌打造上，双方将依据方正富硒功能米以及京东丰收节等电商节活动，给予方正大米流量曝光，进一步拓宽方正大米的用户触达率，拉升方正大米的品牌知名度。
方正县是全国寒地水稻旱育稀植技术发源地、首批国家生态示范县。三面环山，北临松花江，独特的水质、土壤、气候条件和良好的生态环境，使方正具备了生产优质富硒稻米的绝佳基础。2005年，“方正大米”通过国家质检总局审查，成为全国地理标志保护产品，此后又被评为“国际食品质量之星”和“质量信得过食品”。目前，“方正大米”现已跻身中国农产品区域公用品牌20强，品牌价值达百亿元。
京东集团公共业务总监田宇在电商节上表示：“京东希望联合更多的社会力量建立地理标志农产品供应链健康生态，实现产业降本增效，促进地标产品有市既有价，并依托“有责任的供应链”，链接优质地标农产品与现代消费者多元化消费场景，为消费者提供高性价的地标农产品。”
近年来，京东通过“三品战略”打造企业品牌，对国家地标品牌进行培育。以京东数智化社会供应链为基础，从打造新基建、发展数智农业和物流、建设数字乡村等方面入手，构建了农产品现代流通体系。在乡村数智化品牌方面，京东“奔富计划”，截止2021年底，已覆盖全国28个省级行政区，实现农产品销售3200亿。
未来，京东还将充分发挥自身在数字科技、全渠道营销、物流及供应链等领域的优势，通过生产、生活、生态“三生融合”，帮助现代农业提质增效，有力支持农村农业产业兴旺，形成“高质量农产品与农村消费升级正循环，助力乡村振兴。
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